Vuoi scrivere per la stessa pubblicazione di Richard Branson, Jack Welch e Arianna Huffington? Buone notizie, puoi.
LinkedIn ha lanciato la sua piattaforma di pubblicazione nel 2012 invitando 150 tra i più influenti leader del pensiero a scrivere contenuti originali. Oggi, tutti i membri possono utilizzare LinkedIn Pulse per condividere le proprie conoscenze uniche e approfondimenti professionali con i 500+ milioni di membri che interagiscono lì.
Allo stesso tempo è eccitante, è anche un po 'intimidatorio, specialmente per i non scrittori. Mentre potresti vedere il potenziale per rafforzare il tuo marchio e costruire il tuo profilo, vuoi anche farlo nel modo giusto. L'ultima cosa che vuoi è che le persone alzino gli occhi quando vedono il soggetto che hai scelto o si avvicinano.
Bene, ecco una guida passo-passo su come scrivere un articolo efficace, anche se la scrittura non è "la tua cosa".
Passaggio 1: considera il tuo messaggio generale
La prima cosa che dovresti fare è considerare il quadro generale (ad esempio, perché vuoi iniziare a pubblicare articoli). Vuoi condividere la tua esperienza professionale, espandere la tua rete, rafforzare il marchio di talento della tua azienda, i recruiter di interessi che visualizzano il tuo profilo o affermarti come leader di pensiero?
Una volta inchiodato il perché, puoi concentrarti su chi. Il tuo pubblico potenziale è costituito da colleghi o potenziali clienti? O stai cercando di coinvolgere i professionisti in una nicchia o settore specifici?
Per attirare follower ed essere memorabile, vorrai avere un messaggio chiaro. Scegli un thread coerente che attraversa la maggior parte dei tuoi post in modo da diventare "noto" per qualcosa (come lotte per i nuovi ingegneri, suggerimenti per il freelance o migliori pratiche per l'assunzione).
Passaggio 2: basta iniziare a scrivere
Nella mia esperienza, scrivere una prima bozza è di gran lunga la parte più difficile del processo. Ho tre parole di consiglio: inizia a scrivere. Vorrei che ci fosse un proiettile d'argento. (Non c'è.) Metti da parte un periodo di tempo specifico, forse un'ora, quando puoi scrivere senza interruzioni. Pianificalo sul tuo calendario e non lasciare che nient'altro si ostacoli.
Hai un caso di blocco dello scrittore? Ecco alcune domande per aiutarti a iniziare il brainstorming:
- Qual è la migliore lezione di carriera che hai imparato?
- Che consiglio daresti a qualcuno che spera di entrare nel tuo campo?
- Quali sono le tendenze attuali nel tuo settore?
- Come sarà il tuo settore in futuro?
- Cosa succede nelle notizie? C'è una storia o un evento in cui puoi fornire informazioni?
- Quale esperienza ha maggiormente influenzato la tua carriera?
Quando inizi, non preoccuparti se le frasi scorrono o se tutti i pezzi si adattano. Nessuno leggerà mai la tua prima bozza. (Va bene se fa totalmente schifo, ecco perché si chiama bozza approssimativa.) Ciò che stai cercando di dire diventerà più chiaro quando torni indietro per la seconda (e la terza) volta per rivederlo.
Una volta che ritieni che sia solido, identifica qualcuno che ti darà una valutazione onesta e costruttiva. Chiedile cosa è risuonato, cosa no e quali suggerimenti è disposta a offrire.
Gli scrittori ricevono spesso consigli sul cliché per scrivere su ciò che sanno. Mentre sono d'accordo che condividere esperienze personali può rafforzare un post, penso che un consiglio migliore sia quello di scrivere qualcosa che aiuti le persone in qualche modo. Non importa se stai aiutando qualcuno a diventare un marketer migliore, o scopri una nuova app o ti senti meno solo perché hai condiviso un'esperienza comune: la chiave è chiederti se questo articolo renderà la giornata di qualcun altro migliore in qualsiasi modo.
Passaggio 3: scegli il titolo e l'immagine con saggezza
L'anno scorso ho parlato con un Influencer di LinkedIn e le ho chiesto come raggiungesse un pubblico così vasto con i suoi post. Ho imparato che passa più tempo a perfezionare il titolo e l'immagine di un articolo di quanto non spenda effettivamente a scrivere l'articolo. Questo perché è la foto e il titolo che attireranno qualcuno a fare clic e leggere il post: se scegli qualcosa di generico e insipido, lui o lei potrebbero non arrivare mai a tutte le tue grandi intuizioni.
Il titolo dovrebbe essere conciso, chiaro e dare alle persone un motivo per fare clic. I lettori hanno un breve intervallo di attenzione. (Sarebbe più probabile che verifichi "5 cose che ho imparato applicando a 30 lavori in 30 giorni" o "Lezioni di domanda di lavoro?")
Dopo aver abbassato il titolo, considera l'immagine che verrà mostrata in alto accanto ad essa. Sebbene sia possibile includere file multimediali e foto in tutti i tuoi post, LinkedIn ti consente di selezionare un'immagine in primo piano. Cerca siti come Unsplash e StockSnap.io per foto gratuite ad alta risoluzione (assicurati di procurarle correttamente).
Passaggio 4: finalizza il tuo post
Con il titolo, l'immagine e il contenuto completi, sei pronto per finalizzare il tuo articolo. Apri la home page di LinkedIn e seleziona "Pubblica un post". Questo ti porta alla piattaforma di pubblicazione dove puoi incollare i tuoi contenuti.
Ricontrolla per assicurarti che la formattazione appaia corretta. Puoi includere preventivi a blocchi, intestazioni, punti elenco, video e immagini aggiuntive per migliorare il tuo articolo.
Se si includono collegamenti, assicurarsi che indirizzino i lettori verso i siti appropriati. Nella parte inferiore del tuo post, puoi includere fino a tre tag per aiutare gli altri a trovare i tuoi contenuti. Questi tag influenzeranno i canali Pulse specifici per i quali verrà considerato il tuo articolo.
E fai sempre un controllo finale su ortografia e grammatica. Nulla affonderà il tuo articolo altrimenti perfetto più velocemente dei refusi.
Passaggio 5: fai clic su "Pubblica"
Dopo aver pubblicato il tuo articolo, ecco cosa puoi aspettarti:
- Il contenuto originale diventa parte del tuo profilo. Viene visualizzato nella sezione Post del tuo profilo.
- È condiviso con le tue connessioni e i tuoi follower. Il tuo articolo verrà mostrato nel loro feed, come notifica o via e-mail se si abbonano alle e-mail Pulse quotidiane.
- I membri che non fanno parte della tua rete ora possono seguirti dal tuo post di lunga durata per ricevere aggiornamenti alla successiva pubblicazione.
- Il tuo post di lunga durata è ricercabile sia dentro che fuori di LinkedIn.
Una piccola percentuale di articoli verrà pubblicata nei canali Pulse. Esistono dozzine di canali basati sulla geografia e sull'industria e una combinazione di algoritmi ed editor determina quali articoli vengono pubblicati. Per raggiungere un pubblico più ampio, condividi il tuo articolo su altri siti e invialo direttamente ai colleghi. Hai trascorso molto tempo e fatica a scrivere il tuo articolo, mostralo!
Scrivere contenuti di qualità su LinkedIn Pulse rafforzerà il tuo marchio e aggiungerà più dimensione al tuo profilo. È un ottimo posto per connettere i tuoi pensieri con il tuo curriculum, in particolare se non hai un sito Web o una piattaforma normale per farlo. Quindi usa la piattaforma per mostrare ciò che sai e far crescere la tua rete.
