Aiuto le persone a inchiodare il loro marchio: è ciò che amo fare e ho aiutato centinaia di professionisti a ottenere il loro messaggio giusto. Il fatto è che non importa se sto chattando con un laureato appena nato o un dirigente di 20 anni: tutti hanno un punto cieco. Un'area in cui non stanno "parlando il discorso".
E sì, questo è ancora importante anche se non sei nel fervore di una grande mossa di carriera o di lancio di imprese. E doppio sì, se sei il tipo che pensa di poter scappare con un indirizzo e-mail e un profilo LinkedIn con ossa nude, è davvero importante.
Quindi, come fai a sapere se il tuo marchio personale è un successo o un fallimento? Fai attenzione a questi problemi:
1. Ha un grande ma
"Big buts" si presentano spesso per i cambiavalute e i professionisti più giovani. Arrivano sotto forma di dichiarazioni come "Sono uno scrittore, ma in questo momento aspetto tavoli a tempo pieno" o "Ho trascorso 10 anni nell'istruzione, ma sto cercando di avviare un'attività di coaching sulla salute".
Il problema è che la maggior parte delle persone smette di ascoltare non appena dici "ma".
Potresti descriverti in questo modo perché sei preoccupato di essere beccato per non aver raccontato l'intera storia, o per non essere un esperto, o abbastanza bravo. Ed è OK sentirsi segretamente in quel modo - parola chiave: segreto.
Ricorda, solo perché sei nuovo in qualcosa non ti rende una frode per parlare di ciò che fai con fiducia. Possederlo. Se il tuo lavoro diurno o il tuo background non creano un contesto interessante attorno a quello che stai facendo in questo momento , dai a zero il tempo di trasmissione quando descrivi te stesso. Quindi, in ciascuno degli esempi precedenti, taglieresti le informazioni estranee e diresti: "Sono uno scrittore" o "Sto avviando un'attività di coaching sulla salute".
2. È incoerente
Se il tuo marchio non collega i punti per le persone in uno schema ovvio, non funziona. Confondere le persone; perdi le persone. Oltre a messaggi chiari e semplici, i seguenti elementi del tuo marchio personale dovrebbero essere facili da seguire:
Cronologia della carriera
Idealmente la cronologia ha una progressione logica che spiega perché sei dove sei oggi. Ma, per molte persone, non è così. Se stai facendo un salto di carriera o stai tornando alla forza lavoro, lega tutto insieme con un aneddoto sulla tua motivazione. Sembra così: "Ho deciso di tornare al gioco pubblicitario dopo ripetuti successi nel promuovere l'annuale Festival del raccolto della mia chiesa". Rispondi alle domande prima che vengano poste. Come ho detto, collega i punti per le persone.
Titolo di lavoro
Titoli spigolosi come "Growth Hacker" e "Chief Everything Officer" sembrano fantastici, ma cosa significano veramente? Onestamente, ciò rende impossibile per le persone sapere qual è la tua esperienza. Tienili in pista con uno che costruisce il contesto attorno a ciò che fai. Se sei pronto per diventare spigoloso, prova a usare una doppia tessera per creare chiarezza. Ad esempio: "Growth Hacker (VP Marketing)" o "Chief Everything Officer (Community Management & HR)".
Foto del profilo
Pensaci: se vedessi qualcuno reclamare di avere un'attività a sei cifre di grande successo, ma la sua immagine del profilo era un selfie sfocato e obsoleto, metteremmo in dubbio la sua credibilità. L'immagine del tuo profilo dovrebbe riflettere il livello a cui stai giocando. Non deve essere un colpo alla testa costoso (puoi ottenere una foto dall'aspetto professionale gratis!), Ma deve essere un'immagine che rifletta quello che sembri quando sei al lavoro.
3. Non suona come te
Niente abbatte un marchio come un linguaggio impersonale, troppo formale. Se il tuo sommario di LinkedIn si presenta come il retro di una copertina del libro, o la tua lettera di presentazione suona come un invito alla palla del governatore, probabilmente verrai fuori nella migliore delle ipotesi.
Vuoi sembrare incredibilmente qualificato?
Metti giù il thesaurus e scrivi con la tua voce naturale, libero da frasi rigide. In realtà sembrerai più intelligente rendendo la tua comunicazione chiara, comprensibile e facile da digerire. Professionisti esperti spiegano cosa fanno in parole povere e in parole povere.
Guarda queste due presentazioni di lettere di presentazione e chiediti: con quale candidato preferirei chattare?
- "È con notevole interesse che invio il mio curriculum in risposta alla posizione di responsabile PR come pubblicato su .com."
- "È noto per aver rivoluzionato il mercato della pubblicità digitale e mi piacerebbe avere la possibilità di contribuire a questa reputazione come il tuo prossimo responsabile delle pubbliche relazioni."
Preferiremmo tutti parlare con il candidato che puzza di passione e di comprensione dell'azienda, non quello che sembra Emily Post. Hai pochi secondi per fare un'impressione.
Ecco il punto: probabilmente hai dedicato molto tempo, sforzi e persino denaro al tuo marchio personale. Quindi, vuoi farlo bene. Attraversa questi punti ciechi per assicurarti di parlare in modo coerente, con la tua stessa voce, con sicurezza. Fallo e non ci saranno dubbi su quanto tu abbia un talento favoloso.
