Quando sei seduto sul divano a goderti patatine e tuffi a bizzeffe e guardi i migliori spot pubblicitari dell'anno durante il Super Bowl, può essere difficile ricordare le persone che erano al lavoro per trasformare queste pubblicità in una realtà: le persone che dedicano la loro carriera alla creazione di pubblicità stupefacente.
Per aiutarti a saperne di più su come è il mondo dietro gli spot pubblicitari, abbiamo raggiunto uno dei geni creativi dietro quello che è stato votato lo spot di maggior successo (e, um, più simpatico) dell'anno. Sai, questo:
Ascolta Johnny Dantonio, un copywriter e creativo per una società chiamata Anomaly che ha lavorato alla campagna "Puppy Love" di Budweiser, su cosa significa fare un fantastico spot pubblicitario e come pianificare la tua carriera pubblicitaria di successo.
Puoi parlarci del lavoro svolto nello spot del Super Bowl?
Tutto inizia con Budweiser. Sono veterani esperti quando si tratta di un palco grande come il Super Bowl. Ci danno un chiaro briefing su ciò che vogliono comunicare come marchio e delineano in modo succinto i loro obiettivi.
Il mio partner, Mark Sarosi, insieme al nostro CCO globale Mike Byrne, poi studia i modi più efficaci, creativi e divertenti per raggiungere l'obiettivo che il team Budweiser ha stabilito. Si inizia con l'ideat in una stanza e giungendo a una manciata di direzioni creative e narrazioni da seguire. Come copywriter, poi vado a scrivere quelle idee in una trama o in una sceneggiatura, mentre Mark, un art director, inizia a creare mood board, fotografie ed esempi visivi per aiutare il cliente a comprendere l'estetica visiva che abbiamo in mente . Quindi, noi tre, insieme al nostro team di account, torniamo a Budweiser e proviamo a venderli sulle idee. In questo caso, dall'alto verso il basso, il team era d'accordo sul fatto che avremmo sicuramente inseguito questa idea di "Puppy Love".
Da lì, tutti noi di Budweiser e Anomaly lavoriamo a stretto contatto per affinare e perfezionare e perfezionare, riducendo l'idea fino a quando non è allo stato più semplice ed efficace possibile. È stato uno sforzo collaborativo eccezionale.
Dove trovi la tua ispirazione creativa quando lavori su una campagna come questa?
Mark, Mike e io ci fidiamo tutti. Siamo davvero buoni amici al di fuori del semplice fatto di essere collaboratori, quindi siamo forti sulle idee reciproche e ci assicuriamo che possano essere il più a prova di proiettile possibile, in termini di creatività, efficacia e universalità.
Penso che tutti e tre porremmo grande enfasi su quest'ultima parola, "universale". Per quanto sembri banale, il mondo vivente e respirante che ci circonda è l'ispirazione per la maggior parte della nostra creatività. Penso che ci spingiamo ad imparare costantemente dalle persone. C'è una serie di emozioni ed esperienze che sono paragonabili a tutti noi, e quindi cerchiamo tropi e temi che possano evocare qualcosa con cui tutti abbiamo familiarità.
In questo caso particolare, ci siamo trincerati con l'idea di fare tutto ciò che serve quando vuoi qualcosa di abbastanza grave, e poi lo personifichiamo nella cosa più adorabile sulla Terra, un cucciolo che farà assolutamente di tutto per stare con il suo migliore amico, un Budweiser Clydesdale.
Hai sempre saputo di voler entrare nella pubblicità? Da quanti anni sei nel settore?
Sono stato nel settore quasi tre anni. Tuttavia, non sapevo che dove avrei finito. Sono stato uno specialista di scrittura inglese e creativo all'Università del Tennessee e ho continuato a lavorare in un business paper a Nashville, che non si adattava a ciò che stavo cercando in modo creativo.
Un fine settimana, sono scappato a New York, dove ho incontrato un amico di un amico che mi ha detto che ha scritto il cartellone sotto cui ci trovavamo. Ho pensato che fosse fantastico e ho chiesto come entrare in quella professione, e mi ha guidato verso una scuola di portfolio creativo chiamata The Creative Circus. Ho fatto un salto di fiducia e mi ha cambiato la vita. Dopo due anni trascorsi ad Atlanta a scuola, andai a Wieden + Kennedy a Portland, nell'Oregon, prima di trasferirmi di nuovo a est a New York e di iniziare da Anomaly.
Quando hai avuto la tua prima "grande occasione?"
La mia prima "grande occasione" è stata dopo essermi trasferito a New York per lavorare in Anomaly. Mentre freelance, ho avuto l'opportunità di aiutare sul campo di Dick's Sporting Goods. Vincere quell'azienda è stato fondamentale per diventare un dipendente a tempo pieno. Nei successivi tre mesi, avevo prodotto spot televisivi nazionali back-to-back per aiutare a rinominare il più grande rivenditore di articoli sportivi del paese. È un marchio di cui sono molto appassionato e sono molto fortunato a dire che faccio ancora parte di una squadra più grande che lavora su Dick's Sporting Goods.
Qual è la cosa che preferisci del tuo lavoro?
La mia cosa preferita di questo lavoro è spendere ogni giorno usando la creatività per risolvere problemi aziendali reali. Potrebbe sembrare sorprendente, ma i team creativi di Anomaly mettono al primo posto il successo commerciale dei marchi su cui lavoriamo.
Qualche consiglio per gli altri che vogliono diventare grandi nel mondo della pubblicità?
Per i futuri creativi, ho alcuni consigli. Innanzitutto, sii deciso. Questo può essere un settore molto, molto soggettivo, e dovrai sempre vendere un'idea su per la scala, indipendentemente dal tuo titolo. Dato che ci sono infiniti modi per eseguire un'idea, verrai invitato a dare la migliore raccomandazione. Sii pronto a rispondere.
Sviluppare il tuo istinto e la consapevolezza di te stesso al di fuori della pubblicità ti aiuterà a diventare più decisivo. Sii il più informato possibile sulle persone, sul mondo intorno a te, sulla cultura. Più percepisci al di fuori della pubblicità, più la vita reale può aiutarti a ispirare a rendere qualcosa di memorabile.
Infine, togli il culo. Ci sarà sempre qualcuno più intelligente, più veloce e più creativo di te. Sei tu a controllare quanti sforzi farai fino a quando il lavoro non sarà corretto.
Puoi darci qualche suggerimento per il prossimo?
Non sai mai quale sarà il prossimo. In questo settore, coloro che sono in cima alla montagna martedì potrebbero essere di ritorno al campo base entro mercoledì. Ma penso che ci si possa aspettare che le persone di Anomaly mantengano la testa bassa e continuino a collaborare con i nostri clienti per fare tutto il necessario per continuare a elevare l'equità internazionale di tutti i nostri marchi.
