Un mio amico ha recentemente chiamato e ha detto che stava per redigere un campo promuovendosi come esperta di cibo in diversi punti di trasmissione. Mi chiese se avrei dato un'occhiata una volta che avesse finito. Diversi giorni dopo, la sua e-mail è spuntata. Il soggetto? "Sembra così strano."
Non devi essere un esperto di pubbliche relazioni per sapere che è molto più facile pubblicizzare un prodotto piuttosto che pubblicizzare te stesso. Ma se stai solo mettendo in funzione la tua azienda, azienda o blog, probabilmente non hai le risorse per reclutare una persona PR a tempo pieno o il supporto dell'agenzia. Che lascia il PRing (insieme a molte altre cose!) A te.
Come professionista delle pubbliche relazioni che ha lanciato felicemente i prodotti dei clienti e messo a disagio il mio cervello, posso dirti: non smette mai di sentirsi strano. Ma diventa più facile. Se stai lottando su come promuoverti, tieni a mente questi suggerimenti.
1.
Lanciare te stesso probabilmente susciterà un intero spettro di emozioni, ma quando si tratta del tono reale, mantenerlo adatto al business. Ancora più importante: non essere eccessivamente casuale (o nessuno ti prenderà sul serio), non essere troppo prolisso (o nessuno leggerà la tua e-mail) e non essere scortese, arrogante o odiosamente autopromozione.
Questo può sembrare ovvio, ma c'è un'importante differenza tra lanciare te stesso e lanciare un prodotto: quando stai lanciando te stesso, il produttore della prenotazione non deve solo apprezzare quello che hai da dire. Deve anche piacerti.
2.
Se sei nuovo nel circuito di lingua o stai solo cercando di prenotare la tua prima intervista, dovrai convincere davvero il produttore di prenotazione o il giornalista che hai le intelligenze che stanno cercando. Quindi oltre a presentare te stesso e le tue competenze, includi statistiche, articoli e aneddoti pertinenti per supportare la tua narrativa. Spiega cosa differenzia la tua esperienza dalle altre persone che parlano di un argomento simile - forse è la ricerca che hai recentemente condotto o l'accesso che hai a influencer chiave nel settore - e perché la tua esperienza è particolarmente rilevante per il punto vendita che stai pitching.
Ogni tonalità differisce, ma ecco un quadro generale da considerare:
3.
Non importa quale sia la tua esperienza, ci sono probabilmente argomenti o temi all'interno di quel settore su cui non sei esperto come gli altri. Se sei un esperto di cibo, come il mio amico, potresti non essere così ben informato sulla cucina francese come lo sei sull'italiano. Forse mancano le tue ricette vegetariane. Ma ecco l'affare: nessuno deve saperlo tranne te.
Quando ti presenti come esperto, devi convincere chiunque stai lanciando che in realtà sei un esperto. Quindi dì alle tue insicurezze diverse e di ampio respiro di zittire e di presentare il tuo io più intelligente e più sicuro.
4.
Ricorda che la conferma di un'intervista non è la fine del gioco - lo è promuovere con successo il tuo marchio. Quindi, anche se vuoi essere sicuro di te e ben informato, non vuoi fare il BS su tutto il campo. Se lo fai, finirai solo per danneggiare la tua reputazione - e le opportunità future - suonando sciocco in onda o essere inserito nella lista nera dal dipartimento di prenotazione. Invece, concediti un po 'più di tempo per aggiornarti sul tuo settore.
5. Preparati
Una volta inviato quel lancio, considera te stesso su chiamata, specialmente quando ti lanci nei punti di trasmissione. Un modo per non fare amicizia con il reparto prenotazioni? Presentati come esperto in una storia, come l'arresto del governo, e poi non renditi disponibile per le interviste mentre il governo è effettivamente chiuso.
Inoltre, assicurati di essere al 110% a tuo agio e pronto a parlare con qualsiasi informazione tu includa nella tua presentazione. Se ci sono statistiche che citi, assicurati che siano legittime. Se offri informazioni esclusive a un punto vendita, non parlarne con nessun altro giornalista. Volete che le persone siano colpite da ciò che state offrendo e che siano più impressionate quando vi incontrano, non meno.
Promuoverti come esperto è un modo davvero efficace per aumentare il tuo profilo e quello del tuo marchio. Ma non c'è modo di aggirarlo: è complicato, imbarazzante e, come ha sottolineato il mio amico, totalmente strano. Ma non lasciare che i sentimenti icky ti scoraggino: sei in una posizione unica per condividere ciò che sai. Fintanto che non farai arrabbiare le persone nel processo, ti vedremo presto sul Today Show (o sul New York Times !).
