Meglio ancora, ti ricordi quando The Rock ha fatto quella domanda?
Se sei come me, sei cresciuto come fan della WWE alla fine degli anni '90. (Dove potremmo cominciare a differenziarci è che sono ancora un fan della WWE.) In entrambi i casi, molto probabilmente saprai che il wrestling è servito come piattaforma per lanciare Dwayne "The Rock" Johnson nella superstard internazionale.
Per me, The Rock è probabilmente il miglior esempio moderno di marchio personale di successo là fuori. Perché anche se non hai idea di cosa significhi "Senti l'odore di ciò che The Rock sta cucinando?", Scommetto che hai familiarità con The Rock.
In quella nota, nel personal branding, ci sono due percorsi da intraprendere. Mi piace pensarli come il percorso The Rock e il percorso The Hulk Hogan.
The Rock Path
Tra la sua abilità atletica e il modo in cui ha lavorato un microfono durante le interviste, The Rock è diventato famoso nel wrestling alla fine degli anni '90. Quindi, nei primi anni 2000, lasciò la WWE per diventare attore. La sua riuscita transizione dal ring del wrestling al grande schermo lo ha trasformato da una star del wrestling in una celebrità acclamata a livello internazionale.
E quello era certamente un rischio, ma facendo quel salto, The Rock dimostrò di essere dinamico e multidimensionale. Invece di essere definito dalla sua occupazione (in questo caso il wrestling), The Rock possedeva le sue qualità di atletismo, carisma, umorismo e determinazione - e usava queste abilità come base per un marchio coerente che è "The Rock". Non è solo un wrestler ora (in effetti, alcune persone non sanno nemmeno che era un wrestler) - è un wrestler, una star del cinema d'azione, una star del cinema commedia, un modello, un'icona di fitness e un conduttore televisivo.
Ad esempio, quando The Rock è tornato a tempo parziale alla WWE e ha intitolato Wrestlemania XVIII nel 2012 e XXIX nel 2013, ha usato le apparenze per promuovere i suoi film in arrivo GI Joe e Fast & Furious . E, se tieni il punteggio a casa, è stato l'attore più incassato del 2013.
Il percorso di Hulk Hogan
Hulk Hogan divenne un nome familiare negli anni '80 quando il wrestling professionale e la WWE aumentarono di popolarità. Hogan continuò a dominare il mondo del wrestling dalla metà alla fine degli anni '90 con la compagnia rivale della WWE, WCW. All'inizio degli anni 2000, WWE acquistò WCW e Hogan continuò a essere una figura divertente e ammirata nel mondo del wrestling. Nel 2014, Hulk Hogan è stato l'host ufficiale di Wrestlemania XXX, la versione WWE del Super Bowl.
Hulk Hogan ha incassato milioni e milioni di dollari attraverso il wrestling. Ha senza dubbio molto successo nel suo campo. Sarà per sempre un'icona di wrestling e siederà per sempre al tavolo da pranzo della WWE.
Ma Hulk Hogan fa fatica a fare qualsiasi altra cosa.
Quando pensi a The Rock, molte immagini potrebbero venire in mente. Al contrario, quando pensi a Hulk Hogan, probabilmente pensi a una maglietta tagliata, una bandana e baffi biondi sbiancati. In realtà ho avuto un amico che mi ha inviato un messaggio l'anno scorso di Hulk Hogan seduto al terminal dell'aeroporto di fronte a lui, e una didascalia che diceva: "Hulk Hogan viaggia … vestito da Hulk Hogan".
La differenza
La differenza tra The Rock e Hogan è che Hogan ha ancora bisogno di lottare per rimanere rilevante.
Sia The Rock che Hulk Hogan sono incredibilmente realizzati nei loro rispettivi modi. Ma quando la gente pensa a The Rock, alcuni pensano al wrestler, altri pensano alla star del cinema, mentre altri ancora pensano a un guru del fitness. In tutti i casi, pensano a The Rock. Quando la gente pensa a Hulk Hogan, pensa al lottatore, come ha fatto per decenni.
Quando si tratta di personal branding, è possibile che venga consigliato di diventare un esperto in un settore e quindi attenersi a tale competenza specifica. Va tutto bene, ma cosa succede quando i tuoi interessi cambiano? Cosa succede se vuoi cambiare settore o provare qualcosa di diverso?
Il confronto tra Hulk Hogan e The Rock ci insegna che attenersi a un'area di competenza può renderti monodimensionale e purtroppo incantato. Concentrandoti su te stesso e le tue abilità, puoi usare la tua padronanza in un campo per catapultarti nella celebrità in un altro.
Hai una scelta nel tuo marchio personale. Puoi sicuramente scegliere di essere conosciuto per una cosa e questo può portare a un grande successo. Ma forse un modo più flessibile di pensare al marchio personale è quello di marchiare te stesso per quello che sei, non per quello che fai in questo momento.
Certamente ha funzionato per The Rock.
