Il tuo sito Web perfettamente curato è attivo e funzionante dopo aver scelto meticolosamente ogni immagine, video e linea di copia. E ora?
Milioni di imprenditori e individui costruiscono i loro marchi con un sito Web personale, ma come fanno a sapere cosa funziona e cosa no?
È qui che arrivano i numeri. Analytics ti fornisce informazioni su come sta andando il tuo sito attraverso report su statistiche come visualizzazioni di pagina, vendite e contenuti popolari. In questo modo, puoi conoscere i tuoi visitatori e le loro risposte.
Per saperne di più su come l'analisi può aiutare a far crescere un marchio personale, abbiamo chiacchierato con il gioielliere e imprenditore Issa Mars, che progetta oggetti metallici indossabili nel suo studio a Buffalo, New York.
In qualità di imprenditore, Issa utilizza la propria piattaforma di metriche di Squarespace per tenere traccia dei dati relativi a entrate, conversioni e abbandono del carrello per tenere il passo con i progressi della sua attività e identificare opportunità di crescita.
Di seguito, Issa discute le sue funzioni preferite di Analytics e come l'hanno aiutata a misurare e far crescere il suo marchio.
1. Per iniziare
Una volta configurato il tuo sito Squarespace, iniziare con Analytics è facile. Davvero facile. Basta fare clic su un pannello, ad esempio una panoramica delle vendite o le fonti di traffico, per vedere il report che Squarespace ha preparato.
Issa controlla ogni due settimane e rivede ogni funzione per avere un quadro di come sta andando la sua attività e quali cambiamenti deve apportare. "È un ottimo strumento perché puoi lavorare così tanto sul tuo sito o su un prodotto e non sapere se le persone lo vedono. Analytics ti dà un feedback solido e ti fa sapere che le cose non stanno andando nell'abisso. "
Non dovrai più chiederti come sta andando il tuo marchio. Basta fare clic e rivedere.
2. Da dove vengono?
Ci sono così tanti strumenti di marketing a portata di mano - Facebook, Instagram, e-mail, pubblicità - è difficile sapere dove concentrare la tua energia. Le persone vedono il tuo sito? Da dove ricevi più traffico? La funzione Sorgenti di traffico ti dice esattamente da dove provengono i tuoi visitatori.
Ecco perché è una delle funzionalità preferite di Issa. Con Traffic Sources, Issa ha appreso che una grande maggioranza dei suoi visitatori proveniva da Instagram, il che l'ha aiutata a decidere dove dedicare il suo tempo al marketing. Ora, dice Issa, anche se si sente sopraffatta dai social media, rimane presente su Instagram e continua a postare perché sa che sta generando traffico sul suo sito.
3. Concorso di popolarità
Quindi il tuo sito è attivo e funzionante e conosci le tue principali fonti di traffico. Ma quali pagine del tuo sito sono le più popolari? Potresti avere la sensazione che la maggior parte delle persone visiti la pagina del tuo blog nella sezione Informazioni, ma lo sai davvero?
Il rapporto Contenuti popolari mostra proprio questo: i tuoi contenuti principali per visualizzazioni di pagina in modo da sapere a cosa sono maggiormente interessati i tuoi visitatori.
Issa ha effettivamente utilizzato i contenuti popolari per riorganizzare il suo sito. Il suo rapporto rivelava che la pagina dello Shop era la sua più popolare, ma inizialmente non era accessibile dalla sua home page. Quindi Issa ha cambiato la navigazione del suo sito e ha collegato quella pagina alla home page, in modo che i visitatori possano trovarla con un clic minimo e fare acquisti prima.
Piccoli aggiustamenti come questo possono fare una grande differenza. Con così tanto là fuori su Internet, vuoi massimizzare ogni secondo che i visitatori trascorrono sul tuo sito.
4. Problemi di abbandono
Dati. Ne siamo inondati. Ma come lo fai per renderlo utile?
Bene, Analytics fa l'ordinamento per te in modo che tu possa concentrarti sulla trasformazione dei dati in profitti o una spinta per il tuo marchio personale. Una delle funzionalità chiave di Analytics per le aziende è il pannello Carrello abbandonato. Questa funzione fornisce rapporti sulla frequenza con cui i clienti aggiungono prodotti a un carrello e escono senza effettuare un acquisto.
Issa utilizza queste informazioni per valutare i suoi punti di prezzo. Ad esempio, se un determinato prodotto viene ripetutamente lasciato nel carrello senza essere acquistato, è un buon momento per riconsiderare il prezzo. E sapere cosa è stato abbandonato offre l'opportunità di inviare e-mail di promemoria sui prodotti lasciati nel carrello.
Mettere in mostra il tuo marchio personale può essere scrupoloso, ma controllare da dove proviene il tuo traffico, cosa piace alla gente e ottimizzare continuamente può aiutare a far avanzare il tuo marchio. E non è necessario essere super-esperti di dati per farlo. Quindi inizia a mettere a frutto i tuoi dati oggi. Il tuo marchio crescerà in pochissimo tempo.
