Brand Me. Tu 2.0. You, Inc.
Qualunque cosa tu voglia chiamare l'attività di essere te stesso, è probabile che tu abbia già preso provvedimenti per migliorare il tuo marchio individuale. Non mancano i consigli su "come marchiare te stesso" sul Web, e la maggior parte di questi si riduce a questo: mettiti là fuori, online e di persona. Allora perché non sono più molti di noi guru del marchio ormai?
Certo, hai stampato i biglietti da visita. E ti sei debitamente iscritto a Facebook, Twitter e LinkedIn, che visiti regolarmente e aggiorni almeno occasionalmente. Eppure le opportunità non ti stanno ancora affluendo.
Perché? Beh, dai la colpa agli interwebs sovraffollati.
"La realtà è che Internet è un pool globale di talenti", afferma Dan Schawbel, fondatore di Millennial Branding e autore di best-seller di Promuovi te stesso . “Se vuoi competere in questa economia, devi avere la giusta presenza online. Fa o muori. "
Allora, qual è la giusta presenza online? Come puoi lasciare che i concorrenti mangino la tua polvere digitale? Evita questi sei errori comuni di auto-branding e presto ti distinguerai dal pacchetto.
Errore n. 1: non hai chiarito il tuo scopo
Per prima cosa, chiediti per cosa vuoi essere conosciuto o assunto. In un momento in cui i lavori sono scarsi, è bello vantarsi della tua vasta gamma di competenze. Dopotutto, non sai mai se alla fine qualcuno ti assumerà perché sei un mago del video editing o uno straordinario blogger o perché puoi preparare una torta al rum killer.
"Non cercare di essere tutto per tutte le persone, è come fare domanda per 1.000 posti di lavoro, che semplicemente non funziona", afferma Schawbel. "Scegli un argomento specifico e un pubblico e concentrati su quello." Non sei sicuro di quale dovrebbe essere la tua attenzione? Guarda i punti salienti della tua carriera e decifra il filo conduttore. Forse brilli di fronte a una folla e vuoi promuoverti come un vincitore attraente per matrimoni o eventi speciali. Forse sei sempre stato incredibilmente organizzato e stai cercando di portare la tua attività secondaria di pianificazione del matrimonio al livello successivo. Oppure, forse hai un regalo per scegliere le prossime tendenze di arredamento d'interni e puoi ottenere un seguito.
La cosa su Internet è che c'è molto rumore. Prima di tutto, decidi esattamente chi vuoi essere, quindi inizia l'autopromozione. Non appena sarai in grado di spiegare la tua specialità, sia online che di persona, e puoi dimostrare la tua esperienza e attitudine per questo, le giuste opportunità inizieranno a trovarti.
Errore n. 2: non stai condividendo le cose giuste
Hai lanciato una tenda su LinkedIn e hai fatto la dovuta diligenza su Twitter, ma non hai esattamente la sensazione di creare un seguito. Bene, potresti commettere qualcuno di questi falsi passi di branding?
Il punto debole dei social media? Un mix di successi professionali e interessi personali, oltre a un pizzico della tua personalità abbagliante, senza entrare nel regno imbarazzante di TMI.
In caso di dubbio, condividi il valore. Pubblica link ad articoli interessanti che hai trovato online, passa opportunità favolose o indirizza le persone a risorse utili. Amici e follower ti identificheranno rapidamente come qualcuno che ha sempre qualcosa da offrire.
Errore n. 3: sei catturato nella carriera che hai già avuto, non quella che desideri
I tuoi attuali sforzi di branding dovrebbero riguardare dove vuoi andare, non dove sei già stato. "Concentrati sul lungo termine", afferma Schawbel.
Riproduci i progetti e le esperienze che vorresti replicare di più. Se il tuo sogno è fare un lavoro sul campo in un paese in via di sviluppo per un'organizzazione no profit internazionale, evidenzia la vacanza che hai trascorso facendo volontariato in Guatemala. Se stai cercando un concerto di consulenza nel marketing per le aziende di e-commerce, parla di più della riuscita campagna promozionale che hai ideato per l'attività di uncinetto del tuo amico su Etsy.
Quindi, che si tratti di una dichiarazione di missione sul tuo sito Web o nei tuoi tweet casuali, quando parli del tipo di opportunità che stai cercando, "le persone cercheranno di offrirle a te", dice.
Errore n. 4: non hai il tuo sito web
Probabilmente pensi che i tuoi profili sui tre grandi (Facebook, LinkedIn e Twitter) siano sufficienti. "Non lo sono", dice Schawbel. “Tutti nel mondo dovrebbero avere il proprio sito Web. Può catturare chi sei e cosa hai realizzato. "
Il tuo sito Web, idealmente su yourfullname.com, è il luogo in cui puoi controllare meglio il tuo messaggio, perché dominerà i risultati che popolano una ricerca Google del tuo nome. Pensa al tuo sito come a dare ai visitatori un'istantanea di ciò che fai meglio. Non ci devono essere tonnellate di campane e fischietti. Ma, per lo meno, il tuo sito dovrebbe avere una tua bella foto e dei campioni del tuo lavoro, insieme a una dichiarazione personale o una biografia che evidenzi la tua esperienza finora e il tipo di lavoro che speri di fare.
Puoi anche utilizzare il tuo sito per blog su ciò su cui stai lavorando o per cui ti interessa in questo momento. Ma includi una funzione di blog solo se la utilizzerai davvero. "La tua presenza online deve essere coerente", afferma Schawbel. Quindi, se non gestirai un blog quotidianamente o abbastanza regolarmente, non includerne uno.
Errore n. 5: ti nascondi dietro lo schermo del computer
Non dimenticare di essere il portavoce IRL del tuo marchio personale. È difficile sopravvalutare l'impatto dell'incontro con le persone. Favorisce relazioni più profonde, maggiore cooperazione e più progressi verso i tuoi obiettivi. Quindi tieni a portata di mano il tuo biglietto da visita e mettiti lì fuori - molto. Prepara caffè, bevande, escursioni, film o pasti con persone che lavorano nel tuo campo. Vai a eventi e feste del settore. Ogni comunicazione faccia a faccia comporterà un pugno più grande per il tuo marchio rispetto a qualsiasi chat di Facebook o conversazione di Twitter.
Errore n. 6: hai reso obsoleto il tuo profilo
Ce l'abbiamo. Ti sei allontanato, la vita è stata impegnata e non hai trascorso molto tempo a tenere il passo con le tue apparizioni elettroniche. Ma quel prossimo potenziale cliente che annusa la tua presenza sul web si chiede perché non hai aggiornato il tuo blog da quasi un anno o pubblicato su Twitter dall'inizio di giugno. Sei morto? Carriere cambiate? Abbandonato il lavoro tradizionale per un viaggio intorno al mondo per un anno?
Se sei caduto con il tuo diligente mantenimento elettronico, non è troppo tardi per riprendere le cose da qui. Scrivi un vivace blog tutto sulle grandi cose accadute nel tempo dal tuo ultimo post (non è necessario che sia eccessivo o dispiaciuto). L'altra cosa da tenere a mente, tuttavia, è che forse il tuo non è il marchio in costante aggiornamento. Nel qual caso, va bene. Sappi solo che se lasci i tuoi account e profili troppo a lungo, inutilizzati e non aggiornati, potresti perdere il lavoro. L'attività quotidiana è il gold standard, ma cerca almeno i check-in settimanali quando le cose si fanno impegnative. Avverte Schawbel: "Se il tuo nome non è là fuori, lo sarà qualcun altro."
