Come le storie dei dipendenti stanno trasformando il modo in cui i cercatori di lavoro visualizzano un marchio di datori di lavoro
Non ci sono dubbi: i video con le storie dei dipendenti sono ora una parte fondamentale della strategia di branding del datore di lavoro. Con i contenuti video che rappresentano circa il 74% del traffico online, è necessario incorporarli nel marketing per il reclutamento.
Quindi, cosa rende esattamente il video (in particolare il video che mostra le storie dei dipendenti) così potente per il marchio del datore di lavoro?
In parole povere, dai ai talenti l'opportunità di dare uno sguardo all'interno della tua azienda, della tua cultura, dei tuoi valori e del tuo team. E, considerando il fatto che i video sono molto più coinvolgenti delle parole e delle immagini scritte, migliorerai le tue possibilità sia di catturare che di conservare il loro interesse.
Quando si tratta di ciò che dovresti includere nelle storie dei tuoi dipendenti, qui a The Muse, crediamo fortemente nel fare affidamento sulle intuizioni dei più grandi sostenitori della tua azienda: il tuo personale.
Potresti essere sorpreso da tutti i diversi background ed esperienze che i tuoi dipendenti portano sul tavolo e da quanto potente possa essere per il contenuto del tuo datore di lavoro. Quelle pepite possono essere trasformate in video di narrazione dei dipendenti che sono avvincenti e completamente autentici.
L'ingrediente segreto per storie avvincenti dei dipendenti
È una parola che ci sentirai dire molto quando si parla di storie dei dipendenti: autenticità.
Dopotutto, è proprio questo il punto di offrire ai dipendenti una piattaforma e quindi di amplificare le loro voci ed esperienze. Volete trovare quelle storie oneste che sono coinvolgenti da sole e quindi identificare come si adattano al marchio del datore di lavoro.
Ricorda, le storie dei dipendenti non riguardano la creazione di un messaggio dettagliato o la stesura di una sceneggiatura da recitare. Invece, permetti alle persone di portare tutto se stessi sul tavolo, capire come si adatta alla struttura del tuo marchio, e quindi passare da lì.
Ciò si tradurrà in un video molto più d'impatto che cattura veramente ciò che la gente ama del lavoro per la tua azienda.
Chissà? Potresti colpire alcune cose che non avresti mai pensato di menzionare da solo, e quei messaggi dei tuoi dipendenti esistenti saranno molto più affini ai candidati di una semplice descrizione del lavoro.
5 esempi di video di storie di dipendenti autentici
Hai bisogno di maggiore chiarezza su ciò che rende un video potente? Abbiamo raccolto cinque esempi di aziende che hanno messo in mostra le storie dei loro dipendenti e buttato fuori i loro video dal parco.
1. Partecipazioni aziendali: come la lotta personale di una donna ha ispirato il volontariato presso la sua azienda
Soprattutto quando si tratta di reclutamento, un'enfasi sui valori della tua azienda è fondamentale.
Secondo il Millennial Survey 2017 di Deloitte, la generazione millenaria di talenti sta scegliendo i datori di lavoro in base all'allineamento delle loro convinzioni. Inoltre, sono desiderosi di avere un impatto non solo sulla loro organizzazione, ma sulla loro comunità nel suo insieme.
Con questo in mente, sarebbe stato piuttosto semplice per Enterprise Holdings creare un video promozionale che affermasse la loro passione per la divulgazione della comunità e mettesse in mostra le varie cose che stanno facendo per servire gli altri.
Ma, incorporando la storia di un dipendente che sente un legame molto personale con l'impatto del volontariato, si sono conclusi con un video sincero, stimolante e completamente autentico.
2. KinderCare: Meet Julian
È allettante utilizzare il video per mostrare i vantaggi della tua azienda, dai tavoli da ping-pong alla cucina fornita. Ma ormai sai che quelle non sono le cose a cui i candidati e i dipendenti tengono veramente.
Se qualcuno ti fermasse per strada e chiedesse la parte migliore del lavoro per la tua organizzazione, i pranzi di catering probabilmente non sarebbero la prima cosa che menzionerai. È più profondo di così, da qui l'importanza delle storie dei dipendenti.
Con questo in mente, KinderCare è un altro solido esempio di un'azienda che utilizza un video di un singolo dipendente per evidenziare i veri vantaggi del lavorare lì.
Dando a questo particolare membro del team l'opportunità di discutere una delle sue cose preferite - in questo caso, lo spazio per la crescita e l'enfasi sullo sviluppo professionale - KinderCare attira l'attenzione sui vantaggi che le persone apprezzano davvero, in un modo che è molto più schietto, riconoscibile e degno di fiducia rispetto al fatto che la società avesse appena propagandato tale vantaggio.
3. Unilever: quando si è orgogliosi del proprio lavoro ha un significato completamente nuovo
In termini di consentire ai dipendenti di portare tutto se stessi al lavoro, Unilever ha davvero camminato con questo video.
Sì, il contenuto ha evidenziato la partnership di Magnum con GLAAD, un evento ospitato dal marchio e persino il prodotto stesso dell'azienda. Ma, con un pesante legame con la lotta e l'esperienza con cui un dipendente viene fuori, il video di Unilever non viene mai promosso o promozionale.
Anzi, al contrario. Mostrando il background altamente rilevante di quel particolare dipendente, questo video è in grado di toccare numerosi valori che sono fondamentali per il marchio del datore di lavoro dell'azienda. Dall'essere fedele a te stesso, alla passione per cause che sono più grandi di ogni singola persona, Unilever condivide i suoi valori e le sue credenze in un modo che è ugualmente informativo e stimolante.
4. Capitale uno: perché ho preso una possibilità e ho iniziato una nuova carriera
Un'altra cosa che rende le storie dei dipendenti così utili? Le persone si fidano dei tuoi dipendenti più di quanto abbiano fiducia in te come azienda. Pensi che la tua azienda sia fantastica, ma, sentendo che qualcuno che lavora lì ha un peso molto maggiore.
Questo è esattamente ciò che fa funzionare così bene questo video di Capital One. Invece di concentrarsi su un dipendente, questo video condivide le storie di quattro dipendenti diversi, tutti con percorsi ed esperienze molto diversi che (piuttosto inaspettatamente!) Li hanno portati a una carriera in Capital One.
È un video riconoscibile e stimolante, in particolare per le persone che sono ansiose di fare un cambiamento e sono bloccate con la sensazione che sia impossibile. Capital One sottolinea il fatto che apprezza i risolutori di problemi con background diversi che rompono gli schemi.
Naturalmente, la società avrebbe potuto dire tutte queste cose da sé in così tante parole. Ma, dando voce ai dipendenti che hanno effettivamente percorso quei percorsi e completato quelle transizioni stesse, il video è molto più commovente e autentico.
5. Taco Bell: Meet the Man Travelling the World for Tacos (Sì, Scherzi a parte)
I video possono anche essere un potente strumento per condividere come è realmente un giorno nella vita della tua azienda. Ma non commettere errori, non è necessario includere una descrizione del lavoro noiosa o una carrellata di attività quotidiane.
Questo video di Taco Bell ne è la prova. Sì, gli spettatori hanno una comprensione di ciò che comporta il lavoro di questo dipendente. Tuttavia, porta così tanta passione e amore per la sua posizione nel video, che la sua storia assume davvero una vita entusiasta.
È un esempio appropriato di ciò che può accadere quando si inizia con una struttura approssimativa per un video, in questo caso un profilo di un determinato lavoro, e si consente ai dipendenti di portare sul tavolo le proprie personalità ed esperienze.
Come dimostrano questi esempi, i video delle storie dei dipendenti possono essere sfruttati in molti modi diversi per il tuo marchio. Tuttavia, c'è un thread comune che deve apparire in tutti loro: l'autenticità.
Offri ai tuoi dipendenti l'opportunità di condividere onestamente le loro esperienze, sfondi e punti di vista e finirai con un video che è molto più avvincente di qualsiasi cosa tu possa aver creato da solo.
