Alza la mano se ti sei posto questa domanda un milione di volte negli ultimi anni: abbiamo ancora bisogno di un blog aziendale?
Anche la mia mano è lassù. Perché con Facebook, Twitter e tutte le altre piattaforme di social media che utilizziamo attivamente, sembra che ci stiamo connettendo con il nostro pubblico, creando grandi contenuti e costruendo comunità come facevamo con i blog. Quindi, abbiamo davvero bisogno di tenere stipati i post dei blog nei nostri calendari editoriali pieni di confusione?
Secondo me: lo facciamo. Ecco tre motivi per cui.
1. I blog siedono sul tuo sito web
Lo scopo principale delle tue piattaforme di social media è di riportare il traffico sul tuo sito web, giusto? Per fare ciò, probabilmente stai creando un sacco di contenuti ogni settimana per quelle piattaforme. L'idea è che si spera che il contenuto sia abbastanza eccitante da invogliare la tua comunità su Facebook, Twitter, Instagram e visitare il tuo sito Web, ma non c'è alcuna garanzia.
Il tuo blog, d'altra parte, si trova direttamente sul tuo sito web. Quindi, se fai un ottimo lavoro nel mantenerlo avvincente e aggiornato, le persone accederanno direttamente. Questo non solo aumenta la possibilità che le persone acquistino qualcosa dal tuo sito (perché non vengono distratte dal loro feed di Facebook!), Ma aumenta anche il tempo di permanenza delle persone sul tuo sito Web, che è una metrica importante per attirare inserzionisti.
2. Contenuto di lunga durata
Potrei essere un contenuto romantico, ma penso che l'introduzione dei social media ci abbia costretto a dire le cose in modo troppo rapido ed efficiente. Cerchiamo di essere reali: se accedi a Facebook e vedi un post che contiene più di tre o quattro frasi, lo leggerai? Probabilmente no.
Ma alcuni argomenti e riflessioni hanno bisogno di più di poche frasi per essere esplorati completamente. E come azienda piena di competenze, personalità e opinioni interessanti sul tuo settore, dovresti avere un posto dedicato proprio a questo. Su un blog, avrai più spazio per espandere questi pensieri e i lettori si aspetteranno (e vogliono!) Contenuti più lunghi.
3. SEO
Qualche anno fa, se stavi cercando di migliorare il posizionamento dei risultati della tua ricerca su Google, i marketer esperti di SEO ti avrebbero probabilmente detto di riempire il tuo sito Web di tag e metadati descrittivi che avresti voluto associare al tuo marchio. Ad esempio, se gestissi un'azienda di moda ecologica, vorrai stipare il backend del tuo sito Web con tag come "moda ecologica", "attenta alla moda" e "moda ecologica". Se avessi questi tag in molti punti del tuo sito Web, Google offrirebbe il tuo sito Web quando qualcuno cercasse uno di questi termini.
Di recente mi sono seduto con alcuni esperti SEO per capire come è cambiato il panorama e mi hanno detto questo: quel vecchio metodo non funziona più. Google ha colto l'attacco, ha cambiato il suo algoritmo un sacco di volte e ora, il modo più efficace per aumentare il ranking della ricerca è quello di fornire alla tua comunità contenuti pertinenti con cui interagiranno e condivideranno. È sia così semplice che difficile.
Quale modo migliore per offrire grandi contenuti alla tua comunità se non attraverso un blog? Non deve necessariamente includere più contenuti, o anche contenuti ricchi di parole chiave, solo contenuti che i tuoi lettori adorano e vogliono condividere con la propria comunità. (BuzzFeed, ad esempio, probabilmente ha statistiche SEO killer.)
Se ti senti ispirato a ricominciare a pubblicare post sul blog, ricordati di aggiornare regolarmente, quindi le persone che stanno controllando sono ricompensate per i loro sforzi. Ove appropriato, includi una domanda o un invito all'azione alla fine del tuo post per invogliare il tuo pubblico a condividere le proprie opinioni ed esperienze. Quindi, presta attenzione a ciò che sta accadendo in quella sezione dei commenti e assicurati di entrare nel convo: è una fantastica opportunità di interagire uno a uno con la tua comunità sulle cose a cui tengono davvero.
Qual è il punto centrale di questa cosa del blog, se qualcuno lo chiede.
