La pubblicità su LinkedIn è un potente strumento per la commercializzazione di qualsiasi prodotto, servizio o marchio per le piccole imprese e i professionisti aziendali. LinkedIn Ads è il nome ufficiale del prodotto pubblicitario della rete aziendale, uno strumento self-service che consente a chiunque di creare e inserire un annuncio sul sito Web della rete all'indirizzo linkedin.com.
Uno dei motivi per cui questa forma di marketing è abbastanza potente è che la pubblicità di LinkedIn consente ai marketer di indirizzare i propri messaggi a particolari segmenti di pubblico in rete, come ad esempio persone con una specifica mansione o lavoro, o coloro che vivono in una determinata area geografica. Gli annunci possono anche essere mirati in base al nome o alla dimensione della società e a fattori demografici quali età e sesso.
Tipi di account pubblicitari di LinkedIn: personali o aziendali?
Se utilizzi il tuo account personale standard per creare i tuoi annunci, non sarai in grado di condividere facilmente i dati di click-through, gli strumenti di fatturazione o di gestione con nessuno dei tuoi colleghi. Pertanto, se hai intenzione di fare pubblicità relativa a un'azienda, potresti prendere in considerazione la creazione di un account aziendale.
Un account aziendale per scopi pubblicitari è gratuito ed è diverso dalle opzioni premium "business account" che costano denaro. Un "Account commerciale degli annunci di LinkedIn" lega semplicemente le campagne pubblicitarie che crei a una società specifica e ti offre uno speciale strumento di accesso che ti consente di condividere l'account con altre persone separando le informazioni sulla gestione degli annunci dal tuo account personale.
Una volta creato un account pubblicitario, sarai in grado di aggiungere altre persone al lato "business" del tuo account LinkedIn e assegnare loro ruoli appropriati, inclusi i diritti "admin" completi o un ruolo "standard" che consente alla persona per creare e modificare campagne pubblicitarie. Esiste anche un ruolo di "spettatore" che consente alle persone di visualizzare le metriche dell'annuncio ma non creare o modificare annunci. Altri ruoli includono "contatto di fatturazione" che può modificare le informazioni di fatturazione per l'account e un "contatto della campagna" che riceve email sugli annunci.
La società offre una guida alle domande frequenti sulla documentazione relativa agli account aziendali per gli annunci.
Tuttavia, è facile creare un account pubblicitario. Accedi e vai alla dashboard di LinkedIn LinkedIn e cerca il tuo nome in alto a destra. Dovrebbe dire "indiv" accanto al tuo nome, il che significa che hai effettuato l'accesso al tuo account personale. Fai clic sulla freccia giù e seleziona "Crea account gestionale".
Apparirà un modulo pop-up che ti chiederà due informazioni. In primo luogo, vuole il nome della società che sarà legato a questo account aziendale. Inserisci il nome della società. Dovrai creare una nuova pagina aziendale su LinkedIn se la tua azienda non è già presente nell'elenco. Se la società esiste già nel database, il suo nome dovrebbe apparire quando si digita il nome. Selezionando il nome della società e facendo clic su "crea" si intende la conferma che si è autorizzati a condurre affari per conto di tale società.
In secondo luogo, nel modulo popup, devi dirgli quale nome vuoi utilizzare per questa attività sui tuoi strumenti di gestione degli account pubblicitari. Qui puoi inserire una versione abbreviata se è più semplice.
Tieni presente che puoi creare più di un account aziendale pubblicitario, che può essere molto utile se prevedi di gestire campagne pubblicitarie di LinkedIn per conto di diverse società.
02 del 03Guida alla pubblicità di LinkedIn: come creare e posizionare annunci
È abbastanza facile creare e gestire una campagna pubblicitaria su LinkedIn. Hai semplicemente bisogno di fare quanto segue:
- Dai un nome alla tua campagna pubblicitaria: Questo nome è interno e non è visto dal pubblico, quindi può essere quello che vuoi. Il suo scopo è di raggruppare un gruppo di annunci in un'unica impostazione, fino a 15 per campagna. Quindi prova a descrivere lo scopo di ciascun gruppo di annunci quando crei il nome della tua campagna pubblicitaria.
- Testo dell'annuncio, titolo e foto: Simile a Google AdWords, si scrivono due righe di testo (fino a 75 caratteri) e un titolo (fino a 25 caratteri). Diversamente da AdWords, è possibile aggiungere un'immagine, un quadrato che misura 50 pixel per 50 pixel.
- URL di destinazione Questo è dove le persone andranno quando fanno clic sul tuo annuncio. Può essere una pagina di destinazione speciale sul sito web della tua azienda o su una delle tue pagine dei social media se stai cercando di creare follower o Mi piace.
- Scegli il tuo pubblico di annunci Infine, scegli chi vuoi vedere i tuoi annunci. Le tue scelte includono il targeting di titoli di lavoro specifici, società, geografia e dati demografici degli utenti sulla rete di LinkedIn. Un'altra opzione è al di fuori della rete, attraverso la "Rete di pubblico di LinkedIn", una raccolta di siti Web multimediali che include siti Web di notizie di grandi nomi.
C'è anche un'opzione per creare annunci video di LinkedIn, che ti consente di incorporare un video di YouTube nel tuo annuncio.
La pagina successiva spiega che cosa costano gli annunci su LinkedIn e in che modo hanno un prezzo.
03 del 03Guida alla pubblicità di LinkedIn: prezzi degli annunci
Come con molti altri prodotti pubblicitari online, LinkedIn consente di scegliere se si desidera che il prezzo sia basato sul numero di clic ricevuti dall'annuncio o sul numero di volte in cui viene visualizzato. I due tipi in genere sono chiamati "costo per clic" o "click-through" e "impressioni".
Inizialmente, alcune aziende utilizzano i click-through per testare l'efficacia di determinati annunci e poi passano ai prezzi basati sulle impressioni dopo aver scoperto che un annuncio funziona e ottenendo una quantità decente di clic.
Imposterai un livello di prezzo diverso in base al fatto che stai utilizzando click-through o impressioni.Se fai clic, "offri" o imposta un importo massimo che sei disposto a pagare per ciascun clic, insieme a un budget totale giornaliero, il massimo che sei disposto a spendere (deve essere di almeno $ 10 al giorno).
Se scegli i prezzi basati sulle impressioni, il costo sarà un importo fisso per 1.000 visualizzazioni dei tuoi annunci.
In entrambi i casi, il prezzo effettivo varierà in base al numero di altre società concorrenti allo stesso tempo. LinkedIn ti mostrerà le stime in base alle attuali condizioni di mercato e ti mostrerà anche i prezzi effettivi dettagliati una volta che il tuo annuncio sarà pubblicato.
Costi minimi - C'è una tassa di avvio di $ 5 sostenuta una sola volta. Successivamente, i minimi sono $ 10 al giorno per gli annunci costo per clic e $ 2 per clic su ciascun annuncio o $ 2 per mille impressioni.
