Hai sentito il termine SEO, sai cosa significa (ottimizzazione dei motori di ricerca!) E, ormai, probabilmente sai che è importante. Ma quando lanci il tuo marchio, crei contenuti e inizi a sviluppare la tua presenza online, probabilmente ti troverai ancora a chiederti: quali sono le migliori pratiche SEO, esattamente? Come posso assicurarmi che la mia azienda venga trovata nel vasto mare di Internet?
Per demistificare quelle classifiche difficili, ho parlato con l'esperto SEO Jill Laise di Techwood Consulting. Continua a leggere per saperne di più su ciò che conta (davvero) per i motori di ricerca e su come integrare la SEO nella tua strategia di contenuti.
Quali sono i fattori che incidono maggiormente sul posizionamento nei motori di ricerca di un marchio?
Poiché i motori di ricerca non pubblicano i loro algoritmi, la conoscenza di come viene classificato un sito Web proviene da ricerca, sperimentazione, esperienza e poche altre fonti. Detto questo, ci sono alcune verità "accettate" nella classifica di un marchio, che è determinata da centinaia, se non migliaia, di fattori in loco e fuori sede. Per esempio:
Fattori in loco
Assicurati di avere contenuti unici, di alta qualità e pertinenti sul tuo sito, sia i contenuti che l'utente vede sia i metadati che solo il motore di ricerca legge (che include il titolo della pagina, la meta-descrizione e i tag immagine).
Cosa significa esattamente? Crea i tuoi contenuti pensando all'utente, assicurandoti di focalizzare ogni pagina o articolo attorno alle parole chiave e alle frasi che hai deciso di scegliere come target.
Fattori fuori sede
Gli spider dei motori di ricerca eseguono costantemente la scansione di Internet e indicizzano i contenuti per comprenderne lo scopo. Quindi, più Google vede la tua azienda referenziata in contenuti pertinenti su altri siti, più ne trarranno vantaggio le classifiche dei motori di ricerca.
Ad esempio, supponiamo che io sia un agente immobiliare di New York che vuole classificare al massimo il termine di ricerca "agente immobiliare di New York". Se Google vede 10 articoli su agenti immobiliari di New York su pubblicazioni immobiliari di alta fiducia e traffico elevato e quotidiani online che punto sul mio sito web, lo vede come 10 voti di fiducia. In teoria, questi 10 siti stanno raccomandando il mio sito, quindi Google ha maggiori probabilità di raccomandarlo agli utenti. Più è pertinente il sito di riferimento, meglio è.
Quanto è importante, davvero, la creazione di contenuti per aumentare la classifica di un marchio?
Molto. I motori di ricerca sono progettati per farti uscire dal loro sito il più velocemente possibile, aiutandoti a trovare quello che stai cercando al primo tentativo. In quella prima pagina dei risultati del motore, forniranno circa 10 risultati che hanno una varietà di informazioni per "sparare" una vasta gamma di informazioni all'utente. La creazione di contenuti validi e unici sul tuo sito offre a Google un motivo per elevare la tua scheda.
Ad esempio, se una persona digita "uova", Google può fornire pagine per ricette di uova, la definizione di un uovo e notizie sulle uova. Quindi, se sei un sito di ricette, più ricette originali hai sulle uova (rispetto al solo avere link o ricette che hai estratto da altri siti), più i tuoi contenuti sono affidabili su Google e più è probabile che ti classifichi per quello ambita ricetta per "uova".
Qual è il più grande malinteso sul SEO (e sul modo in cui le aziende lo affrontano)?
Spesso, le aziende danno troppa enfasi alla classifica delle parole chiave e non abbastanza enfasi sui risultati. La tua posizione in classifica non significa nulla se i visitatori non fanno effettivamente clic sul risultato.
Inoltre, non aver paura delle "parole chiave a coda lunga", (quelle che contengono 3–5 parole nella frase) che spesso hanno tassi di conversione molto più alti. Quando un ricercatore ha analizzato il "pile North Face nero da uomo", è molto più vicino al punto di acquisto rispetto a quando ha iniziato la sua ricerca con "Fleece North Face".
In che modo i marchi dovrebbero scegliere le parole chiave che usano per la SEO?
Scegliere una parola è sia arte che scienza. L'arte è entrare nella mente degli utenti e sapere cosa digiteranno nel campo di ricerca per trovare ciò che offri. Pensa a te stesso come utente: cosa vorresti cercare per raggiungere il tuo sito?
La scienza sta scegliendo quale di questi termini di ricerca porterà il traffico più di alta qualità. Google Adwords offre uno strumento di parole chiave gratuito che può aiutarti a iniziare.
Stabilisci e inizia a monitorare obiettivi realistici all'inizio. Indipendentemente dal fatto che il tuo obiettivo sia vendite, volume di lead, traffico web, traffico in negozio o qualcos'altro, c'è uno strumento là fuori che ti aiuta a seguirlo. Hai bisogno di ispirazione? Dai un'occhiata a Mongoose Metrics, una soluzione di tracciamento delle chiamate che tiene traccia dell'origine del lead e della parola chiave a cui era collegata la chiamata. Un altro ottimo strumento è Google Places per le aziende, un portale gratuito che gestisce la tua scheda di Google Places e fornisce statistiche sul suo rendimento.
Indipendentemente dagli obiettivi aziendali, fai di Google Analytics il tuo migliore amico. Questo è uno dei migliori siti gratuiti là fuori per monitorare il tuo traffico web e fornire approfondimenti su quali parole chiave portano il traffico di alta qualità.
