L'area "soggetto" di un'e-mail è una breve descrizione del messaggio. Scrivere un buon oggetto per e-mail significa tenerlo conciso ma al punto in modo da sintetizzare di cosa tratta l'email.
Quando un messaggio di posta elettronica arriva a un account di posta elettronica, sia esso visualizzato in linea o in un client offline, l'oggetto viene in genere visualizzato accanto al nome del mittente e talvolta anche accanto a un'anteprima del corpo del messaggio. È una delle prime cose che qualcuno vede quando riceve un'e-mail, quindi è come la prima impressione di sorta.
Le migliori linee tematiche di e-mail sono generalmente brevi, descrittive e forniscono al destinatario un motivo per aprire la tua e-mail. Troppo lunghi e vengono solitamente troncati dal client di posta elettronica, ma troppo brevi o mancanti e non forniscono al lettore alcun mezzo per sapere di che cosa sia il messaggio o un modo per cercare rapidamente il messaggio nuovamente nel futuro.
11 Best practice della riga dell'oggetto
Gli esperti dicono che la composizione della riga dell'oggetto è la principale determinante dell'apertura dell'email. Oltre a evitare la vaghezza e gli argomenti che non sono correlati al contenuto del messaggio, di seguito sono riportate alcune best practice da tenere in considerazione durante la scrittura di soggetti di posta elettronica.
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Breve e dolce sembra funzionare meglio. La riga dell'oggetto non deve contenere più di 50 caratteri poiché è il massimo che può essere visualizzato nella Posta in arrivo del destinatario. Secondo il percorso di ritorno, le righe dell'oggetto con 49 o meno caratteri avevano tassi di apertura superiori del 12,5% rispetto a quelli con 50 o più caratteri.
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Se la riga dell'oggetto è eccessivamente "vendite-y", è probabile che venga contrassegnata come spam. Dovresti provare a evitare di scrivere in maiuscolo e in più punti esclamativi, oltre a un linguaggio apertamente promozionale come ACQUISTA ORA !, Offerta One Time o GRATUITO! .
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Fai una domanda. Le domande stimolano la curiosità e ispirano i lettori ad aprire la tua email in cerca di una risposta.
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Dì loro quando la tua offerta scade o quando hai bisogno di una risposta. A volte una scadenza rende la tua email una priorità.
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Offri al lettore un'anteprima significativa del valore del contenuto dell'email. Spark loro interesse stuzzicandoli con il valore che stanno per ricevere. Dare loro una scarpa, quindi rilasciare l'altra nella copia del corpo.
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Prova un invito all'azione diretto. Una frase dichiarativa come "fai questo ora" seguita da quello che otterranno se lo faranno.
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Usa un numero, prometti una lista. Ad esempio, "10 modi per arrivare al lavoro in orario" o "3 motivi per bere un caffè". Le persone amano le liste perché prendono grandi argomenti e li suddividono in parti piccole. Un elenco nella riga dell'oggetto consente ai tuoi lettori di sapere che i tuoi contenuti sono ben organizzati e facilmente digeribili.
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Hai qualcosa di nuovo ed eccitante da dire? C'è uno sviluppo che è rilevante per il lettore? Fagli sapere nella riga dell'oggetto. Impart entusiasmo. La condivisione di un annuncio renderà i tuoi abbonati e-mail sentirsi come se fossero i primi a sapere e li motiverà a leggere per tutti i dettagli.
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Inserisci il nome della tua attività commerciale nella riga dell'oggetto. La maggior parte delle persone guarda chi è il mittente e la riga dell'oggetto quando decide se aprire l'e-mail. Non perdere l'occasione di rafforzare il tuo marchio specifico.
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Rendilo divertente, punk o divertente. Se lo fai avrai molta attenzione.
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Condividi qualcosa di inaspettato. Questo potrebbe essere qualsiasi cosa, da un fatto poco noto sulla tua industria, una statistica che solleva le sopracciglia o semplicemente qualcosa che le persone non sono abituate a sentire.
