Un blog è un modo fantastico e gratuito per pubblicizzare la tua azienda e interagire direttamente con la tua comunità. Ma se hai un'attività che non è esattamente, beh, sexy, potresti chiederti se un blog che mostra ciò che fai può ancora essere utile.
La risposta è un clamoroso sì . In effetti, un blog può essere probabilmente più efficace per i marchi in settori non così entusiasmanti se sei in grado di creare un'esperienza divertente ed emozionante per i tuoi clienti attuali e potenziali. Ti aspetteresti che un rivenditore di moda abbia un blog sfacciato, ma una compagnia di assicurazioni? Questo è interessante.
Indipendentemente da ciò che stai promuovendo, ecco quattro semplici suggerimenti per creare un blog per la tua attività che sorprenderà e delizierà il tuo pubblico.
1. Trova la tua voce (e rendila divertente!)
Chi avrebbe mai pensato che realizzare occhiali potesse essere bello? Nessuno, ma poi arrivò Warby Parker. L'azienda ha accumulato un numero enorme di clienti fedeli che amano il suo marchio tanto quanto amano gli occhiali, e tutto deriva dalla voce dell'azienda: è divertente, spiritoso, creativo e riconoscibile. Prendi lo slogan del blog: " Musings, ispirazioni e cose divertenti dai tuoi amici di Warby Parker."
La lezione: non aver paura di allontanarti dal "discorso aziendale" e parlare con il tuo pubblico in un modo in cui possano capire, relazionarsi e trovare gioia. Il tuo blog risuonerà ancora di più se sarai in grado di portare un po 'di umorismo e umanità in un settore altrimenti snoozey.
2. Prepara i tuoi contenuti in modo creativo
A meno che tu non sia un grande fanatico della produzione, una foto di saldatori che lavorano su una piattaforma locomotiva probabilmente non è in cima alla tua ricerca su Google. Ma trascorri qualche minuto sul blog di GE, e potrebbe essere. Perché? Perché la società ha trovato il modo di impacchettare contenuti apparentemente banali su camion locomotori e gallerie del vento per creare un blog avvincente, informativo e stranamente bello, mostrando foto dietro i quinte davvero sorprendenti dei suoi prodotti in costruzione.
Quando crei il tuo blog, tocca il geek interiore del tuo pubblico: cosa gli piacerebbe vedere o conoscere? E poi diventa creativo. Prendi un suggerimento da GE e scatta foto belle o divertenti delle cose non così belle o divertenti associate al tuo settore, come la sala delle feste bizzarra decorata del tuo servizio clienti. Crea infografiche su argomenti di settore complessi. Crea GIF del personale sulla tua catena di montaggio in fabbrica. Oppure, chiedi alla tua community i contenuti che mostrano i tuoi prodotti e servizi in modi fantastici (come ha fatto Sharpie!).
3. Educare
Uno dei modi migliori per coinvolgere la tua comunità è educarli in modi facilmente digeribili e divertenti da consumare. Lavori in un settore davvero complesso? Anche meglio! Non solo ecciterai il tuo pubblico per il modo in cui impacchetti il contenuto (pensa di trasformare il processo di farmacodinamica in un'infografica), ma dimostrerai di essere una risorsa preziosa che il tuo pubblico vorrà attingere ancora e ancora.
Per l'ispirazione, dai un'occhiata a "Whole Story" di Whole Foods, un blog dedicato all'educazione dei follower sul cibo e alla condivisione di ottime ricette, o "Open Forum" di AmEx, un blog pieno di consigli utili per le piccole imprese.
4. Diventa social
Invece di far venire il tuo pubblico da te, perché non andare da loro? Trova una piattaforma di social media che parla al tuo gruppo demografico e si rivolge ai tuoi contenuti, come Tumblr, e costruisci il tuo blog lì. Ti consentirà di collegarti a una community preesistente e di invogliare il tuo pubblico a interagire con i tuoi contenuti su una piattaforma che stanno già utilizzando e di cui sono entusiasti.
Dai un'occhiata ai Tumblog di IBM, alla rivista En Route di Air Canada e all'Open Forum di AmEx per vedere come questi marchi parlano alla loro community su Tumblr (suggerimento: una combinazione di passaggi 1-3!). Assicurati di collegare il tuo blog al tuo sito Web (e viceversa!), In modo che le persone sappiano dove trovarti.
Quando crei il tuo blog, pensa ai blog aziendali che hai aggiunto ai segnalibri. Cosa ti spinge a visitarli ancora e ancora? Sono i loro articoli educativi? Le loro foto dietro le quinte? Il buffo membro dello staff che scrive una rubrica il mercoledì? Qualunque siano questi elementi, trova il modo di inserirli nel tuo blog.
Ancora più importante: mostra gli umani dietro il tuo marchio. Non importa quanto assonnato pensi che possa essere il tuo settore o quanto siano complessi i tuoi prodotti, le persone adorano entrare in contatto con altre persone. Quindi inizia da qui.
