Lo dirò: sì, i social media sono importanti per il tuo marchio. L'ottimo contenuto è importante per il tuo marchio. Ma la cosa più importante per il tuo marchio? La tua sanità mentale. Il che è difficile da tenere sotto controllo quando ci sono blog da scrivere, post di Facebook da pubblicare e contenuti da curare, ma nessuna vera strategia per quando, dove o perché.
Se questo suona come te, è il momento di creare un calendario editoriale. Oltre a mettere a tacere il rumore in quel tuo cervello impegnato, questo ti aiuterà ad essere super strategico sui contenuti che stai offrendo al tuo pubblico mappando ciò che stai postando, dove lo pubblichi e quando colpire "Pubblica". La pianificazione anticipata dei tuoi contenuti farà inoltre sapere al tuo pubblico quando possono aspettarsi i contenuti che amano, aumentando le probabilità di ricontrollare, apprezzare e condividere.
La buona notizia: è davvero facile da costruire. Ecco come:
Trova il tuo calendario preferito
A seconda del tuo stile organizzativo personale, puoi acquistare un organizer da scrivania mese per mese, creare un foglio di calcolo Excel o scaricare il plug-in del calendario editoriale per WordPress. Qualunque sia il formato di calendario che usi, ti consigliamo di avere spazio per includere il titolo del contenuto, dove prevedi di pubblicare quel contenuto e quando vuoi che sia pubblicato. Dovresti anche avere una sezione di note carnose in cui puoi scarabocchiare ulteriori dettagli di cui vuoi tenere traccia, come "in corso" o "devi modificare il primo grafico".
Fai il punto su quello che hai
Inizia con questa settimana. Quali contenuti prevedi di creare? Scrivi un post settimanale sul blog? Stai partecipando a un evento in cui scatterai foto per la tua pagina Facebook? Stai organizzando una campagna hashtag su Twitter?
Fare un elenco.
E cosa stai trovando
Quali contenuti ti capita di scoprire ogni settimana che anche il tuo pubblico potrebbe essere interessato a provare? Ci sono newsletter che ricevi la mattina che includono articoli pertinenti? O una sezione del Times che leggi ogni martedì? Aggiungi anche queste fonti di contenuti al tuo elenco.
Elenco dei secchi
Ora che hai gettato ogni contenuto condivisibile su un pezzo di carta, quali secchi puoi creare per organizzarli? Ad esempio, se hai scritto che stai creando un post sul blog questa settimana, scattando 20-30 foto dietro le quinte di un evento del settore, girando un'intervista video con il tuo CEO e trovando due articoli MindBodyGreen e una citazione che una società ha pubblicato su Instagram che probabilmente il tuo pubblico amerebbe, la organerei in questo modo:
Contenuto creato
- 1 blog
- 20 foto dall'evento del settore
- 1 video intervista
Contenuto curato
- 2 articoli MindBodyGreen : "Che cosa significa davvero avere successo" e "Ciò che tutti dovrebbero sapere sulla psicologia positiva"
- Citazione grafica
Mettilo dentro
Ora guarda la tua prossima settimana. Probabilmente vorrai pubblicare alcune di quelle foto di eventi del settore il giorno dell'evento, quindi collega da tre a cinque foto per quel giorno. In che giorno scrivi di solito il tuo blog? Pianifica questo. Tutti potrebbero usare un piccolo pick-me-up all'inizio della settimana, quindi programma quel grafico delle citazioni per lunedì pomeriggio. E così via!
Pensa anche a dove vuoi che ogni pezzo di contenuto viva (solo Facebook? Facebook e Instagram? Il tuo blog?) E pianificalo per le volte che sai che il tuo pubblico risponde meglio ai tuoi post (ad esempio, ricevi sempre molti commenti intorno all'ora di pranzo, ma non di mattina presto). E non dimenticare i fine settimana!
Alcuni ultimi suggerimenti: confondi i tuoi contenuti. Se pubblichi un grafico di citazione lunedì, non pubblicarne un altro martedì, pubblica invece un video, una foto o un articolo. Il tuo pubblico apprezzerà la varietà. Inoltre, pubblica coerentemente il tuo pezzo di contenuto creato più consistente (questo sarà probabilmente il tuo blog). Quindi, se stai scrivendo un blog a settimana, pubblicalo sempre alla settimana. In questo modo, il tuo pubblico tornerà regolarmente, sapendo che può aspettarselo.
Infine, spargi quel contenuto! Solo perché hai scattato 20 foto all'evento del settore, non significa che dovresti pubblicarle tutte nello stesso pomeriggio, invece, mescolale e programmale come post #tbt per alcuni giovedì in arrivo quest'anno.
Vedi quanto è divertente? Buona programmazione.
