Immagina per un momento di essere seduto in una stanza piena di acquisizione di talenti e professionisti delle risorse umane. Se la tua frequenza cardiaca è aumentata improvvisamente, non ti preoccupare, stiamo parlando del tipo di persona delle risorse umane "Vivo per migliorare la mia azienda", non della gente "Vivo per rendere le politiche il più inutili e rigide possibile" noto come Dipartimento del personale.
Se chiedessi a questo gruppo, per dimostrazione di mani, chi pensa di avere un marchio di datori di lavoro, quanti ne pensi che aumenterebbe? Il 25% della stanza? Metà? La risposta dovrebbe essere al 100%: in realtà, che lo sappiano o no, ogni azienda ha un marchio del datore di lavoro.
Pensala in questo modo: ogni azienda ha una cultura, giusto? Alcuni sono giocosi, altri sono pesanti, alcuni sono casual e alcuni sono abbottonati. Non importa cosa, e se la modifichi deliberatamente o no, esiste una cultura.
Lo stesso vale per il marchio di un datore di lavoro. Se la cultura è il pensiero e i sentimenti che i tuoi dipendenti provano quando pensano a cosa significhi lavorare per la tua organizzazione, il marchio del datore di lavoro è la stessa idea, sostituendo i dipendenti con potenziali candidati. In altre parole, il marchio del tuo datore di lavoro vive nella risposta a "Allora, cosa hai pensato dell'azienda?" Dopo che un candidato ha presentato domanda, interviste o addirittura incontrato alcuni dei tuoi dipendenti in un incontro di networking.
Il trucco è, ovviamente, che vuoi essere in grado di controllare il marchio del tuo datore di lavoro, di raccontare la storia che vuoi raccontare al mondo esterno.
Continua a leggere per scoprire come capire il tuo marchio di datore di lavoro e assicurarti che contribuisca al tuo successo nel reclutamento.
Chi raggiunge un marchio datore di lavoro?
La risposta semplice qui sono i candidati: quelli attivi, quelli passivi e potenziali referral. Dalle tue offerte di lavoro al tuo account Snapchat, il marchio del tuo datore di lavoro dovrebbe fornire un quadro accurato della tua azienda a chiunque possa considerarlo un luogo di lavoro.
I candidati attivi (coloro che hanno fatto domanda direttamente o che stanno attualmente intervistando) stanno visitando la tua pagina delle carriere, gli account sui social media e forse stanno parlando con dipendenti attuali o precedenti.
I candidati passivi (persone che non sono sul mercato del lavoro ma che continuano a consumare informazioni online) potrebbero non Google specificamente la tua azienda, ma potrebbero notare le cose interessanti che stai facendo per i tuoi dipendenti, clienti e comunità se li incontrano altri posti. Pensaci in questo modo: se i tuoi dipendenti pubblicano foto divertenti delle celebrazioni del team, ricompense per un lavoro ben fatto e annunci entusiasmanti dell'azienda, i loro post raggiungono una grande rete di referral di potenziali dipendenti, rendendo il reclutamento dei migliori talenti molto più semplice.
In tale nota, oltre ai candidati, il marchio del datore di lavoro dovrebbe raggiungere i dipendenti esistenti. Serve come un modo per connettere le persone tra team, regioni e paesi, unendoli come un'unica entità ad alto rendimento. Il tuo marchio funge anche da promemoria di tutte le cose straordinarie che i tuoi colleghi hanno realizzato insieme, che si tratti di un'enorme versione di software o di un frigorifero per birra fornito con successo. Aiuta i dipendenti a ricordare perché hanno scelto la tua organizzazione attraverso i messaggi che progetti.
Quindi, come scoprire il marchio del datore di lavoro?
Ancora una volta, il marchio del tuo datore di lavoro, come una cultura aziendale, esiste già in qualche modo. Collabora con il tuo team per scoprire i temi che sono già presenti: cosa ha fatto sì che i tuoi dipendenti stellari si unissero alla tua organizzazione e cosa li fa rimanere? Delle loro risposte, quali sono i temi che vuoi promuovere? Qualsiasi cosa dai valori fondamentali della tua azienda, il tuo impegno per l'apprendimento e lo sviluppo continui o la tua politica PTO illimitata funziona, anche se ti concentri soprattutto su ciò che ti distingue dagli altri datori di lavoro. L'idea è quella di scegliere cose che piacciono davvero ai tuoi colleghi e far risaltare la tua azienda.
Una volta fatto, il tuo compito è quello di evidenziare le parti migliori della tua azienda in modi unici ma coerenti. Ti consigliamo di incorporare questi temi in tutto, dalla tua pagina di carriera (ecco un elenco di aziende che lo fanno particolarmente bene) alle tue interviste di persona per fornire un messaggio incrollabile sul perché i dipendenti scelgono la tua azienda rispetto ad altri. Il che ci porta a:
Come promuovi il tuo marchio datore di lavoro nel mondo?
Un ottimo punto di partenza sono i social media, in cui è possibile intrecciare il proprio marchio attraverso tre tipi di contenuti principali: notizie dei dipendenti, aggiornamenti dell'azienda e ruoli aperti.
Usa le tue piattaforme per trasmettere risultati, vantarti di compagni nuovi e promossi di recente e condividere foto di uscite di gruppo, su ContextMedia. Rendi orgogliosa la tua organizzazione condividendo importanti riconoscimenti aziendali come il lancio di un prodotto appena completato, una nuova entusiasmante partnership o un significativo sforzo filantropico. O mostra ogni settimana un dipendente diverso: lascia che assumano il controllo dei tuoi social media per dare agli spettatori una vera immagine di un giorno della loro vita. Lascia che gli altri seguano il pendolarismo mattutino, lo standup quotidiano, il pranzo con i colleghi e un pomeriggio di collaborazione con i compagni di squadra per capire com'è la vita all'interno della tua azienda. (Rise Interactive lo fa bene con i suoi post #risesnaps.)
E condividi ruoli aperti, sì, ma assicurati anche di cogliere l'occasione per fornire più di un elenco vanilla di collegamenti per aprire lavori. Racconta la storia del perché qualcuno dovrebbe cogliere l'occasione per lavorare con i tuoi colleghi, concentrandosi sulle persone, non sui prodotti o sui vantaggi. Attira le persone in cerca di lavoro con le foto del team o le citazioni dei tuoi responsabili delle assunzioni.
Per ulteriore ispirazione, controlla il feed Instagram di Sprout Social, un eccellente esempio di storie di dipendenti, riconoscimenti aziendali e bellezza generale del marchio al lavoro.
OK, ma quanto conta davvero?
Insomma molto. Non solo il marchio del tuo datore di lavoro è un collegamento diretto con gli eventi regolari della tua azienda, ma dovrebbe anche servire da punto di coerenza per chi cerca lavoro. Se il tuo marchio rappresenta un ambiente divertente, trasparente e ad alta energia, la tua intervista non dovrebbe suggerire uno che sia più sterile e serio, altrimenti perderai rapidamente l'interesse dei candidati. Sii strategico, ma realistico, con i tuoi messaggi per assicurarti che i candidati abbiano il quadro reale di cosa significhi lavorare per la tua azienda e che i candidati giusti vorranno saperne di più. E ricorda: più spesso questo messaggio raggiunge il loro feed, più è probabile che i candidati pensino alla tua organizzazione quando è il momento di prendere in considerazione una nuova opportunità.
Fai già cose straordinarie per i tuoi dipendenti: usa il marchio del tuo datore di lavoro per annunciare questi straordinari sforzi al mondo.
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