Dopo essere stato espulso con una petizione su Change.org , JC Penney ha rimosso questa maglietta, destinata alle ragazze dai sette ai quindici anni, dal suo sito Web, presentando scuse il 31 agosto.
Pochi giorni dopo, la rivista Magazine ha lanciato un'altra petizione, chiedendo la rimozione di questa maglietta:
Questa maglietta è ancora disponibile per l'acquisto sul sito di JC Penney.
Pensavo fosse ovvio che i messaggi che descrivevano le ragazze come superficiali e mentalmente inferiori ai ragazzi non dovevano essere blasonati sul petto della gioventù americana, ma immagino di sbagliarmi.
Come molte altre persone che hanno firmato questa petizione, penso che questa maglietta mandi un messaggio sgradevole e pericoloso. Rafforza una lezione che le ragazze ascoltano troppo spesso: il loro aspetto è la loro risorsa più importante. Insegna anche alle ragazze che essere ossessionati dallo shopping e dai ragazzi, a spese degli accademici, è bello e alla moda. Essere intelligenti, studiosi o coinvolti nell'apprendimento è semplicemente per i ragazzi.
Spero che quando JC Penney rimuoverà questo articolo dal loro sito, considerino anche la rimozione di questo:
Questa maglietta e tutti gli altri accessori "ragazzi sbavano" là fuori sono ugualmente dannosi. Quando insegniamo alle ragazze che va bene respingere le generalità sui ragazzi nello "spirito di buon divertimento", insegniamo loro che dovrebbero permettere ai ragazzi di fare lo stesso, nel senso che pochi anni dopo, quando un ragazzo indossa una maglietta del genere, loro Sarò propenso a ridere anche lui. E non è divertente.
Vogliamo che le ragazze imparino che il proprio genere non determina QI, talenti o ruolo nella vita e vogliamo anche che le ragazze capiscano che tutti, indipendentemente dal genere, orientamento sessuale, aspetto, razza e classe meritano rispetto e non dovrebbero essere stereotipati su misto cotone-poli.
Perché, come giovane donna che lavora senza figli, mi preoccupo?
In primo luogo, i messaggi dei media come questi sono disadattivi per le ragazze che maturano diventando adulti che lavorano. Come possiamo aspettarci che le nostre ragazze e ragazzi entrino in rapporti professionali sani e reciprocamente rispettosi con i membri del sesso opposto se mostriamo loro esplicitamente che gli stereotipi di genere sono divertenti, spensierati e commerciabili? Tra quindici anni, quando le ragazze di otto anni i cui genitori erano abbastanza deliranti da comprarle, queste magliette entrano nella forza lavoro, non voglio che entrino in una sala conferenze del mio ufficio e pensano che non possono contribuire alle discussioni finanziarie o che gli uomini nella stanza sono maiali senza cervello.
In secondo luogo, come marketer, vedo la vendita di questa maglia di JC Penney come un enorme fallimento nel marketing e nel controllo di qualità - uno spero che qualsiasi azienda per cui lavoro non si impegnerà mai. Nessuna impresa dovrebbe fare affidamento su stereotipi di genere o sulla "battaglia dei sessi" per vendere i suoi prodotti. Ripiegando su questo cliché obsoleto, JC Penney si rivela non creativo e privo di innovazione.
Spero che, se dovessi mai essere in un'organizzazione che promuove tali messaggi sessisti, ho la forza e il coraggio di parlare. Sono entusiasta del fatto che due di queste tre camicie siano state asportate, ma devo chiederle, come sono riuscite a superare il processo di produzione o di acquisto? Com'è possibile che nessuno a JC Penney si sia fermato a pensare: "Oh, aspetta un minuto, non è il 1950".
Oppure, se un uomo o una donna preoccupati hanno espresso la loro opinione, perché è stato messo a tacere? Sicuramente le donne in importanti posizioni dirigenziali presso JC Penney (sette donne nel consiglio di amministrazione), come la loro vicepresidente senior del marketing del marchio Ruby Anik, non hanno guadagnato le loro posizioni di prestigio facendo shopping ed essendo carine. (Beh, in questo caso, forse ha imparato un po 'facendo shopping, ma hai la mia deriva).
Inoltre, dovremmo tutti essere consapevoli del fatto che una cattiva decisione aziendale può incendiare la sfera di Twitter, portando a una vera e propria tempesta di social media. (La ridicola maglietta di Forever 21 che leggeva “Allergic to Algebra” è stata rimossa entro un'ora dal blogger che suonava gli allarmi.)
Capisco che le ragazze (e le donne) sono inondate di messaggi sessisti negativi ogni giorno: spot di birra con uomini oafish e donne tacere e tettone punteggiano i nostri eventi sportivi, e da qualche parte là fuori esiste Ke $ ha.
Ma sicuramente se riteniamo le aziende responsabili dell'avvolgimento di messaggi come questi intorno ai bambini, è un passo nella giusta direzione.
