Famoso per i suoi pezzi scandalosi di goffa prosa realizzati nelle prime ore del mattino, Texts From Last Night si è fatto strada sul web nel 2009. Tre anni dopo, TFLN ha fatto molta strada dai suoi umili inizi su BlogSpot - il sito ora ottiene in media 4, 5 milioni di hit al giorno, sostiene oltre 1, 5 milioni di Mi piace su Facebook e ha un libro, un'applicazione mobile e parla di uno spettacolo televisivo in lavorazione.
E sotto il linguaggio volgare e i racconti arroganti degli incidenti di ieri sera, ci sono alcune lezioni fondamentali per chiunque sia coinvolto nella creazione o nella commercializzazione di contenuti online. Vale a dire, cos'è che rende davvero buoni i contenuti?
In breve: "È sempre coinvolgente, indipendentemente dal fatto che l'utente lo trasmetta a qualcun altro, che ci pensi in seguito, commentandolo o esplorandolo oltre il pezzo", spiega Phil Bator, l'editore di Texts From Last Night. Ci siamo seduti con lui per conoscere il successo di TFLN e le chiavi per creare alcuni dei contenuti più avvincenti sul web.
1.
Texts From Last Night si basa fortemente su contenuti brevi, divertenti e spesso grossolani. E funziona
"Il nostro contenuto è adatto per una risata veloce", afferma Bator. "Cerchiamo di pubblicare contenuti rapidi e divertenti che offrano ai lettori una pausa dalla loro giornata, per quanto a lungo intendono che questa pausa sia. Un po 'di umorismo può fare molto."
Anche se la maggior parte dei marketer si trova un po 'più limitato rispetto a TFLN nell'arena shock and awe, puoi fare altrettanto con titoli intelligenti, foto divertenti o post di blog che spezzano lo script banale di tutto il contenuto sul web. Che si tratti di un gioco di parole sottile o di un titolo fuori dal comune, scivolare in alcune risate ti farà notare, coinvolgere i tuoi lettori e illustrare il lato più spensierato e umano del tuo marchio.
2. Rendilo affidabile
Il contenuto generalmente cerca di risolvere un problema, rispondere a una domanda o fornire intrattenimento. Sebbene queste strade varino un po ', spesso si concentrano tutte su argomenti che le persone possono applicare alla loro vita quotidiana. Come spiega Bator, "di solito, mi propongo di selezionare solo testi a cui le persone possono aspirare o a cui fare riferimento a un certo livello".
Questo perché, quando gli utenti trovano contenuti pertinenti per loro o per qualcuno che conoscono, c'è una probabilità molto maggiore di condividerli. Quando pensi ai tuoi contenuti, scopri come possono affrontare gli argomenti che gli utenti affrontano quotidianamente. (Naturalmente, per avere davvero successo con questa strategia, dovrai comprendere appieno il tuo pubblico, dalle cose che li interessano ai problemi che devono affrontare.)
3. Semplifica la condivisione
Con pulsanti di condivisione visibili sul sito e un'app mobile gratuita per gli utenti in movimento, TFLN semplifica la condivisione dei contenuti con gli amici.
“Poiché i testi sono sempre stati relativamente brevi, sono perfettamente adatti per essere trasmessi facilmente, sia che si tratti di copia e incolla o semplicemente facendo clic su qualsiasi pulsante di condivisione. Vediamo anche un gran numero di nostri testi condivisi su Twitter attraverso la nostra app per iPhone perché è un modo così semplice di condividere ", afferma Bator.
Una volta che un utente decide che i tuoi contenuti sono degni di essere condivisi, assicurati che sia facile e senza soluzione di continuità. Prendi un capitolo dal libro di TFLN e usa i plug-in di condivisione social o i pulsanti di condivisione che sono visibili e identificabili, non un lungo processo di registrazione o un'applicazione che richiede ulteriori informazioni.
4. Keep it Fresh
L'equipaggio della TFLN cerca quotidianamente oltre 3.000 proposte alla ricerca del meglio del meglio (o del peggio del peggio). Perché? In modo che gli utenti non vengano accolti dagli stessi messaggi che hanno visto due notti fa.
Anche tu dovresti cercare di aggiornare i tuoi contenuti il più spesso possibile. Quando gli utenti visitano la tua piattaforma o blog sociale, lo vorranno (e persino aspettarsi) per vedere nuovi contenuti. E se non riesci a fornire loro qualcosa di nuovo e avvincente, andranno altrove. Con un intero World Wide Web pieno di contenuti, devi dare alle persone quello che vogliono, quando lo vogliono se vuoi attirare l'attenzione.
5. Keep it Simple
TFLN ha sempre presentato il suo contenuto su un'interfaccia semplice e intuitiva, che si adatta perfettamente ai testi brevi e dolci che presenta. Ma soprattutto, consente anche agli utenti di navigare facilmente attraverso il sito.
Non importa quanto siano grandi i tuoi contenuti, se visualizzati in un modo disorganizzato, disordinato o travolgente, le persone non resteranno abbastanza a lungo da leggerli. Il modo in cui visualizzi i tuoi contenuti invierà gli utenti che corrono verso la porta o li inviteranno a bere qualcosa, o sette.
6. Lascia che tutti si divertano
Nessuno vuole essere l'uomo strano fuori. TFLN fa appello a questo istinto di base chiedendo ai suoi utenti di unirsi alla peccaminosa serata e presentare il proprio contenuto. E con migliaia e migliaia di testi sul sito, è chiaro che ci sono più di un paio di persone in fila per entrare in azione.
Anche tu puoi sfruttare la potenza dei tuoi fan, follower e visitatori del sito web chiedendo agli utenti di condividere contenuti. E se ritieni di dover fornire agli utenti incentivi monetari per ottenere una risposta, ripensare il tono. Texts From Last Night non offre carte regalo o iPad per indurre le persone a inviare i loro testi umoristici, solo il privilegio di essere presenti sul loro sito.
E si scopre che è più che sufficiente.
