La scrittura web è più di un semplice opuscolo di marketing messo online. È anche più di una semplice lista di punti elenco su un argomento. Utilizza questi suggerimenti per creare contenuti web che attraggano i tuoi lettori e che tu possa divertirti a scrivere.
Non copiare semplicemente il marketing di stampa
Uno degli errori più comuni che un proprietario di un sito Web iniziale fa è semplicemente copiare e incollare i materiali di marketing dagli opuscoli sul sito web. Scrivere per il web deve essere diverso dalla scrittura per la stampa. Il modo in cui il web funziona è diverso dalla stampa e la scrittura deve rifletterci.
Scrivi per gli USA Today Readers, non per il New York Times
Non è un riflesso di quanto siano intelligenti i tuoi lettori; è un dato di fatto che il web è internazionale e qualsiasi pagina che pubblichi verrà visualizzata da persone con tutti i livelli di conoscenza dell'inglese. Se scrivi ad un pubblico di livello inferiore, sarai sicuro di mantenere le persone interessate perché possono capire più facilmente.
Scrivi articoli in uno stile piramidale invertito
Se pensi al tuo contenuto come a una piramide, la copertura più ampia dell'argomento dovrebbe essere elencata per prima. Passa poi a qualcosa di più specifico man mano che ti avvicini alla pagina. Questo è utile per i tuoi lettori, poiché possono smettere di leggere e passare a qualcos'altro una volta che sei diventato tanto specifico quanto loro hanno bisogno. E più sei utile ai tuoi lettori più vorranno leggere i tuoi contenuti.
Scrivi contenuti, non fluff
Resisti alla tentazione di scrivere in "marketing-speak". Anche se stai cercando di influenzare i tuoi lettori a intraprendere un'azione specifica, è meno probabile che lo faccia se la tua pagina ha la sensazione di essere confusa. Fornisci valore in ogni pagina che scrivi in modo che i tuoi lettori vedano un motivo per restare con te.
Mantieni le tue pagine brevi e precise
Il web non è un buon posto per scrivere il tuo romanzo, specialmente come una lunga pagina. Anche un capitolo è troppo lungo per la maggior parte dei lettori Web. Mantieni i tuoi contenuti a meno di 10.000 caratteri per pagina. Se hai bisogno di scrivere un articolo che è più lungo, trova le sottosezioni e scrivi ciascuna sottosezione come una pagina autonoma.
Concentrati sui tuoi lettori, non sui motori di ricerca
SEO è importante per ottenere lettori. Ma se la tua scrittura è troppo orientata verso i motori di ricerca, perderai rapidamente i lettori. Quando scrivi per una frase di parole chiave, devi usare la frase abbastanza da essere riconosciuta come argomento ma non tanto da far notare ai tuoi lettori. Se hai la stessa frase ripetuta in una frase, è troppo. Più di due volte in un paragrafo è troppo.
Usa liste e brevi paragrafi
Mantieni il contenuto breve. Più corto è, più è probabile che i tuoi lettori lo leggeranno.
Richiedi feedback ai tuoi lettori
Il web è interattivo e la tua scrittura dovrebbe riflettere questo. Chiedere feedback (e fornire link o moduli) è un buon modo per dimostrare che riconosci che stai scrivendo per il web. E se includi quel feedback nell'articolo, la pagina rimane dinamica e attuale e i tuoi lettori lo apprezzano.
Usa le immagini per espandere il testo
Le immagini possono essere tentate di cospargere le pagine. Ma a meno che tu non sia un fotografo o un artista, avere immagini casuali diffuse attraverso i tuoi documenti può essere fonte di distrazione e confusione per i tuoi lettori. Usa le immagini per espandere il testo, non solo per decorarlo.
Non applicare queste regole alla cieca
Tutte queste regole possono essere violate. Conosci il tuo pubblico e sai perché stai infrangendo la regola prima di farlo. Divertiti con il tuo web writing e il tuo pubblico si diverte con te.
