Con le elezioni presidenziali dietro l'angolo, la libertà di scelta è un tema caldo nelle notizie. È diventata ancora più calda questa settimana quando Amazon si è unita alla mischia e ha dato ai clienti la libertà di scegliere se vedere gli annunci sui tablet Kindle Fire.
Il prezzo per la libertà dalla pubblicità: $ 15.
La mossa sta facendo notizia in parte perché potrebbe essere l'esempio più trasparente dell'obiettivo silenzioso dell'industria digitale: formare esplicitamente i consumatori a comprendere il compromesso tra il pagamento di contenuti con i loro dollari rispetto ai loro occhi.
Cambiando il modo in cui pensiamo
È il messaggio che gli host radio NPR ci implorano di accettare anno dopo anno: devi pagare per il contenuto che consumi. Con i media tradizionali, non abbiamo avuto scelta su come abbiamo pagato. Ci siamo sintonizzati sulla trasmissione televisiva e ci siamo seduti attraverso gli spot pubblicitari. L'accesso ai contenuti non ha richiesto l'apertura dei nostri portafogli, ma abbiamo pagato con le nostre orecchie, i nostri occhi e il nostro tempo.
Poi sono arrivati i canali via cavo premium e la radio satellitare, che ha segnato le prime tracce della frontiera dei modelli di abbonamento ai media. Abbiamo pagato per il contenuto che volevamo. E con l'ascesa dei fornitori di contenuti digitali, abbiamo un numero sempre crescente di opportunità da scegliere tra vedere pubblicità o tossire un po 'di pasta.
Naturalmente, ciò non significa che siamo sempre contenti di nessuno dei due. Pensa ai servizi digitali che usi di più, forse Instagram o Tumblr. Quanto saresti scontroso se improvvisamente iniziassero ad addebitarti una quota di abbonamento mensile per accedere al tuo account? Ok, quindi se fosse ancora gratuito da usare, ma ti mostrassero annunci pubblicitari, come fanno Youtube e Facebook? Neanche a te piace? Bene, è un peccato, perché, indipendentemente dal fatto che tu abbia la scelta tra pagare un abbonamento o vedere annunci pubblicitari, la decisione deve essere presa.
Perché qualcuno deve scegliere
Odio sembrare un'etichetta discografica sulla scia di Napsterpocalypse, ma nulla viene gratis. Tutto ciò che ami in questo mondo, che si tratti di una canzone, di un tablet o di un'app mobile, è stato creato o creato da qualcuno e la maggior parte di quelle persone sono alla ricerca di un risarcimento.
Le startup pre-ricavate hanno un sacco di difetti per non aver realizzato i loro modelli di monetizzazione abbastanza presto. Ma a condizione che non vadano sotto o non vengano acquisiti, tutte le startup devono infine decidere se monetizzare con dollari o bulbi oculari. Ogni imprenditore deve scegliere: o un'altra azienda paga per l'accesso ai tuoi clienti, oppure i tuoi clienti ti pagano per rimanere soli. Alcune aziende scelgono entrambe (come il "servizio di abbonamento supportato dalla pubblicità" di Hulu Plus) ma coloro che si rifiutano di scegliere non possono sopravvivere.
Dato che la decisione deve essere presa comunque, è abbastanza bello che Amazon si unisca ad aziende come Pandora, Spotify e Zynga che danno il potere di scegliere di tornare ai propri clienti. La pubblicità è necessaria per mantenere Internet aperto e gratuito e alla gente sembrano piacere i messaggi di marketing che sono significativi o divertenti, ma l'ascesa degli abbonamenti digitali opt-out sta verificando se una Internet gratuita è ciò che le persone vogliono effettivamente.
Quanto vale?
La cosa interessante della mossa di Amazon è che $ 15 sembrano terribilmente economici rispetto a ciò che la società potrebbe far fuori i bulbi oculari di un consumatore nel corso del loro uso del prodotto. O questo è un'indicazione che la pubblicità display di Amazon Special Offers è super economica, o la società sta tirando (un'altra?) Acrobazia pubblicitaria perdente in denaro per assillare i Kindlers infelici.
Ad ogni modo, è un buon promemoria: le cose che amiamo hanno un prezzo che alla fine dobbiamo pagare. Man mano che i media diventano sempre più digitali e le opzioni di pagamento online migliorano, siamo tenuti a vedere sempre più aziende che offrono ai propri clienti la possibilità di rinunciare alla pubblicità.
Che cosa significa questo per gli annunci che rimangono? Penso che significhi che avranno un bel po 'di più fantastico, e personalmente non vedo l'ora.
