La tua azienda è attiva e sei (finalmente!) Pronto a condividere la storia del tuo marchio oltre il tavolo della cucina di tua nonna. Oppure, hai già iniziato a promuovere il tuo marchio, ma hai scoperto che il lancio, la pianificazione e il monitoraggio dei risultati dei media, per non parlare della risposta ad alcune di queste difficili domande dei giornalisti, è un'impresa più grande di quanto pensassi.
A quel punto, probabilmente è il momento di chiamare i professionisti. Le agenzie di pubbliche relazioni possono essere una risorsa fantastica per gli imprenditori in erba: il loro lavoro è quello di essere collegati ai media, ai giornalisti e agli influenzatori del settore che vuoi mettere di fronte e possono aiutare a navigare tra le molte sfumature che esistono nel mondo di promozione.
Ma prima di iniziare a firmare i ritentori mensili, tieni a mente queste quattro cose per assicurarti di mettere il tuo marchio nelle mani più capaci.
1. Quantità sopra qualità
Uno dei più grandi equivoci sulla promozione di te o del tuo marchio è che più equivale meglio. Non è il caso! Quando si tratta di condividere la tua storia con i media, vuoi concentrarti sulla sicurezza di menzioni e interviste con quelli che non solo forniranno il pubblico più vasto, ma che parleranno meglio al tuo pubblico di destinazione .
Ad esempio, tre storie nella sezione "Automobile" del New York Times non ti faranno molto bene se possiedi un ristorante. Allo stesso modo, anche una piccola storia nella "Sezione ristorazione" del New York Times ti darà probabilmente più trazione di quattro storie di blogger alimentari regionali. Una brava persona di pubbliche relazioni lavorerà con te per garantire interviste significative per il tuo marchio, non perderti con un sacco di hit dei media che hanno un impatto minimo sui tuoi profitti.
2. Chi è il team?
Questo è importante: poiché le agenzie di PR di solito distribuiscono piccoli team per ciascun cliente, probabilmente lavorerai con diverse persone. Quindi, prima di tutto, scopri chi sarà il tuo principale punto di contatto (ne vorrai uno solo per semplificare il processo di comunicazione). Avrai anche bisogno di almeno un esperto del settore nel tuo team che abbia forti relazioni con i giornalisti e gli influenzatori che stai prendendo di mira. Qualcuno potrebbe avere ottimi contatti presso la CNBC, ma se stai cercando di raggiungere lo Show di oggi , non sarà utile.
Infine, comprendi le risorse di scrittura e social media a tua disposizione. Dato che si tratta di due importanti pezzi di campagne di PR di successo, vuoi sapere che otterrai i migliori comunicati stampa, documenti di messaggistica e supporto per i tweet, non solo presentazioni ai media.
3.
Quando chiedi "Come misureremo il successo?" Stai cercando una risposta: l'analisi. La tua agenzia di pubbliche relazioni dovrebbe fornirti una combinazione di rapporti sui media giornalieri, settimanali e mensili che forniscano una panoramica completa di come i media coprono il tuo marchio e il tuo settore. Fine della storia.
4. Pagamento
Per un aiuto PR globale, è probabile che ti venga addebitato un fermo mensile per un certo numero di ore. Questo è uno standard del settore, ma prima di accettare una commissione, capire come verranno utilizzate quelle ore, come verranno tracciate e quali sono le spese per il superamento. Non vuoi superare i tre quarti di una campagna mediatica, solo per sapere che ti verrà addebitato il doppio per l'agenzia per completare il progetto.
E una volta che inizi a lavorare insieme, chiedi di vedere quante ore vengono utilizzate ogni settimana in modo da poter pianificare i tuoi sforzi di conseguenza. (Ad esempio, se hai prenotato un'intervista, forse non hai bisogno di tutti e quattro i membri del team per accompagnarti.)
Ricorda che le agenzie PR più grandi saranno sempre più costose, quindi includi le agenzie boutique più piccole nella tua ricerca generale. Ed ecco il segreto di pubbliche relazioni che nessuna agenzia potrà mai rivelare: nessuna persona di pubbliche relazioni può garantire al 100% un successo mediatico. Possono avere fantastiche relazioni con i giornalisti e le migliori abilità di lancio, ma ci sono altri fattori che influenzano la sicurezza delle interviste (come le ultime notizie) che nemmeno i migliori pubblicisti possono controllare. Se incontri un'agenzia che giura su e giù che ti può portare su Ellen, stai attento.
