Se sei incaricato di costruire o gestire un sito web, parte della tua responsabilità è garantire che il sito possa essere trovato dalle persone che stanno cercando, anche nei motori di ricerca. Ciò significa che devi avere un sito che non sia solo attraente per Google (e altri motori di ricerca), ma altrettanto importante - uno che non ti penalizzi da quei motori a causa di alcune azioni che intraprendi sul sito. Un esempio di un'azione che porterà te e il tuo sito nei guai è "cloaking".
Secondo Google, il cloaking è "un sito web che restituisce pagine Web alterate ai motori di ricerca che eseguono la scansione del sito". In altre parole, un umano che legge il sito vedrebbe contenuti o informazioni diversi rispetto a Googlebot o altri robot di motori di ricerca che leggono il sito. La maggior parte delle volte, il cloaking è implementato per migliorare il ranking dei motori di ricerca ingannando il robot del motore di ricerca nel pensare che il contenuto della pagina sia diverso da quello che realmente è. Questa non è mai una buona idea. Trick Google non pagherà mai alla fine - lo scopriranno sempre!
La maggior parte dei motori di ricerca rimuoverà immediatamente e talvolta inserirà nella blacklist un sito che si scopre di essere un cloaking. Lo fanno perché il cloaking è solitamente inteso a ingannare completamente gli algoritmi e la programmazione del motore di ricerca che determinano ciò che rende un sito rank alto o basso in quel motore. Se la pagina visualizzata dal cliente è diversa dalla pagina visualizzata dal bot del motore di ricerca, il motore di ricerca non può svolgere il proprio lavoro e fornire contenuti / pagine pertinenti in base ai criteri nella query di ricerca dei visitatori. Questo è il motivo per cui i motori di ricerca vietano i siti che utilizzano il cloaking - questa pratica rompe il principio di ciò che i motori di ricerca sono fatti per.
La personalizzazione è una forma di cloaking?
Una delle funzionalità più recenti di molti siti Web avanzati è la visualizzazione di contenuti specializzati in base a vari fattori determinati dai clienti stessi. Alcuni siti utilizzano una tecnica chiamata 'Geo-IP' che determina la tua posizione in base all'indirizzo IP al quale hai effettuato l'accesso e visualizza gli annunci o le informazioni meteo pertinenti alla tua parte del mondo o paese.
Alcune persone hanno sostenuto che questa personalizzazione è una forma di occultamento perché il contenuto che viene consegnato a un cliente è diverso da quello che viene consegnato al robot del motore di ricerca. La realtà è che, in questo scenario, il robot riceve lo stesso tipo di contenuto del cliente. È solo personalizzato per la locale o il profilo di quel robot sul sistema.
Se il contenuto che stai consegnando non dipende dal sapere se il visitatore è un robot di un motore di ricerca o meno, allora il contenuto non è stato mascherato.
Il cloaking fa male
Cloaking è sostanzialmente mentire per ottenere un posizionamento migliore con i motori di ricerca. Con il cloaking del tuo sito web, stai ingannando i provider dei motori di ricerca e quindi chiunque entri nel tuo sito da un link fornito da quei motori di ricerca.
Il cloaking è disapprovato dalla maggior parte dei motori di ricerca. Google e altri motori di ricerca di alto livello rimuoveranno completamente il tuo sito dalle loro inserzioni e talvolta lo inseriranno nella blacklist (in modo che anche altri motori non lo indicheranno) se si scopre che si tratta di occultamento. Ciò significa che, mentre potresti godere di un punteggio più alto per un periodo, alla fine sarai catturato e perderai completamente tutte le tue classifiche. Questa è una strategia a breve termine, non una soluzione a lungo termine!
Infine, il cloaking non funziona davvero. Molti motori di ricerca come Google usano altri metodi che solo quello che è su una pagina per determinare il posizionamento della pagina. Ciò significa che il motivo principale per cui utilizzeresti il cloaking fallirebbe comunque.
O lo fa?
Se coinvolgi una società di ottimizzazione che si impegna nel cloaking, probabilmente ti diranno molte ragioni per cui non è una cosa negativa. Ecco alcuni dei motivi che potrebbero darti per provare a cloaking sul tuo sito:
- "Il contenuto è ancora pertinente"
- Anche se potrebbe essere ancora pertinente, continua a mentire ai clienti e a fornire loro qualcosa di diverso da come avrebbero potuto aspettarsi.
- "Abbiamo bisogno di proteggere il codice HTML"
- Con siti in tutto il Web che insegnano alle persone come scrivere HTML in varie forme, la protezione del codice HTML è fondamentalmente ridicola. La maggior parte dei designer professionisti può imitare e migliorare un sito Web semplicemente guardandolo.
- "Non verrai catturato"
- Sì, a volte può essere difficile dimostrare che un sito stia nascondendo i contenuti, specialmente se sono molto subdoli, ma non è corretto. In realtà, se il tuo sito diventa troppo popolare, alla fine verrà catturato.
- "Non puoi competere senza di esso"
- Se il tuo sito non può competere per i suoi meriti, allora forse non dovrebbe essere in competizione. La concorrenza attraverso pratiche commerciali oscure è una pendenza eticamente scivolosa che può solo portare a truffe più grandi e peggiori contro i tuoi clienti.
Bottom line: i motori di ricerca ti dicono di non usare il cloaking. Solo questo è una ragione sufficiente per non farlo, soprattutto se il tuo obiettivo è fare appello ai motori di ricerca. Ogni volta che Google ti dice cosa non fare, una buona pratica è dare ascolto ai loro consigli se vuoi continuare a comparire in quel motore di ricerca.
