Qui a The Muse sappiamo che non c'è modo migliore per capire come creare il proprio marchio di datore di lavoro se non vedere alcune buone pratiche in azione.
Bene, siete fortunati, perché è esattamente ciò che fa la nostra serie Spotlight Employer. Offriamo tutti i tipi di consigli utili e approfondimenti di aziende che stanno schiacciando totalmente i loro marchi di datori di lavoro, in modo che tu possa imparare dal loro successo.
Questo mese, abbiamo chiacchierato con Brandon Linn, Program Manager, Talent & Development presso Accolade, per capire come l'azienda ha promosso un marchio di datori di lavoro che attrae talenti rimanendo sempre fedele ai loro valori culturali.
Come hai trovato il tuo ruolo attuale? Si allinea con il tuo background (college o precedente esperienza lavorativa)?
Come molte persone, non stavo cercando in modo proattivo (ma esiste qualcosa come un candidato passivo con il marketing giusto?). Piuttosto, sono stato contattato da uno dei nostri reclutatori. La storia della nostra azienda e missione unica era troppo convincente per non esplorare.
È interessante notare che ho studiato Scrittura e Comunicazione al college e in realtà ho fatto uno stage a Hollywood, in California, per concentrarmi sulla sceneggiatura. Chi avrebbe mai pensato che questo focus sulla narrazione e sul pubblico si sarebbe tradotto così bene nel marchio del datore di lavoro? Due bellissimi mondi che si uniscono.
Accolade è in missione per reinventare l'assistenza sanitaria e rendere l'intera esperienza più umana con un patrocinio personalizzato. Come racconti quella storia con il marchio del tuo datore di lavoro?
Innanzi tutto, siamo di grande vantaggio nell'aver creato una serie di dichiarazioni di valore super genuine e uniche (quelle che chiamiamo le nostre pietre miliari culturali). Questo porta tutto dall'assunzione al riconoscimento fino alla gestione delle prestazioni. Usiamo questo come punto di partenza per le nostre risorse e campagne (video, foto, blog, elementi di leadership di pensiero, ecc.) Per garantire che tutto si ricolleghi a questi pilastri attraverso temi e scelte di parole.
Il mio consiglio a chiunque legga questo è di assicurarti di fare la co-creazione dei tuoi veri valori culturali (chi sei e cosa vuoi essere, così come chi non sei e chi non vuoi essere) per lasciare che guidano il tuo talento e il marchio del datore di lavoro, non viceversa.
In che modo collaborate con il marketing per assicurarvi che il marchio aziendale e il talento di Accolade siano allineati?
Il marketing ci dà la fiducia di sperimentare progetti e campagne. Ascoltano le nostre esigenze e poi si assicurano che ci sia una voce e uno stile abbottonati e olistici, che lega tutte le cose Accolade insieme in un'unica storia coerente.
I nostri gruppi condividono anche il pensiero che candidati e clienti utilizzino la stessa filosofia di "acquisto / applicazione". Pertanto, riutilizziamo e riutilizziamo risorse e idee condivise in modo collaborativo. È sicuramente diventato un sentimento di "una squadra".
Che ruolo svolge The Muse nel tuo attuale lavoro di branding e marketing di reclutamento?
La Musa scatta bellissime foto e video, tutto qui! Scherzo, ovviamente.
Se Accolade fosse un film, The Muse sarebbe il nostro narratore. La flessibilità di utilizzare tutte le offerte della Muse e / o sindacare parti e parti di contenuti in tutte le nostre esigenze fluide (il nostro sito Web per la carriera, i post sui social, ecc.) È stata di grandissimo aiuto, come se io, un team di un marchio occupazionale capo, aveva un intero gruppo creativo avvolto intorno a me.
Accolade ha uffici a Seattle, Scottsdale, Filadelfia e Praga. In che modo avere più sedi negli uffici influisce sul modo in cui si sviluppa una strategia di proposta di valore coerente per il datore di lavoro?
In realtà aiuta il mio lavoro di marca datore di lavoro. Se pensi a tutti i colori che possiamo dipingere con una miscela di persone, luoghi e cose, l'allargamento di quel pallet rende molto più divertente intrecciarsi nella diversità del pensiero e una più ampia lente di esperienze.
Quali sono le parti più gratificanti del tuo lavoro?
I grandi vantaggi sono quando abbiamo fatto molti sforzi per assicurarci di continuare a essere un "datore di lavoro da sogno" e di vincere premi come l'onore di "luoghi migliori in cui lavorare".
Le piccole ricompense che significano altrettanto per me sono quando i reclutatori vengono da me e dicono che i loro candidati hanno trovato i nostri beni non solo stimolanti, ma anche estremamente utili in termini di comprensione chiara di chi siamo e cosa facciamo, il che sembra essere piuttosto rinfrescante in un mondo ingombro di messaggi esagerati "qui tutto è perfetto" o iperbolici "n. 1 in città" senza alcuna sostanza unica.
Che cosa stai leggendo o ascoltando che ami?
In realtà sono un produttore musicale per hobby, quindi mi piacerebbe entrare in quello che sto ascoltando, ma sicuramente esaurirei lo spazio!
D'altro canto, sto leggendo il nuovo libro di Questlove sulla creatività. Parla della disinibizione cognitiva, che è l'idea secondo cui i creativi navigano magistralmente l'immaginazione e l'ideazione, dicendo raramente di no a un'idea e costruendo costantemente, pur toccando il fatto che a volte ciò accade quando dormi meno del sonno ideale. Questo è un po 'stimolante per quelle lunghe notti / prime ore del mattino: smetti di pensare troppo automaticamente!
