Se stai cercando di ottenere più bulbi oculari sul tuo marchio, allinea la tua azienda con una tendenza davvero carnosa o posiziona te stesso (o il tuo CEO) come leader di pensiero nel tuo settore, assicurando opportunità di parlare veramente rilevanti e affidabili durante tutto l'anno un pezzo importante del tuo piano di gioco PR.
Ma è lecito ritenere (specialmente se leggi abbastanza le mie divagazioni) che conosci questa parte. Quello che potresti non sapere è dove dovresti trovare tutte queste opportunità di parlare pertinenti e rispettabili, specialmente se sei un principiante del settore.
Risposta breve: ci vorrà un po 'di Google. Ma per rendere il tuo Googlefest un po 'più produttivo, qui ci sono sei modi diversi per rintracciare le migliori opportunità di parlare per il tuo marchio.
1. Vai dove vanno i grandi Kahuna
Innanzitutto, dovrai identificare i principali attori del tuo settore. Quale pensiero leader, amministratori delegati e influenzatori a cui le persone nel tuo campo fanno sempre riferimento? Quando leggi i tuoi blog preferiti del settore, chi fa sempre la sua comparsa per commentare? Quali sono le tue aziende preferite nel settore e chi le guida?
Una volta che hai un elenco dei 5-10 principali influenzatori del tuo settore, Google in giro per vedere dove stanno parlando. (Suggerimento: le persone importanti tendono a non parlare a eventi sucky.) Inoltre, vedi se hanno le loro piattaforme social. Seguendoli su Facebook o Twitter, imparerai a conoscere gli eventi a cui partecipano in tempo reale.
2. Leggi le negoziazioni
Come probabilmente hai già scoperto, quasi tutti i settori del pianeta hanno pubblicazioni commerciali dedicate alla scrittura di argomenti e comunità specifici per il loro settore. Ad esempio, se lavori per un'agenzia pubblicitaria, probabilmente sei dipendente da pubblicazioni come AdAge e AdWeek .
Le pubblicazioni commerciali sono anche il luogo in cui è possibile conoscere gli eventi del settore. Quasi tutte le pubblicazioni commerciali tratteranno quelle più importanti, e alcune hanno anche una sezione "eventi" (anche se spesso vive solo sui loro siti Web, quindi assicurati di controllare sia la stampa che le edizioni online).
3. Tieni d'occhio i tuoi clienti
A quali eventi partecipano i tuoi clienti? Ricorda che non dovresti sempre cercare gli eventi più grandi e più appariscenti, soprattutto all'inizio, ma quelli che riuniscono il pubblico più rilevante per il tuo marchio. Probabilmente conoscerai gli shindigs più grandi (più costosi) abbastanza rapidamente, ma tieni gli occhi aperti per eventi interessanti di piccole e medie dimensioni che offrono grandi opportunità per connetterti con il tuo pubblico di destinazione.
4. Segui gli hashtag
Uno dei modi migliori per conoscere persone, tendenze ed eventi nel tuo settore è quello di identificare gli hashtag più comunemente utilizzati dalla tua comunità.
Ad esempio, l'industria dell'istruzione ha in corso una chat su Twitter in merito alle notizie sull'istruzione e l'hashtag utilizzato è #edchat. Se volessi conoscere i migliori eventi nello spazio educativo, monitorerei l'hashtag #edchat per vedere quali eventi sono stati menzionati. Una volta individuato gli eventi che mi interessavano di più, avrei cercato di vedere se l'evento stesso avesse un hashtag dedicato (oggigiorno, molti lo fanno). Attraverso l'hashtag dell'evento, avrei quindi tracciato ciò che i partecipanti all'evento stavano dicendo sull'evento, quali relatori erano protetti e quali argomenti del settore stavano creando il maggior brusio.
5. Poni la domanda
Se sei nuovo in un settore o ti stai semplicemente mettendo in mostra per la prima volta, è facile lasciarsi intimidire dai membri della comunità che sembrano fare otto cifre attorno al circuito parlante. Non essere. Invece, usalo come punto di discussione per presentarti a questi giocatori chiave e chiedere la loro esperienza parlando a un recente evento. Ti aiuterà a eliminare i cattivi abbastanza rapidamente e ti darà una buona scusa per far crescere la tua rete.
6. Costruisci te stesso
Vuoi garantire un concerto di lingua? Crea tu stesso l'evento. Ospita una chat sul fuoco, crea una conferenza o lancia un Meetup che pensi che la tua community apprezzerà. Ricorda: se stai introducendo un nuovo evento nel settore, devi 1. dirlo a tutti, ovunque, ancora e ancora, e 2. rendere il contenuto sorprendente.
Ora che hai l'elenco dei tuoi eventi, vuoi sapere come presentare te o il tuo CEO come relatore? Sintonizzati mercoledì prossimo.
