È probabile che, se non ti sei sintonizzato sul Super Bowl della scorsa settimana per il calcio, lo hai visto per gli spot pubblicitari. Ciò significa che probabilmente hai notato il flusso costante di hashtag che hanno invaso lo schermo durante gli ultimi due secondi di quasi ogni singolo: #TheNextBigThing di Samsung, #Clydesdales di Budweiser, #GetHappy di Volkswagen, #BraveryWins di Audi, #HandleIt di Audi, #InfiniteAns di Best Buy . L'elenco continua.
Le campagne di hashtag sono un modo estremamente efficace per stimolare la conversazione con il tuo pubblico online e unire la tua comunità attorno a un tema. Ma con tutto quel rumore, come hai un impatto?
Qui, delineiamo quattro semplici suggerimenti per assicurarti di scegliere un hashtag che risuoni, ispiri l'azione e, soprattutto, sopravviva oltre il picco della promozione della tua campagna.
1. Ispirare
Quando ti viene in mente un hashtag, fallo alto. Renderlo riconoscibile. Tirare quelle corde del cuore! E scegli un hashtag che sia pertinente e stimolante da solo, al di fuori del tuo marchio. In questo modo, quando è racchiuso in contenuti aggiuntivi, come una campagna di social media o commerciale, diventa molto più potente.
Controlla di nuovo l'elenco sopra: #BraveryWins. #GetHappy. #Occupatene. Ognuno di questi hashtag si riferisce direttamente alle storie raccontate negli annunci dei loro marchi. Ma da soli? Sicuramente ancora i principianti della conversazione.
Per ulteriore ispirazione, leggi l'articolo di Mashable su altre campagne di hashtag di successo, tra cui #letsdolunch di Domino e # 40dollars della Casa Bianca.
2. Mantenerlo pulito
E semplice! Non includere numeri folli, iniziali o sinonimi ispirati al bananagram nel tuo hashtag. Mentre vuoi che le persone vengano spostate in azione, vuoi anche che ricordino come interagire con la tua campagna. E se usi una frase, scrivi in maiuscolo la prima lettera di ogni parola (quindi non succede!).
Spesso, le aziende cercano di inserire il loro nome - o qualche abbreviazione di esso - nei loro hashtag. Non farlo. Non solo occuperai la maggior parte di quei fastidiosi 140 personaggi che provano a inserire il tuo nome, ma il tuo hashtag perderà inevitabilmente il suo grido. Finché promuovi furiosamente e in modo creativo l'hashtag, le persone inevitabilmente sapranno che sei al timone.
4. Diffondi il #
Una volta installato l'hashtag, inseriscilo nel tuo materiale promozionale. Crea contenuti attorno ad esso. Indicalo su varie piattaforme di social media. Includilo nella tua firma. Condividi con i tuoi amici. Ancora più importante: continua a collegarlo alle tue campagne di marketing in modi nuovi e creativi.
"Just Do It" di Nike è senza dubbio il Santo Graal delle campagne di marchi. Perché? Perché Nike non solo ha scelto uno slogan stimolante, ma l'ha intrecciato in campagne promozionali in modi così creativi e sinceri che è riuscito a trasformare una frase di tre parole in un fenomeno culturale. Quindi, durante il brainstorming della tua campagna hashtag, #ShootForThis.
