Quando si è diffusa la notizia che la Apple si dice che lavori su un'auto elettrica a guida autonoma, la prima reazione di molte persone è stata "eh?" Apple non era mai stata menzionata come produttore di veicoli, per non parlare del fatto di essere il creatore di un'automobile completamente automatizzata. Una volta esaurita la sorpresa, però, la saggezza dell'idea cominciò a diventare chiara: la saggezza e la potenziale follia, cioè.
È importante ricordare che Apple lavora su molti prodotti che non rilascia mai e che spesso si dice che sia coinvolto in progetti e che le voci siano false. Ma se la società sta davvero lavorando su un'auto intelligente, le cose che rendono Apple un'azienda di enorme successo possono essere la ragione per cui la sua auto riesce in modo fantastico o fallisce notevolmente.
Perché una Apple Car è un'idea fantastica
- Apple Perfects Categorie di prodotti:In questi giorni, Apple tende a non creare categorie di prodotti completamente nuove. Piuttosto, entra nelle categorie esistenti e offre le migliori opzioni della categoria. Lo ha fatto con l'iPod (lontano dal primo lettore MP3), l'iPhone (non il primo smartphone) e l'iPad. Lo sta facendo anche con l'Apple Watch, preceduto da smartwatch Android relativamente insuccessi. Sulla base di questo schema, Apple potrebbe entrare nello spazio di un'auto intelligente con un'offerta rivoluzionaria.
- Ha l'ecosistema perfetto:Una macchina auto-guidata e connessa a Internet sarà molto più di ciò che accade all'interno dell'auto. Avrà successo in base alla sua integrazione con altri prodotti e servizi e Apple offre l'ecosistema più robusto. Immagina un'auto che si sblocchi e inizi a utilizzare il tuo Apple Watch, che comunica con i dispositivi compatibili con HomeKit mentre guidi per preparare la tua casa per te, che può automaticamente consegnare i documenti dal tuo Mac al computer dell'auto in modo da poter lavorare mentre la macchina ti porta in ufficio (per non parlare di Trova il mio iPhone per le auto rubate!). Molte aziende, ad esempio Google e Microsoft, offrono ecosistemi di servizi e dispositivi, ma nessuno integra le proprie piattaforme e prodotti meglio di Apple.
- L'hardware è cruciale:Mentre il software che guida l'Apple Car e ti tiene al sicuro è essenziale, l'hardware della vettura sarà altrettanto cruciale. Tra le aziende tecnologiche che lavorano su progetti di auto, solo Apple ha una competenza indiscussa nella progettazione e nello sviluppo dell'hardware. Google ha un curriculum misto: i suoi smartphone Nexus sono ben rispettati, ma non ampiamente acquistati, e i suoi occhiali intelligenti Google Glass sono un grande flop. Forse nessuna azienda in tecnologia è migliore dell'hardware di Apple.
- Integrazione impareggiabile:I prodotti Apple sono così di alta qualità e così ben amati grazie all'integrazione indissociabile tra hardware e software. Quando crei sia l'hardware che il software di un dispositivo, gli utenti non devono mai preoccuparsi di problemi causati da discrepanze tra hardware e software. Immagina di non essere in grado di controllare la tua auto perché i tuoi driver al volante non sono aggiornati o subiscono un incidente perché il tuo plug-in di frenata intelligente non è compatibile con il sistema operativo della tua auto. Questo non succede con i prodotti Apple.
- CarPlay non è sufficiente:La piattaforma CarPlay di Apple è stata lenta a decollare, sia perché non è offerta dalle aziende automobilistiche quanto potrebbe essere, sia perché offre un'esperienza limitata (vedi l'importanza dell'integrazione hardware e software sopra). È un primo passo in macchina, ma non può essere l'unico sforzo automobilistico di Apple.
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Perché una Apple Car è un'idea terribile
- Le auto non sono affari di Apple:È stata riconosciuta la saggezza negli affari, in particolare la tecnologia, che le aziende dovrebbero identificare le proprie competenze di base e attenersi a esse. Le auto sono più lontane dalla competenza principale di Apple che puoi ottenere. Certo, sono sempre più digitali e connessi - due cose a cui Apple è bravissima - ma le sue competenze riguardano la produttività e l'intrattenimento, non le funzioni di utilità come le automobili.
- L'affidabilità del software è essenziale:Recentemente si è discusso molto di un declino nell'affidabilità e qualità di alcuni software Apple. Mentre gli utenti di computer e smartphone possono trovare soluzioni alternative, non c'è margine di errore software in un'auto.
- I servizi Cloud e Maps di Apple non sono a prova di proiettile:Apple Maps, che presumibilmente sarebbe il servizio che l'Apple Car usa per navigare, è stata famosa per i suoi problemi. Mentre il servizio sta migliorando continuamente, non è ancora buono come Google Maps. E iCloud, che presumibilmente sarà anche centrale per l'auto, a volte va offline.
- Le auto sono prodotti di vita e morte:Un iPhone non funzionante può sembrare un problema di vita o di morte, ma non lo è. Un'auto intelligente non funzionante, specialmente quella che si guida da sola, può essere. Mentre Apple crea dispositivi altamente affidabili e altamente funzionali, non ha mai costruito un prodotto che possa letteralmente influenzare la vita e la morte dei suoi utenti. Ciò richiederà modi completamente nuovi di lavorare e testare.
- Scontro culturale:Apple è attraverso e attraverso una società tecnologica della Silicon Valley, con tutto ciò che significa su come si aspetta che i dipendenti lavorino e che i dipendenti si aspettino dall'azienda. La cultura delle case automobilistiche può avere tanto in comune con le fabbriche del XIX secolo quanto con la tecnologia del 21 ° secolo. Se Apple realizzerà un'auto, dovrà impegnarsi con una cultura industriale antitetica al suo DNA e gli scontri con la cultura aziendale hanno distrutto molti progetti promettenti.
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Il destino dell'auto di Apple
Con così tanti pro e contro su entrambi i lati dell'argomento, che cosa farà Apple? È difficile dirlo con certezza. Dal momento che le voci originali di un'auto della Apple, ci sono state storie che entrambi hanno detto che Apple stava uscendo completamente dal business automobilistico e che si è concentrata solo sulla realizzazione di software per le auto. Ma poi ci sono storie persistenti su Apple che continua a testare auto a guida autonoma.
Solo perché sta collaudando le auto non significa che quelle macchine andranno mai in giro, ma non dovremmo essere affatto sorpresi di vedere un giorno un'auto con il logo Apple sul cofano.
