Mercoledì sera tardi, sono strisciato nel letto. Come faccio spesso prima di chiamarlo una notte, ho sfogliato il mio feed di Instagram. Quello che di solito è un collage in streaming di arte del latte dai colori vintage e paesaggi super saturi era stato quasi completamente superato con foto e didascalie che rispettavano il compianto Steve Jobs.
"Grazie, Steve."
"RIPOSA IN PACE"
"Mi mancherai."
Non era degna di nota la prevalenza di questi sinceri omaggi fotografici: Jobs era una figura iconica che ha influenzato molte vite. Ciò che mi ha colpito è che quasi ogni foto era di un prodotto o logo Apple, non di Jobs stesso.
L'ubiquità del logo Apple non era limitata a Instagram. Mercoledì pomeriggio, il mio stream Twitter è stato arricchito con il punto codice Unicode U + F8FF (·) (codice per il logo Apple). Sembrava che tutti, da Dane Cook a Gizmodo a Target, stessero onorando la memoria di Jobs, alcuni senza alcuna parola.
Molto spesso, i nostri simboli di una vita umana vissuta sono colpi alla testa: ritratti raffiguranti i defunti in tempi più sani, più felici e più vivaci. Celebriamo la loro umanità e leggiamo i loro successi in caratteri minuscoli. Il loro impatto sugli altri è rappresentato dalla loro identità fisica.
Ma Jobs è diverso. Non molto tempo dopo la notizia della sua scomparsa, i fan e gli utenti di Apple di tutto il mondo hanno iniziato a utilizzare il logo Apple come un semplice memoriale di un personaggio per l'uomo che ha reso tutto possibile. Nelle ore e nei giorni successivi alla morte di Steve, il logo solitario divenne un meme pervasivo di Internet.
Non è solo l'associazione personale di Jobs con il marchio ad essere unica, ma anche il significato culturale del marchio. Nonostante la loro grande abilità nel marketing, non riesco a immaginare loghi per Coca-Cola, McDonald's o GE usati per commemorare i contributi alla vita di un individuo.
Qualcuno potrebbe dire che riflette male sulla nostra cultura che onoriamo la memoria di un uomo in questo modo. Posso già sentire il contraccolpo dei tradizionalisti, che castigano la società per la sua ossessione per i beni materiali e l'infatuazione per l'elettronica di consumo. Come osi ridurre la vita di un uomo a un simbolo aziendale, diranno.
Quindi forse non sorprende che l'uomo dietro la rivoluzione debba trovare la sua identità indissolubilmente legata al marchio stesso, la sua vita universalmente memorizzata dal suo semplice logo. Per anni, Jobs è stato l'uomo che è salito sul palco e ha reso i nostri sogni realtà. Ha incarnato il progresso, il miglioramento e la costante spinta dell'umanità a rendere questo mondo un luogo più connesso e avvincente. Per un uomo del genere, un morso non sarà mai abbastanza.
Un simbolo ci consente di descrivere una gamma di emozioni e rispetto ben oltre i confini di un necrologio di 140 caratteri. In questo modo, la scomparsa di Steve Jobs presenta un nuovo paradigma per l'identità, che si fonde perfettamente con la tecnologia sociale e la comunicazione moderna.
Quando condividiamo il logo Apple, possiamo onorare la memoria di Jobs non glorificando la società che detiene il suo marchio, ma rendendo omaggio al significato che il logo trasmette per ognuno di noi. Mentre ricordo uno dei grandi pensatori, leader e sognatori dei nostri tempi, sono ispirato dalla speranza e dall'ottimismo che Jobs ha portato alla nostra cultura. Più che un semplice emblema luminoso sul mio laptop, il logo Apple rappresenta la mia speranza per il futuro e l'uomo che lo ha portato a portata di mano.
Grazie Steve.
