All'inizio di quest'anno, ho scritto delle principali previsioni di marketing per il 2015 e una di queste era che il marketing avrebbe sfruttato più video che mai. Guardando indietro negli ultimi mesi, sembra che questo si stia avverando: basta guardare alcuni dei modi divertenti e creativi in cui GE, Warby Parker e Marie Forleo stanno incorporando i video nel loro marketing.
Come marketer, imprenditore o anche in cerca di lavoro, potresti amare l'idea di utilizzare i video per entrare in contatto con il tuo pubblico, ma senza le risorse e l'esperienza di quei marchi più affermati, potresti essere sopraffatto dal tentativo di avvolgere la testa su come per fare tutto o anche da dove cominciare.
Ho incontrato Casey Erin Wood, la mia amica ed esperta di video, per illustrare come i neofiti dovrebbero avvicinarsi alla creazione di video facili, autentici e condivisibili. Wood si è laureato alla scuola di cinema e ha lavorato nell'industria cinematografica per 10 anni prima di avviare un'attività in proprio, dove ora aiuta le donne imprenditrici a creare attività commerciali e vive piene di passione e propositi. Ecco cosa mi ha detto.
Quali sono alcuni degli errori più grandi che vedi le persone fanno con i video?
Vedo che le persone commettono due errori abbastanza spesso. Il primo è che quando le persone decidono di fare un video, premono il pulsante di registrazione e iniziano a parlare. Penso che il video sia uno dei modi migliori per connettersi al tuo pubblico e ai potenziali clienti, ma devi sapere qual è la tua prima grande idea.
La tua grande idea è il messaggio che vuoi comunicare. Che cosa vuoi che il tuo pubblico sappia? Ti suggerisco di dedicare un po 'di tempo al brainstorming di tutte le idee e ai messaggi su cui potresti concentrarti, per poi restringerlo a quello più maturo e succoso. Una volta che lo fai, è molto più semplice strutturare il tuo video in modo da agganciare le persone, coinvolgerle e ispirarle ad agire.
Il secondo errore che vedo è che le persone leggono gli script. Gli script sono ottimi per la pianificazione, ma il giorno in cui registri il video, devi abbandonarli. Vuoi avere abbastanza familiarità con il tuo messaggio da poter parlare dal tuo cuore. È il modo migliore per entrare in contatto con la tua tribù, perché vogliono vederti - le tue stranezze, personalità e tutto il resto - non una testa parlante che legge una sceneggiatura. Uno dei moduli del mio programma video è qualcosa che io chiamo "mostrati e risplendi", che è tutto per mettersi a proprio agio con l'essere il più autentico, vero sé sulla fotocamera.
In base alla tua esperienza, quale parte del processo di creazione video dovrebbe dedicare più tempo a un principiante?
Sicuramente pianificando! Ti farà risparmiare così tanto tempo sia durante le riprese che durante il processo di modifica.
Nell'industria cinematografica, chiamiamo il processo di pianificazione "pre-produzione"; è quando risolvi tutti i dettagli: dove girerai? Che attrezzatura hai intenzione di usare? Come hai intenzione di tradurre la tua sceneggiatura in un avvincente messaggio visivo?
Questo è anche il momento in cui testate tutte le vostre attrezzature e sistemi per assicurarvi che siano perfetti per andare il giorno delle riprese.
So che ci sono molte persone là fuori che sono intimidite dal processo di modifica. Come possono semplificare quella parte del processo video?
Il dono più grande che puoi fare quando si tratta di editing è imparare a "scattare per la modifica", il che significa semplicemente pianificare i tuoi scatti in un modo che tenga conto del processo di modifica. Ad esempio, riprendere ogni scena un paio di volte da diverse angolazioni ti darà più opzioni durante la modifica.
Un altro trucco è quello di darti “spazio” intorno a ogni ripresa - dopo aver raggiunto il record, attendi qualche secondo prima di iniziare a parlare e alla fine di ogni ripresa in modo da avere un po 'di spazio di modifica extra.
Quali sono i tuoi strumenti e software di creazione video preferiti?
Sono una ragazza Mac, quindi alcuni dei miei preferiti sono basati su Mac. Adoro iMovie per l'editing: è davvero semplice e si integra con tutti i media sul mio computer.
Screenflow è ottimo per catturare lo schermo del tuo computer e fa il doppio dovere come software di editing (in alternativa, nel mondo di Windows, puoi usare Camtasia).
Adoro creare grafica divertente per i miei video con Canva, software di progettazione basato su cloud che è davvero facile da usare e ha tonnellate di opzioni gratuite.
Per l'hosting di video, non puoi battere YouTube. È il secondo motore di ricerca più grande del mondo, quindi se stai cercando una grande portata, questo è il posto giusto. Ma per i video che mostrerai o incorporerai altrove, come sul tuo sito web o come parte di un corso online, allora adoro Vimeo. Penso che l'estetica sia molto più pulita e accattivante.
Qualche best practice per i video da tenere a mente?
Ne ho tre. Il primo è di mantenerlo breve e dolce. Meno di tre minuti è una buona regola empirica per la maggior parte dei video (motivo per cui devi essere molto chiaro sulla tua grande idea).
Secondo: agganciateli presto e arrivate al punto in fretta. Le persone vogliono sapere subito di cosa tratta il tuo video. Dopo aver attirato la loro attenzione, puoi dedicare il resto del video a rafforzare il tuo messaggio e condividere maggiori informazioni.
E l'ultimo è includere sempre un invito all'azione, anche se è semplice come un invito a visitare il tuo sito Web per saperne di più. Non perdere l'occasione di incoraggiare il tuo pubblico a stabilire una connessione con te.
Qual è il tuo consiglio numero uno per chiunque cerchi di creare video per il proprio marchio, azienda o azienda?
Decidi la tua intenzione per il tuo video chiedendoti: "Perché sto realizzando questo?" È per connettersi con la tua community in un modo nuovo? Prendere in giro un programma imminente? Questo ti aiuterà a concentrarti su chi stai parlando e perché. Suggerisco persino di scrivere la tua intenzione e di pubblicarla dove la vedrai nel corso del progetto.
Quando rimani connesso alla tua intenzione, sarai in grado di creare dal tuo cuore e ti imbatterai nel tuo sé più autentico, che è ciò che ti collegherà alla tua comunità. Il mio motto per fare video è "Si tratta di connettersi, non di perfezionare".
