Ti sei mai chiesto cosa ci vorrebbe per diventare un "leader di pensiero" nel tuo settore? Hai fatto qualche sforzo per sviluppare il tuo marchio personale?
Se vedi il valore di questi concetti, ma non sai da dove iniziare, questo post fa per te.
La buona notizia è che esistono molte opportunità di leadership e personal branding, grazie in gran parte a Internet. Il percorso che prenderai dipenderà dai tuoi punti di forza. Se sei un oratore di talento, partecipare a un discorso TEDx o parlare a conferenze può migliorare il tuo profilo. E se hai un modo con la parola scritta, la pubblicazione degli ospiti su blog e siti multimediali è un modo relativamente semplice per costruire il tuo marchio. Se hai capacità di progettazione grafica, fare squadra con un'azienda o influencer che la pensano allo stesso modo per creare una preziosa infografica è un'altra opzione.
So che questi sforzi funzionano perché, circa due anni fa, ho preso l'impegno di investire il mio tempo e le mie risorse per migliorare il profilo della mia azienda, che si è ridotta a mettermi in gioco. Il lavoro ha ripagato così tanto che abbiamo deviato gran parte del nostro budget pubblicitario verso il content marketing, che, per noi, include la pubblicazione e il parlato degli ospiti. Nel 2014, i post degli ospiti, le infografiche, i PDF e gli ebook che il mio team e io abbiamo creato ci hanno catturato circa 1.000 menzioni sui media.
Essere un leader di pensiero è altrettanto importante per gli imprenditori e i professionisti che stanno iniziando come lo è per Richard Branson e Jack Dorsey, se non di più. Con questa idea in mente, ecco tre cose che puoi fare per costruire il tuo marchio personale ed essere visto come un leader di pensiero nel tuo campo.
1. Allineati con altri influenzatori
Quando inizi a costruire il tuo marchio personale e professionale, è importante allinearti con gli influenzatori esistenti. Il modo più semplice per farlo è quello di collaborare con loro per creare qualcosa che sia reciprocamente vantaggioso per entrambi.
Ad esempio, la mia azienda si occupa di social media marketing. Realizziamo campagne di social marketing che i marchi utilizzano su Facebook e sui loro siti Web. Dato che ci capita di avere un fantastico designer nello staff, abbiamo deciso di metterci in contatto con influencer specifici nel nostro spazio e offrirci di lavorare su sforzi congiunti con loro. Innanzitutto, abbiamo fatto un elenco di persone che volevamo sapere su di noi. Il leader dei social media, Mari Smith, stratega dei social media, Amy Porterfield e Ann Handley, esperto di marketing dei contenuti, erano in cima alla lista, così come Post Planner, uno strumento di pianificazione dei post su Facebook.
Per Smith, abbiamo creato un'infografica co-brand che presentava 14 modi per ottenere più condivisioni Facebook. Per Porterfield e Handley, ho scritto un paio di post per gli ospiti. E abbiamo fatto un omaggio congiunto con Post Planner. Il nostro ulteriore obiettivo era quello di rendere consapevoli queste persone e questi marchi, ma il successo del nostro raggio d'azione dipendeva dal fornire loro contenuti di altissima qualità. Il risultato è che ora siamo sul loro radar e siamo lieti di scoprire che queste persone raccomandano regolarmente il nostro prodotto proprio come noi raccomandiamo il loro.
C'è anche un ottimo strumento che ti aiuterà a trovare influencer nel tuo settore: BuzzSumo. BuzzSumo ti consente di cercare contenuti e influencer in base a parole chiave. Quindi classificherà gli influenzatori in base alle dimensioni e agli articoli dei social in base al loro numero di azioni.
A proposito, quando inizi a farlo, aspettati di essere rifiutato un paio di volte prima che qualcuno ti accolga la tua offerta per co-brand content o guest post. Le persone proteggono i loro marchi, giustamente, quindi devi assicurarti di allinearti con le persone giuste e di essere in grado di fornire contenuti pertinenti e di qualità.
2. Collaborare con le organizzazioni del settore
Il content marketing è uno spazio affollato e ora che è così facile da pubblicare, ognuno è uno scrittore. La buona notizia è che abbondano le opportunità di invio degli ospiti! Puoi impostare i tuoi luoghi più in alto e lanciare post su punti vendita come Entrepreneur , The Next Web , Inc. , Fast Company e The Daily Muse, tutti luoghi in cui i professionisti cercano consigli. Oppure, puoi iniziare con siti di settore più piccoli o blog aziendali o persino offrire ai tuoi ospiti post sui blog dei prodotti che usi e ami.
Essere collocati o menzionati in uno dei principali punti vendita può essere una sfida, ma un modo per sfondare la folla è collaborare con le organizzazioni del settore. Per me, uno che ha avuto successo è il Young Entrepreneurs Council (YEC).
Quando ho sperimentato per la prima volta l'intera faccenda del marchio personale, mi sono unito a YEC perché offriva opportunità di networking con più di 500 persone che si trovavano in una situazione simile alla mia. YEC collabora inoltre con alcuni dei maggiori media, come OPEN Forum e TechCrunch di American Express. Sono stato in grado di avere i redattori YEC a lavorare con me per mettere alcuni dei miei primi sforzi fino a quando non ho avuto un portafoglio abbastanza grande da scrivere per questi posti da solo.
Se sei un imprenditore, ci sono alcune grandi organizzazioni là fuori; ecco 10 vale la pena dare un'occhiata. Altrimenti, cerca organizzazioni simili che si concentrano sul tuo settore o ruolo.
3. Approfitta di tutte le opportunità per educare gli altri
Il motivo per cui gli influenzatori sono così, beh, influenti, è perché trovano una nicchia e quindi forniscono le migliori pratiche e suggerimenti focalizzati su quell'area. Mentre la mia attività principale è nel campo dei social media e scrivo molto su Facebook, ho anche fondato alcune altre società, quindi sono stato in grado di scrivere e parlare anche di sfide imprenditoriali e di avvio.
Ognuno ha l'opportunità di educare gli altri nel proprio settore; devi solo scoprirli. Una persona di pubbliche relazioni può aiutarti in questo, ma puoi anche fare un po 'di lavoro da solo tenendo l'orecchio a terra. Se sei un'azienda di mattoni e malta, prendi in considerazione l'adesione a club e organizzazioni di reti locali per conoscere gli eventi nella tua città in cui puoi sponsorizzare o parlare. Se lavori in un settore più ampio, partecipa alle chat di Twitter e ai gruppi di LinkedIn e generalmente segui le conversazioni che i tuoi colleghi stanno svolgendo online.
Consiglio anche di aderire a un programma come Help a Reporter Out (HARO). HARO invia domande quotidiane dai media alla ricerca di fonti per i loro articoli. Puoi scegliere quali settori vuoi ottenere domande e quindi rispondere facilmente. Ho formato molte delle mie connessioni multimediali tramite HARO. Una volta, ho risposto a una domanda e il giornalista ha trovato la mia intuizione così utile che ora viene da me prima di inviare query generiche.
Ogni volta che vedi l'opportunità di parlare o scrivere di qualcosa che sta accadendo nel tuo settore, non lasciarti passare. Sia che tu sia invitato a essere ospite di un piccolo podcast o che la stazione televisiva locale desideri passare dal tuo ufficio per un segmento di due minuti, tutto ti aiuta a diventare un marchio personale e un leader di pensiero e rende la tua azienda più rilevabile .
Diventare un leader di pensiero non è così difficile in quanto richiede tempo. Inizia con una tattica alla volta: guest post o parla o crea risorse co-brand. Una volta che hai una cosa che funziona per te e sai che hai il tempo di pubblicare contenuti di alta qualità, puoi aggiungerne un'altra. Il vantaggio è che tutti questi sforzi ti terranno al centro dell'attenzione nel tuo settore.
