Se il tuo marchio è ciò che gli altri dicono di te quando lasci la stanza, cosa significa quando tante delle nostre connessioni avvengono online? Data la nostra connessione 24/7, significa che tu, nella forma della tua presenza online, hai la possibilità infinita di lasciare un impatto in tutti quei momenti preziosi.
Con i social media che forniscono sempre più percorsi negli spazi più intimi, dalla camera da letto alla cucina, il tempo di qualità con il tuo pubblico conta più che mai.
Continua a leggere per saperne di più sulle cose da fare e da non fare dell'autopromozione, su come creare forti connessioni online e su come indirizzare il traffico al tuo sito personale con grazia e gusto.
1. Keep it Natural
Con tutta la nostra esposizione ai media online, la maggior parte di noi ha sviluppato un sesto senso per rilevare auto-promotori eccessivamente aggressivi o innaturali. Come antidoto a quei succhiatori di energia, posizionati come un ricaricatore: qualcuno che, attraverso la naturale espressione di sé, attira gli spettatori come una calamita, lasciandoli ispirati e desiderando di più.
Dawn Perry, Food Director di Real Simple, si distingue per un auto-promotore unico, accessibile e aggraziato. Il suo contenuto combina l'utilità guidata dalla ricetta e la bellezza apparentemente senza sforzo, con la sua personalità effervescente come ingrediente vincolante.
Guarda una manciata dei suoi video Instagram archiviati e vengono in mente queste parole chiave: divertente, onesto, socievole, divertente, utile e adorabile, specialmente mentre rimbalza Ramona, sua figlia di un anno, sul fianco mentre sollecita i voti del sondaggio per "Cosa dovrei fare stasera?" (Il risultato: Nachos 54% contro Popcorn Shrimp 46%.)
"Gli utenti sono davvero coinvolti e fanno domande lungo la strada: quando hai aggiunto la salsa di mele ?; che temp era il forno ?; perché un foglio per i nachos, ma non per la torrefazione di verdure? ”, afferma. “Ho pensato che sarebbe stato divertente guardarmi essere sciocco e spontaneo in cucina, ma sembra che stia creando informazioni utili davvero utili. Adoro insegnare, quindi mi sento davvero bene. ”
2. Adoro il tuo sito web
Anche il marito di Dawn, Matt Duckor, è il cameraman della sua serie di video casalinghi Instagram "Dinner with Dawn", e Vice Presidente del Video di Condé Nast (i due si sono incontrati durante i giorni di Dawn come redattore di cibo digitale di Bon Appétit).
Quindi, quando era il momento di costruire un sito Web, Dawn ha invitato Matt per aiutarla a creare un sito Squarespace che indirizzasse potenziali clienti e partner al suo curriculum visivo. "Il mio sito è un ottimo posto per me per raccogliere le mie pagine e storie preferite, ed è una sorta di raccoglitore di spirito", dice. “Mi senti su un progetto? Guarda tutta quella bellezza che hai creato! Ti senti come se non producessi abbastanza? Guarda tutto quel duro lavoro archiviato! ”
Dawn voleva che il sito comparisse alla prima visualizzazione, pur essendo bello e facile da navigare. Come i suoi video, il suo sito riflette la sua personalità invitante e calorosa. "Dopo aver trascorso un po 'di tempo a comprendere Squarespace, è così facile aggiornarlo e armeggiarlo da soli", aggiunge. "Quello spirito che guadagna fiducia e che puoi fare è ciò che intendo anche insegnare alle persone sulla cucina."
3. Esci dalla griglia
Nel consigliare i promotori dei media alimentari, Dawn suggerisce: “Stai attento all'autopromozione. Tutti vogliono un pezzo di torta, ma la disperazione non è mai allettante. "
E sii te stesso, racconta ad aspiranti personalità del cibo: “Cucina ciò che ti piace, vai dove vuoi e a volte scappa dai sentieri battuti. In questi giorni quella sensazione di scoperta unica, che si tratti di un ristorante, di una ricetta o di un'esperienza, può essere sfuggente. Ma lo desideriamo tutti. Ogni tanto spegni tutto e vai a esplorare: niente mappe, niente app. Ecco quando e dove nascono idee ed esperienze originali. "
4. Lascia trasparire la tua vita reale
Per coltivare forti connessioni online, sii semplicemente reattivo. Quando le persone si rendono conto che stai guardando e ascoltando il loro contributo con candore, restano in giro.
"Ci sono una manciata di persone che ho incontrato online che hanno avuto bambini proprio nel momento in cui è nata mia figlia", afferma Dawn. “È pazzesco quanto mi sento vicino a loro solo perché stiamo postando esperienze simili: i denti! cibi solidi! a piedi! - Su scadenze simili. "
5. Sii aperto a ciò che viene
Invece di fare frequenti richieste dirette per il suo pubblico di ricollegarsi al suo sito, Dawn si basa principalmente sull'URL di Squarespace nella sua firma e-mail per indirizzare il traffico verso di esso. "Ne sono orgoglioso e spero che la gente lo controlli", afferma.
E invece di cercare attivamente lead, referral o progetti, Dawn tende a lasciare che la sua attività sociale faccia quel lavoro per lei. "La cosa interessante è che ora io e mio marito siamo spesso avvicinati insieme", dice. "Mentre entrambi siamo attualmente impiegati a tempo pieno, è bello sapere che ci sono opportunità là fuori per noi come individui e come squadra."
6. Ricorda i dettagli
Dawn descrive i suoi video come "intenzionalmente casual", perché i contenuti non filtrati e inediti si adattano al suo stile. Eppure, "Le persone stanno prestando attenzione!", Dice. "Mi chiameranno se mi manca un passaggio di ricetta o travisare qualcosa. Mi mantiene onesto e attento."
Quando lei e Matt hanno investito in un microfono esterno, hanno scoperto che faceva una grande differenza nella qualità del suono video. Ma in generale, mantiene sia il contenuto che la produzione semplici. "Vado verso ricette e cose realizzabili e raggiungibili", dice. "Nessuna attrezzatura o ingredienti speciali, quindi le persone possono effettivamente guardare nella loro dispensa e frigorifero e fare quello che sto facendo."
Per quanto riguarda la fonte della sua naturale presenza sulla macchina da presa, Dawn attribuisce anni di danza amatoriale (tip, jazz, balletto). "Sono abituato a essere sul palco e vengo da una famiglia di hammy", dice. "Inoltre, ho lavorato in una stagione di Contessa scalza di Ina Garten e ricordo di averla guardata dalla telecamera e di aver pensato:" Oh, è solo Ina che è Ina, con il volume alzato ". Ora sono io, solo più grande. ”
Quindi, lascia trasparire la tua personalità naturale e sii aperto a tutte le possibilità che il tuo marchio e l'autopromozione portano a, e diventerai un professionista come Dawn in pochissimo tempo!
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