Se ti sei mai imbattuto in una grande serie televisiva solo per guardare tre o quattro episodi in una sola seduta, non sei da solo: sei un'espressione perfetta del cambiamento delle abitudini di visione della TV. Siamo diventati freddi verso le trasmissioni lineari tradizionali, rivolgendoci invece a soluzioni di streaming, come Apple TV.
Binge TV
Questo è un grande cambiamento. "La visualizzazione binge aveva una connotazione negativa", ha detto Karen Ramspacher, SVP, Consumer Insights della ricerca speciale della GfK MRI sulla visione televisiva. "I servizi di streaming hanno portato questa abitudine a nuovi livelli", ha detto.
Ciò significa che gli spettatori digitalmente esperti hanno preso il controllo di come guardano la maschera, sebbene sia discutibile che le sei persone su dieci che ora guardano tre o più episodi dello stesso spettacolo in una sola seduta possano semplicemente aver effettuato l'aggiornamento a un tipo diverso della dipendenza da schermo.
È interessante riflettere sul fatto che i proprietari di Apple TV sono principalmente uomini, mentre gli uomini (17%) hanno più probabilità delle donne (10%) di possedere uno dei dispositivi, ha affermato un sondaggio Fluent.
Due terzi di coloro che dicono di guardare regolarmente la TV in questo modo usano i servizi di streaming per farlo.
Stare all'anca
Apple è generalmente percepita come "giovane e alla moda e informata", osserva l'analista di Needham & Co., Laura Martin. "L'obiettivo di Apple è creare prodotti che le persone amano."
A tale riguardo, le mosse di Apple verso lo streaming multimediale (che naturalmente include anche la sua introduzione del servizio di streaming musicale, Apple Music), sono decisamente alla moda. I clienti millenari esperti di tecnologia digitale sono fermamente ai punti di vista dell'azienda e i tempi potrebbero essere maturi.
L'opportunità del sedile dei catbird sta nel cambiare l'atteggiamento verso la proprietà. Già un terzo dei millennial statunitensi vuole cancellare il proprio abbonamento alla TV via cavo, e oltre la metà di essi (53%) già binge guarda più della metà del tempo in cui guardano la TV.
"La ricerca ha dimostrato che molti millennial preferiscono affittare piuttosto che possedere beni", ha scritto l'analista di Needham, Martin. "La crescente adozione da parte dei consumatori di Netflix, Hulu e Spotify sono tutti esempi di consumatori che pagano canoni mensili di noleggio per i media a volontà."
Inoltre, sta aumentando il flusso in tempo reale attraverso i social network e servizi come Periscope, Snapchat e altri.
Discoverability
Questi cambiamenti verso un approccio basato sull'accesso, piuttosto che sulla proprietà, significa che persone come te e io vogliamo essere in grado di accedere a ciò che vogliamo, dove siamo e quando vogliamo, ma questo richiede anche una seconda sfida. per risolvere la rilevabilità.
Dove siamo ora, un recente studio Reelgood Entertainments Habits ha rilevato che gli utenti di Netflix e Amazon Prime Video trascorrono il doppio del tempo (17,8 minuti) ogni giorno alla ricerca di qualcosa da guardare come quelli via cavo (9,1 minuti). È interessante notare che le persone che utilizzano i servizi di streaming TV trascorrono più tempo a guardare la TV, ma in realtà vedono meno spettacoli.
Quando ogni pezzo di media è disponibile per te attraverso più app e servizi, non vorrai mescolare tra i servizi che tentano di trovare quello che stai cercando. È una sfida che Universal Search intende risolvere, consentendo ai clienti di Apple TV di trovare rapidamente ciò di cui hanno bisogno, a condizione che le app supportino le API di ricerca.
La navigazione fa anche parte della futura matrice multimediale. Apple ha probabilmente sviluppato la più semplice interfaccia utente per la televisione in Apple TV. Menu chiari, contenuti basati su app e parole parlate Il supporto di Siri rende molto più semplice la navigazione verso ciò che si cerca, ma man mano che più canali e più fonti di grandi spettacoli, giochi e musica appaiono su tvOS, la rilevabilità rimane critica.
Apple TV tenta di risolvere questo problema offrendo un sistema di raccomandazione integrato, quindi puoi chiedere a Siri. Puoi chiedere di trovare qualsiasi film basato sul nome di persone che agiscono nel film, il suo genere, numero di episodio, ad esempio:
- "Trova il finale di serie di Game of Thrones"
- "Trova il film con Maggie Smith che vive in un furgone"
- Puoi anche chiedere, "Cosa dovrei guardare stasera?"
Questi strumenti di ricerca avanzati miglioreranno solo quando Apple svilupperà servizi di consulenza AI per i clienti di Apple TV, in cui gli spettacoli e i film saranno sempre più accuratamente raccomandati durante l'utilizzo del dispositivo.
Guidare 4K
Apple ha una concorrenza e la spinta verso il 4K probabilmente farà parte del futuro di Apple TV. Roku supporta già lo streaming fino a 4K (i televisori Samsung 4k sono stati uno dei più venduti nel report 2015 sull'Holiday Shopping Prediction di Adobe Digital Index), quindi c'è una mossa per utilizzare una soluzione Roku con alcuni televisori intelligenti, lo stesso, Apple probabilmente fornisce una soluzione più flessibile e Apple TV rappresenta ancora oltre un terzo di tutto l'uso di dispositivi di streaming, secondo l'indice Adobe Digital.
