Quindi stai cambiando lavoro. È eccitante! Probabilmente ti sei reso conto che devi disporre di un piano di successione interno, ma dovresti anche dedicare molto tempo alla preparazione del tuo piano di comunicazione esterno. Cioè, come annuncerai il passaggio alla tua rete, industria e mondo.
Perché? Bene, è una grande opportunità per parlare dei tuoi nuovi ed ex datori di lavoro, inquadrare i tuoi successi nel miglior modo possibile e posizionare la tua mossa come l'emozionante notizia che è - tutte parti importanti della costruzione del tuo marchio.
Di recente ho lasciato JESS3, una società di visualizzazione di dati che ho co-fondato nel 2006, per unirmi al team fondatore di Guide, una startup tecnologica focalizzata sulla trasformazione di video e flussi sociali in video, e ho appena seguito questo processo da solo. Ecco le strategie sequenziali che ho trovato utili.
Non lasciare le briciole digitali prima di essere pronto ad annunciare
Per prima cosa: non fornire alcun indizio della tua partenza sui profili dei social media prima di essere effettivamente pronto ad annunciarlo. Mentre può sembrare ovvio non fare il check-in su foursquare quando sei fuori per un colloquio per un nuovo lavoro, dovresti anche evitare di fare amicizia, seguire o collegarti con il tuo potenziale nuovo capo e compagni di squadra. Mentre può essere allettante rimanere in contatto o seguire i social media, tienilo via e-mail o, meglio ancora, una nota scritta a mano.
Perché essere così paranoico? Come notoriamente Jay-Z ha detto: "Le strade stanno guardando". Qualsiasi sciame di nuovi amici o connessioni mi avrebbe sicuramente dato la mano presto. Quindi, solo quando la notizia che ho aderito a Guide era finalmente pubblica (mesi dopo aver accettato il lavoro) ho finalmente fatto amicizia con il mio nuovo team.
Sviluppa una "sequenza di lancio"
Questo linguaggio è comunemente usato per lanciare un nuovo prodotto, ma ammettiamolo, nel mondo di oggi, tu e il tuo marchio siete un "prodotto" tanto quanto una nuova app o un paio di sneaker. Quindi è necessario disporre di un piano ben strutturato che sia strettamente in sequenza attorno a quando, cosa e dove (maggiori dettagli su tutto questo in un po '):
- Quando hai intenzione di fare il tuo annuncio. Questo dovrebbe essere scaduto al minuto, poiché le informazioni si diffonderanno rapidamente e si desidera possedere il messaggio il più possibile.
- Ciò che vuoi comunicare (o "punti di discussione", nella formazione dei media parla).
- Dove farai l'annuncio, che ti richiederà di fare il punto su ogni singolo profilo di social media che tu abbia mai posseduto. I tuoi profili social principali su Facebook, Twitter e LinkedIn non sono un problema. Ma ricordi quella volta che ti sei registrato per SlideShare e AngelList? Sì, è necessario aggiornare anche qui le tue informazioni.
Annuncia la tua partenza, quindi sospendi, quindi annuncia il tuo nuovo ruolo
Raccomando innanzitutto di creare un annuncio autonomo sulla tua partenza che renda omaggio al tuo team e ora ex datore di lavoro, quindi un annuncio separato che descriva in dettaglio il tuo nuovo ruolo. Non ci sono regole rigide o veloci sulla durata tra l'annuncio che hai lasciato e quello che stai facendo dopo, ma cerca di dargli un po 'di respiro. Non è solo rispettoso per entrambe le società, ma crea anche suspense e interesse per ciò che verrà dopo.
Sono stato sette settimane tra ringraziare e salutare il team JESS3 e annunciare alla Guida. Un approccio simile, ma con tempi più brevi, è stato eseguito dal mio caro amico Joe Chernov, che ha ringraziato e salutato Eloqua un venerdì e poi ha annunciato il suo nuovo ruolo in Kinvey quel lunedì successivo.
Ecco alcune cose da considerare quando si redige il primo post:
- Mostra riverenza e gratitudine: pensa a ciò che ti mancherà di più e a ciò che ti è piaciuto di più, e focalizza l'attenzione. È la cosa di classe da fare e farà sentire bene tutti i soggetti coinvolti.
- Mantienilo positivo: non importa quali termini stai lasciando, non andare mai negativo. Se scopri di non poter mostrare riverenza e gratitudine, mantienilo breve e neutrale ("Lascio X oggi e sono entusiasta di condividere ciò che è vicino!").
- Includi i tempi: se hai uno spazio tra la tua partenza e il tuo nuovo concerto, assicurati di condividere questo in modo da poter creare suspense, assicurando allo stesso tempo che le persone non effettuino il check-in su base oraria.
La sequenza per il tuo post di partenza dovrebbe apparire così:
- Ancorare le informazioni sul tuo blog o su un post di Tumblr.
- Allo stesso tempo, condividilo su Facebook, Twitter e LinkedIn.
- Torna al post mentre invii un'email a amici, familiari e colleghi.
Quindi, metti insieme il tuo post "nuovo concerto". Sulla stessa linea, dovresti essere positivo e mostrare la tua eccitazione per ciò che sarà il prossimo. Ti consigliamo anche di tornare al post "partenza" per il contesto.
Aggiorna il tuo titolo su tutti i tuoi profili social (allo stesso tempo)
Dopo aver fatto entrambi gli annunci, preparati ad aggiornare i tuoi profili sul Web. Apri una scheda nel tuo browser per ogni profilo social che possiedi, quindi, uno dopo l'altro, incolla tutte le nuove informazioni nei campi corretti, controlla tre volte che sia corretto, quindi fai partire. Consiglio vivamente di ascoltare l'Overture Finale del 1812 di Ciajkovskij mentre lo fai: la costruzione e i piatti ti fanno davvero sentire come se stessi facendo qualcosa di monumentale. Perché per te e la tua carriera, lo sei!
Nota: se sei come me e stai pensando di prenderti un po 'di tempo libero, dovresti inserire un segnaposto nei tuoi profili social. Per me, dicevo che sarei stato il COO per una startup in modalità invisibile - per te potrebbe essere che tu diventerai un direttore di un'azienda tecnologica o che tu sia un imprenditore.
Prendi in considerazione un piano di sensibilizzazione dei media
A seconda del ruolo, del settore e dell'anzianità, potrebbe essere utile coinvolgere i media in merito alle notizie sulla tua mossa. Come fai a contattare i giornalisti? A meno che tu non stia entrando nella C-Suite presso un'azienda Fortune 500, ti consiglio di fare tutto da solo. Chi meglio di parlare di ciò che è vicino per te che, bene, tu ?
Scegli come target blog e siti di notizie nel tuo settore e punti vendita che trattano le notizie di tipo "persone in movimento", assicurandoti di allineare il tuo tono al giornalista giusto nella tua regione e area di competenza. Sebbene non ci siano regole reali su ciò che ti qualifica per essere "degno di copertura", avere 8-10 anni di esperienza o essere stato riconosciuto per un contributo significativo al tuo settore sarebbe un buon punto di riferimento.
Questo è anche un buon momento per seguire uno o due post degli ospiti per parlare della tua mossa e condividere intuizioni (proprio come sto facendo qui! #Meta). Non scoraggiarti se non ci sono molti "morsi" sul campo, poiché i giornalisti sono incredibilmente occupati e le tue notizie potrebbero non essere ancora abbastanza grandi da essere coperte. Ma non preoccuparti, un giorno lo sarà.
Preparati per quando gli aggiornamenti colpiscono il tuo grafico sociale
Nella mia esperienza, non solo stai diffondendo le notizie, ma lo sarà anche la tua rete, poiché i tuoi aggiornamenti sono graditi, ritwittati e condivisi. Mentre la notizia si diffonde come un incendio, sii pronto per un'ondata di interesse in entrata, domande e, forse, la parte migliore: un mucchio di congratulazioni. In tutta la pianificazione che ho fatto, non ho mai pianificato l'effusione di positività, ed è stata la più grande sensazione al mondo.
