Ogni volta che parlo con gli imprenditori dell'importanza del blog, di solito ricevo lo stesso aspetto sofferente e la domanda esasperata: "Ma dove dovrei ottenere tutto quel contenuto?"
Molti di loro si sentono come senza grandi motori di marketing o PR che li aiutano a rintracciare argomenti rilevanti, non hanno il tempo o la capacità di cervello per creare e pubblicare blog settimanali.
Come imprenditore, a volte è facile sentirsi come il perdente. Ma quando si tratta di blog, potresti essere sorpreso di apprendere che in realtà hai un vantaggio rispetto alle controparti aziendali. Perché? Perché hai più opportunità di creare una connessione emotiva con il tuo pubblico facendogli conoscere.
Quando smetti di preoccuparti di dove dovresti trovare i contenuti e ti rendi conto che tu, in qualità di leader aziendale, sei il contenuto, ci nuoterai in pochissimo tempo. Ecco quattro esercizi per aiutarti a iniziare.
1. Racconta la tua storia
Affinché i tuoi clienti si sentano davvero investiti nel tuo marchio, vogliono sapere che hai capito cosa stanno attraversando. E è probabile che, se hai creato un'azienda per soddisfare un'esigenza - come aiutare i genitori a trovare snack più salutari per i loro figli o sviluppare un'app di traffico per rendere più facile la vita dei pendolari - a un certo punto, probabilmente stavi affrontando quel problema da solo.
Per richiamare e comunicare la tua storia, prova le seguenti istruzioni di scrittura:
- Ho creato questa azienda perché mi stava facendo impazzire che …
- Ho creato questa società perché credo …
- Sono appassionato che le persone dovrebbero essere in grado di …
- Se potessi dire al mondo una cosa, è che …
2. Condividi le tue esperienze
Come imprenditore, non c'è fine a ciò che stai vedendo, ascoltando, imparando e, nel frattempo, sbagliando di tanto in tanto. Condividendo ciò che stai vivendo con il tuo pubblico, e non solo con i tuoi ultimi annunci sui prodotti, dai un volto al tuo marchio e crei quella connessione emotiva che i tuoi clienti bramano. E, contenuti fantastici nel processo.
Ad esempio, supponiamo che tu gestisca un'agenzia di strategia digitale di avvio focalizzata sull'aiutare le aziende tecnologiche a creare siti Web dal design accattivante. Vai a una conferenza tecnologica in California. Per curare alcuni argomenti del blog, chiediti:
- Cos'hai imparato?
- Di quali argomenti interessanti parlavano le persone?
- Hai incontrato qualcuno di interessante?
- Quali sono stati i tuoi take away complessivi?
- Cosa vuoi condividere con i tuoi lettori, che sono tanto appassionati quanto te dello spazio tecnologico?
3. Mostra la tua competenza
Oltre a posizionarti come un essere umano, vuoi posizionarti anche come esperto; vuoi che il tuo pubblico venga da te per imparare qualcosa. Quindi, pensa al settore in cui lavori, ai prodotti e ai servizi che crei e alla tua esperienza complessiva come leader aziendale.
- L'argomento che conosco di più è …
- I passaggi che ho seguito per creare il mio prodotto sono stati …
- Da quando ho lanciato questo business, ho dovuto conoscere …
4. Dai una sbirciatina
Le persone sono affascinate da come funzionano le cose, comprese le persone e le aziende. Per la settimana successiva, scatta una foto e scrivi alcune frasi per dare al tuo pubblico uno sguardo nel tuo quotidiano. Inizia quando:
- Incontra chiunque: il tuo team, un giornalista, un partner del marchio o persino tua madre
- Partecipa a un evento
- Crea il tuo prodotto o servizio
- Trova qualcosa di interessante, come un articolo, una persona o un'idea
L'ho già detto in precedenza, ma è così importante che vale la pena ripeterlo: non esiste uno strumento di marketing più potente dell'essere umano e condividere le tue esperienze umane con la tua comunità. Se sei bloccato quando si tratta di condividere la tua voce in un blog, dai un'occhiata in giro per trovare ispirazione nella tua vita di tutti i giorni. Una volta fatto, saprai esattamente cosa dire.
