Come leggenda della World Wrestling Federation Ted "The Million Dollar Man" DiBiase amava dire: "Ognuno ha un prezzo". Ma tutti hanno un prezzo online? La massima si applica ai social media? Ti sei mai chiesto, ad esempio, "Quanto vale il mio Twitter?"
Prima di contattare Christie's per prenotare un banditore, tieni a mente che, per la stragrande maggioranza di noi, la risposta non è affatto la stessa cosa. Non stiamo parlando del tuo stock Twitter; stiamo parlando del tuo Twitter account . Ma alcuni credono che ci sia un modo per stimare il valore dei nostri conti e non sapremo mai se possiamo ricavarne milioni di dollari se non otteniamo una valutazione, giusto?
Come probabilmente potresti intuire, le variabili cruciali nella maggior parte delle "formule" includono la frequenza e le prestazioni dei tuoi Tweet e il conteggio e il calibro dei tuoi follower. Dopo l'IPO di Twitter di 25 miliardi (chiameremo questa cifra "A") nel novembre 2013, Tempo calcolato che la società ha dovuto Justin Bieber un fantastico $ 21 milioni. Come è nata questa particolare fattura?
Bene, ci sono volute le affermazioni di Twitter di 200 milioni di "consegnati" Tweets ogni giorno come 200 milioni di tweet effettivamente "visti" da altri utenti. Chiameremo quella cifra B. Per stabilire un valore per ogni Tweet visto, Tempo diviso A da B e arrivato a 12,45 centesimi. Ha poi moltiplicato quello del 25% dei follower di un utente, una percentuale basata su tassi di coinvolgimento e statistiche al momento. (In altre parole, puoi contare su tre quarti dei tuoi follower per ignorarti subito, non è niente di personale.) Il numero risultante sarebbe il tuo taglio dei profitti. Il più famoso o influente sei, più sano il taglio.
Nel caso di Bieber, era un taglio abbastanza salutare. Dopotutto, se il defunto, grande James Brown era una macchina del sesso, il Bieb è un tweet. E mentre nel cyberspazio nessuno può sentire una ragazza urlare, il 25% delle sue groupie in svantaggio equivalgono a decine di milioni di occhi. Questa è probabilmente una stima prudente, tuttavia, come sapete che molti più di un quarto dei seguaci di Bieber sono sospesi su ogni suo personaggio.
Quindi, un grande giorno di paga.
O almeno un grande giorno di paga teorico . Tempo ha chiarito che la sua formula interattiva - ora defunta dopo i cambiamenti di politica di Twitter su ciò che è pubblico e cosa non lo è - era solo a scopo di intrattenimento.
La rivista era anche di fronte al suo errore più eclatante: il valore di Twitter era basato sul suo futuro, ovviamente … non è il suo presente. Per l'azienda e per quelli di noi in attesa di un assegno per posta, tale valore è aumentato solo durante i mesi intermedi (a 27,4 miliardi, al momento della stesura di questo) dopo un inizio traballante che ha coinvolto gli investitori.
Altri siti, nel frattempo - molti con ulteriori motivi per raccogliere le tue informazioni - sono piombati per usare l'API di Twitter con la tua autorizzazione per inserire un valore monetario sul tuo account. Anche se non rivelano i loro "algoritmi", la maggior parte di questi servizi utilizza tecniche che raccolgono i tuoi follower, ritwittano i tweet, i tweet preferiti e altri fattori per eliminare un numero, se addirittura lo fanno. Sono novità, in generale, e ti consigliamo di usare cautela nel loro utilizzo.
Quanto vale il mio Twitter … per gli inserzionisti?
Quindi, ora sappiamo che i servizi che offrono per capire il valore dei nostri account Twitter sono principalmente per divertimento, ma per gli inserzionisti, la tua presenza su Twitter non è una questione da ridere. E con la piattaforma pubblicitaria di Twitter - è la principale fonte di entrate - guadagnando più profilo, il tuo account significa molto per i marchi e su Twitter stesso.
Secondo gli analisti di SumAll, le aziende possono aspettarsi un aumento dell'1% al 2% quando si integra Twitter. Per loro, ogni Tweet vale circa $ 26; retweet, $ 20. Nel frattempo, Twitter ha incassato oltre $ 312 milioni nel secondo trimestre dell'anno fiscale 2014, più del doppio di quanto hanno apportato nel trimestre precedente.
Oltre ai clic, alle impressioni e ai nuovi follower, quando un'azienda pubblicizza con Twitter, ottiene l'accesso a analisi come i dati e le preferenze dei consumatori, a cui non si può davvero attribuire un prezzo. Il pensiero va che quando un servizio è gratuito, noi - gli utenti - siamo di solito il prodotto. Secondo Twitter, in media, i titolari di account - il 60% dei quali accede al sito tramite dispositivo mobile, dove la maggior parte del traffico di ricerca locale per la vendita al dettaglio ha origine - seguono sei o più marchi.
È interessante notare che, tuttavia, SumAll ha rilevato che per le aziende un seguace di Instagram vale 10 follower su Twitter. E secondo PC Magazine , un Facebook like è circa quattro volte il valore di un follower su Twitter, almeno per ora.
Alla fine, se vuoi vedere i soldi della tua partecipazione su Twitter, potresti dover contare su qualcuno che vuole comprare il tuo manico. Naoki Hiroshima, @N, una volta ha offerto $ 50.000 per il suo, prima che gli venisse rubato.
Altrimenti, forse il Bieb ti griderà come ha fatto con Carly Rae Jepsen. In tal caso, il tuo account finirà per avere un valore di milioni, dopotutto.
