L'anno scorso, LinkedIn ha annunciato che chiunque (non solo le persone considerate "influencer") potrebbe pubblicare sulla sua piattaforma di blog, offrendo a tutti i professionisti l'opportunità di ottenere la propria voce e lavorare sul Web.
La pubblicazione su LinkedIn ha molti vantaggi (la consulente di carriera Lily Zhang ha scritto un ottimo articolo su questo), inclusa la possibilità di interagire davvero con il tuo pubblico e avere l'opportunità di far promuovere il tuo lavoro a un vasto pubblico.
Tuttavia, come ogni tipo di outlet creativo, scrivere su LinkedIn è molto più facile a dirsi che a farsi. Non puoi semplicemente disegnare qualsiasi cosa vecchia, schiaffeggiarla e aspettarti che aumenti la tua carriera. Devi prenderti cura di lui. E mentre alcune delle stesse regole per scrivere buoni post sul blog si applicano alla scrittura di buoni post su LinkedIn (l'esperto di comunicazione Alex Honeysett ha alcuni suggerimenti su questo qui), ci sono alcune cose speciali che devi tenere a mente.
Dopo aver preso una pugnalata alla piattaforma nelle ultime settimane, ho scoperto diversi passaggi importanti per pubblicare con successo LinkedIn.
1. Scegli uno scopo che promuova il tuo marchio personale
A differenza di altre pubblicazioni, che spesso hanno linee guida o restrizioni sugli argomenti, la possibilità di pubblicare i tuoi contenuti su LinkedIn ti dà la libertà di scrivere su ciò che desideri. Ma a differenza di un blog personale, non stai impostando un tema per te dall'inizio. Nella mia esperienza, questa può essere una benedizione e una maledizione; se non stai attento, i tuoi post sembreranno casuali e i tuoi follower non ti conosceranno come esperto su un determinato argomento.
Prima di tutto, prima di pubblicare qualcosa sulla piattaforma, capire per cosa si desidera utilizzarlo. Vuoi solo condividere aggiornamenti professionali con la tua rete, come cambiamenti di lavoro o progetti a cui stai lavorando? Stai sperando di essere visto come un leader di pensiero nel tuo campo? Vuoi pubblicare un consiglio di carriera generale in modo che gli altri ti vedano come un cercatore di lavoro intelligente?
Dovresti anche capire una cadenza generale per i tuoi post. Vuoi pubblicare regolarmente (una volta alla settimana o al mese) in modo che le persone inizino ad associare i tuoi post come parte di una serie regolare? O preferiresti pubblicare sporadicamente, quale lavoro su una grande piattaforma come questa ti consente di fare, a differenza di un blog personale? Queste sono sicuramente cose da considerare in modo che i contatti professionali sappiano cosa aspettarsi.
I poster più popolari su LinkedIn pubblicano ovunque ogni tre o quattro giorni o due volte al mese, ma la maggior parte di essi è coerente con il programma che scelgono e coinvolge davvero il pubblico con il loro marchio. Inoltre, mantengono tutti i "temi" comuni per i loro post in modo che i loro lettori sappiano cosa aspettarsi quando pubblicano qualcosa di nuovo. (Hai bisogno di un piccolo aiuto per trovare argomenti su cui scrivere? Queste 20 istruzioni possono farti partire.)
2. Non aver paura di essere creativo
Sorpresa: la piattaforma di blog di LinkedIn non deve essere utilizzata solo per post di blog.
Un paio di settimane fa, una delle mie connessioni ha pubblicato una versione abbreviata del suo curriculum in un post sul blog di LinkedIn. All'inizio, ero confuso (dopotutto, LinkedIn è essenzialmente una rete professionale e riprende piattaforma, e questo sembrava ridondante), quindi le ho chiesto a riguardo. E mentre ammetteva che era fuori dall'ordinario, c'era un metodo per la sua follia: quando si collegava con le persone su LinkedIn o stava inviando e-mail con contatti professionali, ha scoperto che avere il suo curriculum abbreviato su LinkedIn ha anche spinto le persone a controllare tutto profilo. È stata un'idea interessante che in realtà l'ha trovata un lavoro dopo che qualcuno ha visto riprendere il suo post sul blog, leggere il suo profilo LinkedIn e contattarla.
Anche se potresti non voler riscrivere un curriculum più breve, la lezione è questa: la piattaforma di blog di LinkedIn non deve essere utilizzata solo per i contenuti del blog originale. Puoi usarlo in qualsiasi modo pensi che possa giovare alla tua carriera. Ad esempio, ho visto persone che hanno mantenuto elenchi continui di grandi risorse per il loro settore particolare o contenuti ripubblicati che avevano pubblicato su altre piattaforme per portare più bulbi oculari alla fonte originale.
3. Renderlo attraente
Ogni volta che pubblichi un nuovo post su LinkedIn, tutte le tue connessioni riceveranno una notifica che li informerà di verificarlo. Quindi è già un ottimo modo per rimanere coinvolti con la tua rete.
Ma, per la maggior parte delle persone, l'obiettivo è espandere le proprie reti, in particolare per coloro che cercano nuove opportunità di lavoro. E per farlo, devi rendere attraente il tuo post quando le persone eseguono la scansione dei post sulla pagina principale di Pulse di LinkedIn.
Innanzitutto, scegli una foto di copertina intrigante che porti le persone al tuo post. Evita immagini che sembrano casuali, sfocate o confuse. Semplice è meglio in questo caso, e poiché così tante persone usano foto non così belle su LinkedIn, il tuo post si distinguerà di più in un mare di cattive immagini. Cerchi fantastiche foto gratis da usare? Qui ci sono oltre 50 risorse da verificare.
In secondo luogo, rendi il tuo titolo chiaro, conciso o intrigante. Anche se ovviamente non devi seguire il percorso clickbait ("Non indovinerai mai quali 27 consigli di carriera ti stai perdendo!") Dal momento che potrebbe essere un punto di svolta in un ambiente professionale, un titolo convincente potrebbe rendere tutto differenza. Ad esempio, invece di intitolare semplicemente un post "5 risorse blog", qualcosa come "5 risorse che ti aiuteranno finalmente a far decollare il tuo blog" si distingue maggiormente in un mare di post simili.
Questo è anche un ottimo momento per utilizzare la funzione tag di LinkedIn in modo che le persone che cercano post correlati al tuo possano trovarlo. Nella mia esperienza, più specifico è il tag, maggiore è la possibilità di visualizzazioni, Mi piace e commenti senza che tu debba fare altro.
Infine, solo perché i tuoi follower vengono avvisati che hai pubblicato un nuovo post sul blog, non significa che non dovresti spargere la voce! Scrivi un aggiornamento di LinkedIn sul post che hai scritto, informa le persone su altri social network e sentiti libero di essere creativo (ad esempio, inserisci il tuo ultimo post sul blog di LinkedIn nella tua firma e-mail).
4. Trattalo come qualsiasi forma di scrittura pubblicata
Questo può sembrare un gioco da ragazzi, ma dopo aver letto innumerevoli post di blog autopubblicati dagli utenti di LinkedIn che erano carichi di errori di battitura o incoerenti (anche offensivi in alcuni casi), è sicuramente qualcosa che deve essere detto. Ricorda che questi post sono un'estensione del tuo io professionale (e di te in generale), quindi prenditi il tempo di modificare e correggere le bozze. Non si sa mai chi leggerà e non si desidera che quelle persone vengano disattivate da scritti sciatti.
Consiglio del professionista: chiedi a qualcun altro di leggere il tuo post prima che venga pubblicato, soprattutto se sai di essere un po 'sfidato grammaticalmente!
Sono davvero entusiasta di vedere come la piattaforma LinkedIn cresce e si espande man mano che sempre più persone iniziano a usarla. Unisciti subito ai super cool early adopters e inizia a scrivere!
