Peretz Rosenbaum (nato il 15 agosto 1914 a Brooklyn, New York) cambierà in seguito il suo nome in Paul Rand e diventerà uno dei più famosi e influenti graphic designer della storia. È noto soprattutto per il design del logo e il marchio aziendale, creando icone senza tempo come i loghi della IBM e della televisione ABC.
Uno studente e un insegnante
Rand si è avvicinato alla sua città natale e ha frequentato molte delle scuole di design più rispettate di New York. Tra il 1929 e il 1933 ha studiato al Pratt Institute, alla Parsons School of Design e alla Art Students 'League.
Più tardi nella vita, Rand avrebbe messo la sua impressionante formazione ed esperienza a lavorare insegnando a Pratt, Yale University e Cooper Union. Alla fine sarebbe stato riconosciuto da molte università con lauree ad honorem, comprese quelle di Yale e Parsons.
Nel 1947, il libro di Rand " Pensieri sul design "è stato pubblicato, che ha influenzato l'idea stessa di graphic design e continua a educare studenti e professionisti oggi.
Carriera di Paul Rand
Rand si è fatto un nome come designer editoriale, lavorando per riviste come scudiero e Direzione . Ha anche lavorato gratuitamente in alcuni casi a sua volta per la libertà creativa e, di conseguenza, il suo stile è diventato noto nella comunità del design.
La popolarità di Rand è cresciuta come art director per l'agenzia William H. Weintraub a New York, dove ha lavorato dal 1941 al 1954. Lì, ha collaborato con il copywriter Bill Bernbach e insieme hanno creato un modello per la relazione sceneggiatore-designer.
Nel corso della sua carriera, Rand disegnerà alcuni dei marchi più memorabili della storia, inclusi i loghi per IBM, Westinghouse, ABC, NeXT, UPS e Enron. Steve Jobs era il cliente di Rand per il logo NeXT, che in seguito lo avrebbe definito un "gioiello", un "pensatore profondo" e un uomo con un "esterno un po 'ruvido con dentro un orsacchiotto".
Rand's Signature Style
Rand faceva parte di un movimento negli anni '40 e '50 in cui i designer americani avevano inventato stili originali. Era una figura importante in questo cambiamento che si concentrava sui layout a mano libera che erano molto meno strutturati di un importante design europeo.
Rand ha utilizzato collage, fotografie, opere d'arte e un uso unico del tipo per coinvolgere il suo pubblico. Quando si visualizza un annuncio Rand, uno spettatore è sfidato a pensare, interagire e interpretarlo. Utilizzando approcci intelligenti, divertenti, non convenzionali e rischiosi all'uso di forme, spazio e contrasto, Rand ha creato un'esperienza utente unica.
Forse è stato messo in modo più semplice e accurato quando Rand è apparso in una delle pubblicità classiche di Apple che affermava "Pensa in modo diverso" e questo è esattamente ciò che ha fatto. Oggi è conosciuto come uno dei membri fondatori dello "Stile svizzero" della grafica.
Morte
Paul Rand morì di cancro nel 1996 all'età di 82 anni. A quel tempo viveva e lavorava a Norwalk, nel Connecticut. Gran parte dei suoi ultimi anni furono trascorsi a scrivere le sue memorie. Il suo lavoro e i suoi consigli per l'approccio alla progettazione grafica continuano a ispirare i designer.
