Potresti essere uno stratega dei contenuti se …
- Organizza in modo ossessivo i tuoi armadi, le raccolte di libri o album e gli armadi da cucina.
- Conservate un archivio delle liste di imballaggio di ogni vacanza e viaggio che abbiate mai fatto.
- Sai che esiste un solo modo corretto di impilare la lavastoviglie.
- Organizza la tua lista della spesa come una mappa del negozio di alimentari.
- Vivi per il "momento aha" che arriva quando vedi uno schema emergere dai dettagli.
Se trovare modi per rendere chiari e intuitivi sistemi complessi di informazioni è ciò per cui vivi, il campo in crescita della strategia dei contenuti potrebbe essere la professione che fa per te.
Con i contenuti che diventano una parte essenziale dei successi di organizzazioni diverse come Lego, GE, IBM, NPR, GoPro e Denny's, l'importanza della strategia dei contenuti oggi si sta allargando a una maggiore varietà di settori e organizzazioni, tra cui politica, alta tecnologia, moda di lusso e servizi finanziari. L'esplosione dei contenuti nel nostro mondo digitale - da articoli di approfondimento e video di marca a film di realtà virtuale immersiva - sta spingendo una domanda sempre maggiore per coloro che possono pianificare, gestire e organizzare i contenuti in modo efficiente ed efficace.
Per soddisfare questa domanda, gli strateghi del contenuto stanno entrando nel campo da una varietà di sfondi.
Ad esempio, Alana Miller si è laureata in scienze delle biblioteche per ottenere un lavoro di prugne al Museum of Modern Art. Ma ciò che amava davvero era strutturare le informazioni e la strategia dei contenuti le permetteva di usare le sue abilità scientifiche in biblioteca in una serie di sfide più diverse e mutevoli.
Gina Pensiero si è laureata in cultura americana e ha lavorato come coordinatrice dei contenuti presso Audible e copywriter per Huge prima di passare alla strategia dei contenuti. Ha trovato questo nuovo ruolo più eccitante perché non era tanto focalizzato tecnicamente o legato al business, ma le ha permesso di combinare l'esperienza utente e i contenuti in un modo divertente e affascinante.
Nella strategia dei contenuti, l'attitudine supera la formazione. Le tue capacità analitiche e di pensiero strategico supereranno spesso le competenze tattiche. Forse sei un giornalista investigativo che ha una passione per l'organizzazione delle prove dalle interviste. O forse hai lavorato come barista ma la tua parte preferita del lavoro era creare cocktail complicati in modo sistematico. Forse hai trascorso del tempo in radio e ti è piaciuto sintetizzare set list per un pubblico diverso durante il giorno. Ognuno di questi ruoli implica pensare in modo strategico ai contenuti per raggiungere un obiettivo finale. Se questo ti viene naturale, potresti avere un grande futuro come stratega dei contenuti.
Credenziali a parte, i migliori strateghi del contenuto presentano tutti tre caratteristiche simili: hanno un'eccellente capacità di narrazione, un istinto per l'organizzazione e la capacità di vedere il quadro generale.
Idealmente, dovresti avere qualche esperienza in una disciplina che ti ha preparato a pensare in modo critico, specialmente in un quadro digitale. Dovrai anche comunicare i risultati in modo convincente e coeso, in modo da avere un po 'di brio nella presentazione.
Suoni come te? Se ritieni che un ruolo nella strategia dei contenuti possa essere adatto a te, ecco alcuni passaggi da intraprendere.
1. Avere un parere
, scorri di più, fai clic di più e inizia a pensare oltre lo schermo del computer. Prendi appunti su come sono strutturati i tuoi prodotti ed esperienze digitali preferiti. Prestare attenzione ai marchi che creano molti contenuti, in particolare quelli che consentono agli utenti di personalizzare la propria esperienza. Prova a esplorare alcune delle migliaia di video di prodotti Zappos per decodificare il modo in cui la società organizza la produzione di contenuti. Oppure prendi nota di come Mint personalizza le sue raccomandazioni di risparmio durante la sua esperienza digitale.
Il consumo di contenuti in qualsiasi forma può aiutarti a pensare in modo critico ai modi per organizzarli e strutturarli. Se puoi spiegare perché alcuni formati funzionano meglio di altri in una determinata situazione e possono esprimere opinioni su strutture di contenuti e percorsi degli utenti, sarai in grado di dimostrare familiarità con gli approcci e i concetti di base della strategia di contenuto.
2. Espandi la tua casella degli strumenti
Un grande stratega dei contenuti sviluppa approfondimenti di vasta portata dai dettagli. I fogli di calcolo saranno i tuoi amici e conoscere i trucchi avanzati per usarli per analizzare in modo efficiente le informazioni sui contenuti è un must.
Lavorerai anche sul back-end di siti Web su piattaforme di organizzazione e pubblicazione chiamate sistemi di gestione dei contenuti (CMS) e sistemi di gestione delle risorse digitali (DAM), quindi avere familiarità con alcune offerte popolari può sicuramente aiutare. I principianti possono iniziare a dilettarsi con WordPress, un CMS gratuito utilizzato per molti siti Web e blog personali.
3. Reimmagina il tuo curriculum
Se vuoi stupire un'azienda con le tue capacità organizzative e narrative prima ancora di varcare la soglia, inizia con il tuo curriculum. Quando un curriculum distintivo e ben ponderato attraversa la mia scrivania, lo guardo più a lungo.
Scopri come puoi riorganizzare e semplificare le categorie del tuo curriculum per raccontare una storia migliore delle tue capacità ed esperienza. Considera i modi in cui la tua applicazione può diventare un'estensione visiva del tuo marchio personale. Leggi per scanability ed elementi convincenti. Realizza più prototipi e chiedi a un tutor o un pari di suggerire miglioramenti.
4. Pratica il mestiere
Metti alla prova le tue abilità con un concerto freelance. Prova prima a organizzare i contenuti su piccola scala, sia che si tratti di affrontare i contenuti per una nuova app mobile o di offrire la tua esperienza su un particolare progetto per una piccola agenzia.
Nessuna larghezza di banda per un altro lavoro? Un'opzione è quella di diventare uno stratega dei contenuti per il tuo attuale datore di lavoro preparando una verifica della sua attuale presenza digitale e offrendo soluzioni e aggiornamenti. Costruire un caso di studio come questo dimostra iniziativa e può stimolare il tuo pensiero creativo. Puoi presentare i tuoi suggerimenti ai decisori nella speranza di ispirare il cambiamento o, almeno, puoi salvare la tua presentazione come parte del tuo portafoglio.
5. Frequenta la scuola di strategia dei contenuti
Impara le basi della strategia editoriale e informativa dagli esperti iscrivendoti alle lezioni. Nella scuola di strategia dei contenuti di Huge, ad esempio, gli studenti sono guidati da un team di esperti e pianificano programmi per clienti reali. Ti dà una sbirciatina all'interno di come funziona il sistema e poi ti lascia cadere nelle trincee per aiutare a risolvere problemi reali. È estremamente stimolante e super gratificante. Soprattutto, gli studenti si diplomano alla CS School con un solido portafoglio di lavori sulla strategia dei contenuti e sono pronti a iniziare a correre.
