Di recente ho chiesto ad alcune startup perché evitano di pensare al SEO. La ragione più comune che ho sentito è stata una variante del tema "SEO sembra questa grande cosa enorme che richiede molta conoscenza".
Esiste la percezione che la SEO sia complessa e così tante aziende scelgono di ignorarla. Ma mentre questa percezione è in qualche modo meritata, i mattoni dell'ottimizzazione dei motori di ricerca sono in realtà piuttosto semplici. Inoltre, se ignori la SEO, stai essenzialmente voltando le spalle alla più grande fonte di clienti gratuiti sul Web: Google.
Un test rapido: il tuo SEO ha bisogno di miglioramenti?
Allo stesso tempo, molti siti Web non si rendono conto di ignorare la SEO o di rendere attivamente difficile per Google scoprire i loro contenuti. Ecco tre modi rapidi per sapere se il tuo SEO necessita di miglioramenti:
In tal caso, è tempo di dedicare almeno un paio d'ore a pensare al SEO. No, non sostituirai Yelp, SimplyHired o TripAdvisor durante la notte, ma puoi posizionarti per ottenere più traffico da Google. Ecco cinque passaggi di base per iniziare.
1. Scegli se il tuo sito è "Long Tail" o "Head"
È importante decidere presto se focalizzare la tua attenzione SEO in modo restrittivo o ampio, probabilmente non vincerai su entrambi. I siti "di testa" mirano a classificare bene i termini comuni che vengono cercati migliaia di volte al giorno, come "come ottenere un lavoro". I siti Web a coda lunga, d'altra parte, cercano di classificare bene i risultati di ricerca di Google per specifici, ricerche più rare: l'obiettivo è quello di attirare volumi di ricerca che, se combinati, sommano quello delle parole chiave più comuni.
Se sei un dentista locale, probabilmente puoi concentrarti solo su una o due frasi chiave ("dentista della famiglia Manhattan", ad esempio). D'altra parte, se sei una directory nazionale per dentisti, ci sono migliaia di parole chiave che puoi scegliere come target ("lavoro dentale di emergenza in Mobile, Alabama", per esempio).
La mia azienda, Priceonomics, mira ad essere la "guida ai prezzi per tutto", quindi la creiamo come un sito a coda lunga. Il sito include guide per tutto ciò che è immaginabile - auto, computer, telefoni cellulari usati, fotocamere digitali e dozzine di guide sui prezzi - ma sappiamo che le persone sono generalmente alla ricerca di articoli specifici durante la ricerca. Quindi, quando qualcuno è alla ricerca di qualcosa come un Motorola Droid Razr usato, speriamo di essere uno dei primi a fornire la risposta.
2. Organizza i tuoi contenuti utilizzando la navigazione Bread Crumb
Il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di consentire a Google di accedere e comprendere facilmente tutte le pagine del tuo sito. Google esegue la scansione delle tue pagine con "ragni" e quando arrivano a una pagina casuale, provano a seguire i collegamenti su quella pagina per accedere ad altre pagine. Se riescono a farlo facilmente, Google può indicizzare più rapidamente l'intero sito Web e inserire le pagine nei risultati di ricerca.
Un ottimo modo per farlo è utilizzare la navigazione con le briciole di pane, oppure una "traccia" per i tuoi contenuti che consente agli utenti di vedere rapidamente dove si adatta una pagina rispetto al resto del sito. Ad esempio, su Priceonomics, un elenco di un MacBook Pro potrebbe essere simile al seguente:
Tutte le guide dei prezzi> Guida ai prezzi dei computer> Guida ai prezzi dei computer Apple> MacBook Pro 15 "2011 Prezzo
Dopo aver impostato questa navigazione con le briciole di pane, imposta la struttura dell'URL per rispecchiarla esattamente: gli utenti (e Google) saranno ancora più felici. Per esempio:
http://priceonomics.com/computers/apple/macbook-pro-15-2011/
3. Ottimizza i titoli delle pagine
Quando esegui una ricerca su Google, i collegamenti blu visualizzati sotto il risultato principale sono in genere i titoli delle pagine del sito Web. Quindi, se hai titoli di pagina accurati e descrittivi, Google sarà in grado di sapere se deve presentare i tuoi contenuti ai suoi utenti. Ad esempio, nella nostra guida ai prezzi per telefoni cellulari usati, il titolo della pagina è Prezzi telefono usato | Guida ai prezzi del telefono. Spesso vedrai siti in cui tutti i titoli delle pagine sono uguali (ad esempio, se avessimo chiamato ogni pagina "Guida ai prezzi") - e ciò non aiuta Google a sapere di cosa tratta la pagina.
Google esegue inoltre la scansione del testo della pagina, inclusi intestazioni e sottotitoli, quindi assicurati che riflettano anche il contenuto. La chiave è includere strategicamente le parole chiave in tutti i tuoi contenuti, anche se dovrebbero avere senso per l'utente, non apparire come un elenco ovvio (ricordi i giorni dei "dump delle parole chiave" nella parte inferiore della pagina?).
4. Crea contenuti originali
Google vuole indirizzare i suoi visitatori verso i contenuti primari originali, non un ripubblicare qualcosa che è già stato pubblicato. Quindi, anche nei primi giorni del tuo sito, è meglio creare i tuoi contenuti, piuttosto che sindacare da altre fonti. Allo stesso modo, sii cauto su chi lasci ripubblicare i tuoi contenuti. Se Google pensa che l'altra fonte sia la fonte principale e tu sia la derivata, ti penalizzerà. Il rovescio della medaglia, se i tuoi contenuti sono la migliore (e unica) risposta a una domanda molto specifica, c'è un'alta probabilità che verrai ricompensato da Google.
5. Ottieni collegamenti in entrata
Google desidera inviare utenti a siti Web considerati "autorità" in un'area tematica. Oggi, Google calcola principalmente questo, verificando se i siti affidabili si collegano a te. Google cerca anche di vedere quali parole usano quei siti Web durante il collegamento a te per capire di cosa tratta il tuo sito (questo si chiama "testo di ancoraggio"). Ad esempio, se molti siti si collegano a Priceonomics chiamandoci una "guida ai prezzi", Google alla fine capirà che è quello che siamo. In futuro (o forse già), Google potrebbe anche esaminare segnali sociali come tweet, Mi piace di Facebook e Google + 1 per calcolare l'autorità.
Quindi, come si ottengono buoni collegamenti in entrata? Bene, la chiave per inchiodare davvero SEO sta producendo contenuti così grandi che altri siti web non possono fare a meno di collegarsi a te.
C'è molto di più da imparare quando si tratta di SEO, ma il posto migliore in cui puoi concentrare la tua energia è il vero materiale difficile: creare grandi contenuti originali.
