Supponiamo che tu abbia 10.000 Mi piace sulla pagina Facebook della tua azienda. Ieri hai pubblicato una foto dietro le quinte della tua squadra in un barbecue di fine estate. Ieri sera, hai controllato il post e tra i tuoi 10.000 follower è piaciuto solo a 14 persone. Sul serio?
Questo suona familiare? Diversi anni fa, Facebook ha lanciato il suo algoritmo di feed di notizie, una volta comunemente chiamato "EdgeRank". L'algoritmo tiene traccia del tipo di contenuto con cui una persona interagisce più spesso e presenta contenuti simili come un modo per attirare quella persona su Facebook. Che è bello per Facebook. Ma per noi gestori di social media? Ciò significa che nella maggior parte dei giorni, solo una piccola parte dei nostri follower vedrà effettivamente qualsiasi cosa pubblichiamo.
Alla luce delle recenti modifiche di Facebook al suo algoritmo, stiamo analizzando il modo in cui funziona, oltre a semplici modi per ottenere il maggior numero di occhi sul contenuto che stai lavorando (stranamente!) Per creare e pubblicare.
Come funziona
Se gestisci la pagina Facebook della tua azienda, probabilmente conosci molto bene quel piccolo numero nell'angolo in basso a sinistra di ogni post. Quel numero ti dice in quanti feed di notizie è apparso quel contenuto specifico, in base a come l'algoritmo lo ha classificato.
L'algoritmo fornisce ai tuoi contenuti un punteggio basato su tre fattori.
1. Punteggio di affinità
Questa è la relazione che hai con ciascuno dei tuoi follower. Interagisci spesso con i loro contenuti e viceversa? Condividi amici in comune? Le tue foto o i tuoi aggiornamenti hanno maggiori possibilità di apparire nel feed delle notizie di un fan accanito che ama e commenta i tuoi post rispetto a quelli che ti seguono.
2. Peso del bordo
Questo è il peso che Facebook attribuisce al tipo di contenuto che pubblichi (ad es. Video, foto, link) e al modo in cui i tuoi follower interagiscono con quel contenuto (gradimento, commento, condivisione). Sebbene non vi sia molta trasparenza nell'algoritmo, è stato riportato che le foto e i video sono classificati più in alto rispetto ai link e la condivisione e il commento sono classificati più in alto rispetto al gradimento. Quindi, se la tua foto ha ottenuto 14 Mi piace, 0 commenti e 0 condivisioni, probabilmente non verrà visualizzata in tutti i feed di notizie come se avesse 0 Mi piace, 7 commenti e 7 condivisioni.
3. Decadimento temporale
Sembra che sia passato molto tempo: i contenuti più recenti hanno maggiori possibilità di apparire nel feed delle notizie dei tuoi follower rispetto a qualcosa che hai pubblicato due settimane fa. Detto questo, Facebook ha appena lanciato "story bumping", il che significa che i post popolari avranno ora maggiori possibilità di apparire in cima a un feed di notizie se sta ricevendo molti Mi piace e commenti, anche se ha poche ore.
Come farlo funzionare per te
Invece di pubblicare una foto del tuo barbecue estivo, chiedi ai tuoi follower di "mettere mi piace" alla foto se hanno trascorso un'estate fantastica o si stanno godendo i barbecue di fine estate. Se pubblichi un link a un articolo, chiedi ai tuoi follower di valutare le loro opinioni sull'argomento. Gioca a giochi come "Fill in the Blank" o "Caption Contest". Più coinvolgimento puoi ispirare, più Facebook condividerà i tuoi contenuti.
Crea contenuti di qualità
Pubblicare collegamenti ai tuoi comunicati stampa (sbadiglio) probabilmente non riceverà molti Mi piace, commenti o condivisioni. Ma pubblicare video fatti in casa, foto originali e grafica visiva divertente? Decisamente. Prendi una pagina dal tuo social book: che tipo di contenuto ti fa colpire quel pulsante "Mi piace" o commento? E quale tipo di contenuto fai scorrere di solito?
Posta in orari specifici
Dai un'occhiata alla tua analisi di Facebook: quando il maggior numero di persone interagisce con i tuoi post? Di notte? Ora di pranzo? Massimizza il numero di persone che vedono i tuoi contenuti pubblicando il meglio del meglio durante i periodi che hanno dimostrato di avere successo in passato. Suggerimento: non abbiate paura dei fine settimana!
Negli ultimi anni, Facebook ha evoluto il suo algoritmo di feed di notizie e continua a farlo. Le buone notizie? La società ha annunciato il mese scorso che condividerà eventuali modifiche future apportate all'algoritmo sul suo blog. Quindi tieni gli occhi aperti!
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