È un gioco di numeri. Ci sono molte meno donne nella tecnologia rispetto agli uomini. Quindi, chiunque sia sinceramente interessato a cambiare il rapporto e ad equilibrare l'equilibrio, deve più che incontrare le donne a metà strada.
- Cindy Gallop in Nessuno incolpa chiunque sulle voci di WIMN
Il rapporto tra i sessi e le inclinazioni di genere nella comunità delle startup sono argomenti di contesa di vecchia data. Ma questo pezzo non riguarda il motivo per cui ci sono così poche donne nella tecnologia, e non riguarda come sia essere una delle poche. Piuttosto, voglio parlare del perché importa anche.
Assumere donne come parte essenziale della squadra non è solo importante per il movimento delle donne o per un più grande senso di uguaglianza. È importante per il successo della tua startup. E soprattutto nelle prime fasi, quando ci sono solo 3-10 persone in giro.
Un recente studio di HBS chiarisce chiaramente che cosa rende più intelligente un team? Più donne. ”E non stanno parlando di una squadra di soli uomini con un dirigente d'ufficio o un receptionist. Le dinamiche che una donna porta sul tavolo sono cruciali per il successo di una startup all'inizio. Ecco perché.
1. Le donne hanno maggiore sensibilità sociale ed empatia
Le donne tendono a provare più empatia. In realtà ascoltano. Hanno menti aperte . Le donne hanno una straordinaria capacità di comprendere ciò che un utente desidera e come si sente quando usa un prodotto o un servizio. È utile? È intuitivo?
Le donne sono fantastiche nel condurre interviste con gli utenti, tenere sessioni di feedback, raccogliere idee e sintetizzarle in requisiti attuabili, dare priorità alle funzionalità, progettare wireframe e, in definitiva, comunicare le esigenze aziendali al team tecnico.
Mi spingerei persino al punto di dire che le donne sono migliori product manager e specialisti dell'esperienza utente in un ambiente di startup, un sentimento fatto eco da Fred Wilson all'evento Rachel Sklar "Diversity In Tech: A Great Investment" lo scorso ottobre. In un mondo in cui miriamo a costruire prodotti che colmino le lacune di bisogni insoddisfatti, quale persona migliore per fare il lavoro di una donna?
2. Le donne possono bilanciare la lotta del potere silenzioso tra gli uomini
Se sei in una startup che ha almeno 2 uomini, l'hai visto: inevitabilmente, esiste una forma sottile di lotta per il potere maschile. (E non fraintendetemi, succede anche nelle start-up fondate da donne.) Quando c'è una differenza di opinione, una donna è di solito un mediatore naturale e può servire a spezzare l'intensità del momento prima che si intensifichi.
Poiché le donne hanno maggiori probabilità di parlare di relazioni rispetto agli uomini, tendono ad essere quelle che emergono problemi e confrontano i membri del team con ciò che vedono. È più probabile che il malcontento sottostante sia stroncato sul nascere, piuttosto che spazzato sotto il tappeto dove riemergerà in seguito in un'altra forma. Non posso sottolineare abbastanza l'importanza di avere una "terza voce" proveniente da una donna (anche quando i fondatori sono donne): ho visto in prima persona come fa meraviglie nell'ammorbidire la prospettiva di entrambe le parti.
3. Le donne sono più orientate ai dettagli e complete
Nel 2006, il controverso libro di Louann Brizendine, The Female Brain , affermava che le donne parlano tre volte il numero di parole che fanno gli uomini. Mentre altri studi hanno contestato questo come un mito o una psicologia pop, guardati intorno e avrai qualche verità sull'affermazione che le donne sono più prolisse. Siamo più espressivi e descrittivi. Ci piace dare il contesto di ogni situazione e assicurarci di "ottenere la storia" prima di giudicare o prendere una decisione.
All'avvio, questo è un vantaggio. Si traduce in attenzione ai dettagli, assicurandosi che nulla cada attraverso le crepe. La maggior parte dei fondatori di startup tende ad essere grandi visionari con obiettivi elevati. Avere qualcuno che è più completo e presta attenzione alle piccole cose può aiutare quei fondatori, maschi o femmine, a evitare di perdere gli alberi per la foresta.
4. Le donne stanno probabilmente usando il tuo prodotto
Guarda quale percentuale della tua base di utenti è costituita da donne. Nel caso di CityPockets, quasi il 70% dei nostri utenti più attivi sono donne. Se sei nel commercio elettronico, una donna dovrebbe avere un ruolo fondamentale nella progettazione del tuo prodotto, perché sono quelli con il più forte potere d'acquisto e influenza sulle decisioni finanziarie all'interno di una famiglia.
Perché hai bisogno di una donna? In parte perché uomini e donne hanno abitudini di acquisto molto diverse. Ad esempio, gli uomini cercano gratificazione istantanea durante lo shopping. Sono meno propensi a navigare o essere influenzati dalla scoperta, poiché la loro intenzione è di "entrare, ottenere ciò che vogliono ed uscire".
Le donne, d'altra parte, amano inciampare molto. E sono disposti ad aspettare o rimandare la gratificazione per la promessa di un accordo ancora migliore. La semplice comprensione di queste differenze di base ti aiuterà a progettare un prodotto migliore.
Oltre a portare la diversità di genere in una squadra di startup, le donne contribuiscono alla diversità di idee e innovazione perché guardano le cose in modo diverso rispetto agli uomini. Quindi, se hai una startup, hai bisogno di donne nel tuo team, nel tuo consiglio di amministrazione e tra i tuoi consiglieri.
Le donne possono essere più difficili da trovare in questo spazio di startup dominato dagli uomini, ma sono essenziali per la salute di qualsiasi startup. E loro sono là fuori.
