Con ogni anno elettorale, le nuove innovazioni nei media digitali stanno trasformando il modo in cui sono gestite le nostre campagne politiche. L'anno elettorale 2008 è stata la prima volta che le campagne presidenziali hanno utilizzato i social media, ma nel 2012 è stato quasi ovunque: le campagne Obama e Romney hanno lanciato app di Facebook, sperimentato annunci di Facebook e promosso tweet, lanciato account Tumblr e inviato e-mail quotidiane agli elettori.
Sembra qualcosa a cui vuoi far parte? Lasciati ispirare da queste 10 donne, che sono state tra le principali innovatrici che hanno spinto la busta della politica digitale nel 2012 e che senza dubbio continueranno a dare forma al modo in cui i politici usano la tecnologia in futuro.
Marie Ewald
Vice direttore digitale, Obama per l'America
Nel 2008, la campagna di Obama è stata la prima a utilizzare efficacemente i media digitali per raccogliere elettori e supporto. Marie Ewald è stata una grande parte di questo sforzo, gestendo l'email della campagna e la strategia di raccolta fondi online. Quest'anno elettorale, Ewald è stata l'altra metà per Teddy Goff, il direttore digitale della campagna, supervisionando il massiccio team digitale di 200 persone della campagna Obama e guidando la prima strategia digitale basata sui dati della campagna. Ha anche creato il primo dipartimento di analisi delle campagne, dedicato al mining di dati digitali per tendenze e approfondimenti degli elettori, e sviluppato strumenti pionieristici di social network e campagne di raccolta fondi via e-mail.
Amelia Showalter
Direttore di Digital Analytics, Obama For America
La campagna di Obama ha raccolto $ 690 milioni dalle sue (molto discusse) campagne di raccolta fondi online, in gran parte tramite e-mail, e non per caso. La donna dietro quei messaggi era l'esperta di analisi digitale Amelia Showalter, che ha usato la sua esperienza con analisi e numeri per aiutare la campagna a testare, ottimizzare e ottimizzare tutte le forme di divulgazione digitale. Per la strategia e-mail della campagna, Showalter e il suo team hanno testato tutto, dalla riga dell'oggetto alla formattazione, fino alla quantità richiesta alle persone, testando ripetutamente diverse e-mail con piccoli focus group per determinare quali messaggi erano più efficaci nel raccogliere clic e azioni dai sostenitori .
Betsy Hoover
Direttore dell'organizzazione online, Obama per l'America
Nel 2008, la campagna di Obama è stata elogiata per il suo social network, My.BarackObama.com, che ha collegato i volontari e fornito loro strumenti di organizzazione. Per le elezioni del 2012, Betsy Hoover è stato incaricato di prendere i successi passati di "MyBO" e migliorarli per immaginare, sviluppare e costruire uno strumento di organizzazione online più grande e migliore, chiamato Dashboard. Con Dashboard, gli utenti possono connettersi con altri sostenitori locali, pianificare eventi, effettuare chiamate agli elettori e, forse in particolare, impostare la propria pagina di raccolta fondi di base e invitare i loro amici a donare. Hoover è stato anche recentemente apparso in "30 Under 30" di Forbes.
Erica Sackin
Responsabile della divulgazione digitale, Obama per l'America
Erica Sackin, il cui lavoro è stato recentemente profilato su Current.com, è stato il collegamento chiave tra la campagna di Obama e i blogger. Sackin sapeva che la divulgazione ai media tradizionali non era più sufficiente, quindi ha sviluppato una strategia per coinvolgere tutti i tipi di influencer online, dai blogger ai popolari Tumblr e persino agli utenti Reddit. Sackin ha coordinato e guidato regolari teleconferenze di blogger, offerto contenuti solo per blogger e aiutato anche a organizzare Reddit AMA del presidente Obama, dove ha raccolto domande dagli utenti di Reddit in una chat dal vivo.
Heather Holdridge
Direttore della strategia digitale, Planned Parenthood
Planned Parenthood si è ritrovato sempre più sotto i riflettori durante il ciclo elettorale del 2012. Quando il finanziamento di PP dalla Susan G. Komen Foundation era in pericolo, Heather Holdridge e il suo team hanno lanciato la campagna "I Stand With Planned Parenthood" per incoraggiare i sostenitori a esprimere il loro sostegno all'organizzazione attraverso le piattaforme sociali. Holdridge ha sfruttato le chiacchiere già in corso online, quindi ha fornito alle persone gli strumenti per spargere la voce, tra cui una grafica iconica e una lettera aperta che l'organizzazione ha chiesto ai sostenitori di firmare e condividere sui loro social network. Quella lettera è stata condivisa più di 99.000 volte su Facebook e Planned Parenthood ha triplicato la quantità di fan di Facebook che aveva all'inizio del 2011. Alcuni dei suoi post su Facebook sono stati persino condivisi fino a 20.000 volte!
Katie Harbath
Responsabile associato di politiche pubbliche, Facebook
Facebook era quasi ovunque in questo ciclo elettorale, e ciò è stato in gran parte grazie a Katie Harbath, che lavora nell'ufficio DC di Facebook e aiuta i funzionari eletti e le campagne politiche a sfruttare la piattaforma. Ha svolto un ruolo chiave nell'organizzazione del dibattito principale GOP NBC / Facebook nel New Hampshire nel gennaio 2012 e ha anche organizzato la presenza di Facebook alla Convention nazionale repubblicana di agosto, tra cui cabine fotografiche di Facebook e uno spazio interattivo per i partecipanti per vedere come erano gli utenti di Facebook discutere le elezioni. Inoltre, Harbath ha addestrato numerosi candidati e membri del Congresso sulle migliori pratiche (molti dei quali l'hanno chiamata in ufficio per consigli, consigli e strategia) e ha persino condotto una sessione di addestramento a Capitol Hill.
Rebecca Heisler
Direttore dei social media e dei contenuti, Mitt Romney per il presidente
Come direttore dei social media e dei contenuti per la campagna presidenziale di Mitt Romney, Rebecca Heisler ha guidato un team di 16 persone che lavorano su social media e contenuti del sito Web per supervisionare gli account dei social media per Mitt Romney, Ann Romney e Paul Ryan e pagine della community come Veterani per Mitt e mamme per Mitt. Ha inoltre guidato la strategia di contenuti per MittRomney.com e ha supervisionato il team di contenuti di viaggio della campagna, che ha fornito contenuti fotografici e video in tempo reale dalla strada. Sotto la guida di Heisler, la pagina Facebook di Mitt Romney ha acquisito 10 milioni di nuovi fan tra maggio e il giorno delle elezioni nel novembre 2012 e la campagna ha lanciato due nuove app Facebook innovative per coinvolgere sostenitori ed elettori di Romney, Commit to Mitt e Stand with Mitt.
Mindy Finn
Politica e advocacy, Twitter
Le elezioni del 2012 sono state spesso chiamate le prime "elezioni su Twitter" e Mindy Finn è stato uno dei principali attori che hanno fatto sì che ciò accadesse. In qualità di responsabile delle politiche strategiche e delle partnership di advocacy di Twitter, Finn aiuta le campagne e le organizzazioni di DC a sfruttare il potere della piattaforma. Nel ciclo 2012, ha formato numerose campagne e organizzazioni di sensibilizzazione sulle migliori pratiche di Twitter e ha lavorato con loro su come monitorare, impegnarsi e rispondere rapidamente alle conversazioni su Twitter in tempo reale. Ha anche contribuito a lanciare i prodotti promossi di Twitter nel settore pubblico per la prima volta, il che ha permesso alle campagne di sfruttare le opzioni pubblicitarie a pagamento di Twitter, come i tweet promossi, gli account promossi e le tendenze promosse, per estendere la loro portata a nuovi collegi elettorali.
Brittany Cohan
Direttore dei social media, Comitato nazionale repubblicano
Brittany Cohan guida gli sforzi sui social media per la RNC, compresa la gestione delle community dei social media e la diffusione dei blogger. Durante le elezioni del 2012, si è impegnata strategicamente con gli elettori su Facebook e Twitter ogni giorno per ottenere il voto tra i giovani repubblicani. Cohan ha anche supervisionato il lancio del Social Victory Center di RNC, un'applicazione innovativa che ha permesso agli elettori di scaricare risorse per le campagne, partecipare a servizi bancari telefonici, connettersi con altri sostenitori e altro ancora, tutto all'interno di Facebook.
Liz Mair
Consulente di comunicazioni online del governatore Scott Walker
Liz Mair, fondatrice di Mair Strategies, fornisce consulenza ai clienti politici sulle comunicazioni online. Nel 2012, ha consigliato il governatore del Wisconsin Scott Walker sulle comunicazioni online per la sua campagna di richiamo di successo a giugno, un'elezione che ha attirato l'attenzione dei media a livello nazionale. In tale veste, ha gestito i rapporti con dozzine di blogger e media online per la campagna, in particolare quelli a livello nazionale che potrebbero non aver avuto altrettanto background sulla politica del Wisconsin, e ha contribuito a diffondere il messaggio della campagna sul web. In precedenza, Mair era anche a capo della strategia di comunicazione online per il Comitato Nazionale Repubblicano nel 2008, aveva consigliato Rick Perry sulla strategia digitale per la sua campagna presidenziale e aveva consigliato Carly Fiorina alla sua corsa al Senato nel 2010.
