Vi è molta attenzione sulla maggior parte dei siti di progettazione Web su quanto è necessario creare le pagine. E la larghezza è importante. Ma hai pensato a quanto sono lunghe le tue pagine? La saggezza convenzionale dice che non si dovrebbe fare alcuna pagina più lunga di una schermata di testo, perché i lettori odiano scorrere verso il basso. In effetti, c'è persino un termine per contenuti che è al di fuori della prima schermata, è chiamato below the fold. E la maggior parte dei progettisti ritiene che il contenuto che si trova al di sotto di quella piega potrebbe anche non esistere per la maggior parte dei lettori.
Ma in uno studio condotto dall'UIE, hanno scoperto che "la maggior parte degli utenti scorreva rapidamente le pagine, di solito senza commenti". E su siti in cui i progettisti hanno fatto uno sforzo consapevole per evitare che le loro pagine scorressero, i tester dell'UIE non sono stati in grado di determinare se i lettori hanno notato "non uno ha commentato di non dover scorrere il sito del test". Hanno anche scoperto che se il lettore sapeva che le informazioni che stavano cercando erano sul sito web, le pagine più lunghe rendevano più facile per loro trovare quelle informazioni.
Lo scorrimento non è l'unica cosa che nasconde le informazioni
L'argomento più comune contro la scrittura di pagine lunghe è che fa sì che le informazioni siano nascoste "below the fold" e i lettori potrebbero persino non vederle. Ma mettere quelle informazioni su un'altra pagina la nasconde in modo ancora più efficace. Nei miei test, ho scoperto che gli articoli di più pagine vedono una diminuzione di circa il 50% per ogni pagina dopo la prima. In altre parole, se 100 persone colpiscono la prima pagina di un articolo, 50 passano alla seconda pagina, 25 alla terza e 10 alla quarta, e così via. E infatti, il drop off è molto più grave dopo la seconda pagina (qualcosa come l'85% dei lettori originali non arriva mai alla terza pagina di un articolo).
Quando una pagina è lunga, c'è un segnale visivo per il lettore nella forma della barra di scorrimento sul lato destro del browser. La maggior parte dei browser Web modifica la lunghezza della barra di scorrimento interna per indicare quanto è lungo il documento e quanto ancora rimane da scorrere. Mentre la maggior parte dei lettori non lo vedono coscientemente, fornisce informazioni per far loro sapere che c'è di più nella pagina di quello che vedono immediatamente. Ma quando crei brevi pagine e link a pagine successive, non ci sono informazioni visive per dire quanto è lungo l'articolo. In effetti, aspettarsi che i tuoi lettori facciano clic sui link chiede loro di fare un atto di fiducia per fornire maggiori informazioni su quella pagina successiva che apprezzeranno. Quando è tutto in una pagina, possono eseguire la scansione dell'intera pagina e trovare le parti che interessano.
Ma alcune cose bloccano lo scorrimento
Se si dispone di una pagina Web lunga che si desidera far scorrere, è necessario assicurarsi di evitare gli scroll blocker. Questi sono elementi visivi della tua pagina Web che implicano che il contenuto della pagina è finito. Questi includono elementi come:
- linee orizzontali
- linee di collegamenti testuali
- grafica corta e ampia (specialmente quella che è intorno a 468x60 - una dimensione standard delle unità pubblicitarie)
- icone di navigazione o collegamenti di social media
In sostanza, tutto ciò che funge da linea orizzontale su tutta la larghezza dell'area del contenuto può agire come un blocco di scorrimento. Compresi immagini o multimediali. E nella maggior parte dei casi, anche se dici al tuo lettore che ci sono altri contenuti di seguito, avranno già premuto il pulsante Indietro e saranno passati ad altre pagine.
Quanto dovrebbe essere lunga una pagina web?
In definitiva, dipende dal tuo pubblico. I bambini non hanno un'attenzione lunga come gli adulti, e alcuni argomenti funzionano meglio nei segmenti più lunghi. Ma una buona regola è:
Nessun articolo deve superare 2 pagine stampate di testo a 12 punti con spaziature doppie.
E quella sarebbe una lunga pagina Web. Ma se il contenuto lo meritasse, mettere tutto su una pagina sarebbe preferibile a costringere i lettori a fare clic sulle pagine successive.
