Ogni azienda costruisce un marchio. È la loro identità aziendale che consente loro di distinguersi dalla concorrenza e di relazionarsi con la propria clientela. I grafici possono voler specializzarsi nel branding o lavorare per un'azienda che lo fa.
Che cosa comporta questo tipo di lavoro di progettazione e che cosa devi sapere al riguardo? Diamo un'occhiata alle basi del lavoro di branding.
Come lavorano i graphic designer nel branding
Creare un marchio per un'azienda è creare la propria immagine e promuovere quell'immagine con campagne e immagini. Lavorare in branding consente a un grafico o uno studio di design di entrare in contatto con molti aspetti del settore, dalla progettazione del logo alla pubblicità, al copywriting e agli slogan.
L'obiettivo di un marchio è quello di rendere un'azienda unica e riconoscibile e di proiettare l'immagine desiderata che l'azienda desidera ritrarre. Nel corso del tempo, un marchio può rendere l'azienda un nome familiare e identificabile con una forma o un colore semplice.
Per creare un marchio per un'azienda, un designer deve comprendere appieno gli obiettivi dell'organizzazione e del settore nel suo insieme. Questa conoscenza di base e di ricerca può essere utilizzata per lavorare con i progetti per creare i materiali appropriati per rappresentare quell'azienda.
Tipo di lavoro
Come designer grafico che lavora nel branding, il lavoro che farai potrebbe essere diverso da quello di altri designer. È una specialità in questo campo che richiede un'attenzione più ampia in quanto non si può semplicemente progettare siti Web o opuscoli, ma lavorare su un'intera campagna e garantire che il messaggio coerente raggiunga i vari media.
Potrebbe esserti chiesto di lavorare su uno dei seguenti elementi di una campagna di branding:
- Design del logo
- Design del biglietto da visita
- Design della carta intestata
- Confezione
- copywriting
- Scrivere gli slogan
- Design pubblicitario
- Design tipografico
- Ricerca
- Marketing
Se lavori con un'azienda di design, potresti gestire solo alcuni aspetti di questi progetti di branding. Tuttavia, probabilmente farai parte di un team ed è fondamentale che tu capisca ogni aspetto al fine di comunicare efficacemente e costruire il marchio coeso con i tuoi colleghi.
Esempi di branding
Gli esempi di branding ci circondano. Il pavone NBC, il camion marrone UPS e "Just Do It" di Nike sono alcuni degli esempi più famosi: sono così riconoscibili che non abbiamo bisogno di sentire il nome di un'azienda per sapere a cosa si riferiscono.
Marchi online come Facebook, Instagram e YouTube sono stati sviluppati di recente ma ora sono altrettanto riconoscibili. Molto spesso, conosciamo questi siti Web da un'icona solo perché i colori e la grafica sono ovunque e familiari. Sappiamo esattamente su quale sito web andremo, anche in assenza di testo.
Apple è un altro esempio perfetto di grande marchio. Quando vediamo il logo Apple della firma dell'azienda, sappiamo che si riferisce a un prodotto Apple. Inoltre, l'uso della "i" minuscola di fronte a quasi tutti i prodotti Apple (ad es. IPhone, iPad, iPod) è una tecnica di branding che li ha distinti dai loro concorrenti.
I loghi sui tuoi prodotti preferiti, la confezione in cui arrivano e gli slogan che li rappresentano sono tutti esempi di branding. Attraverso l'uso coerente di ciascuno di questi elementi, il team di branding può sviluppare con successo una campagna che risuona immediatamente con i consumatori.
