"Oatly è conosciuta come l&39;azienda così geniale nel marketing che ha creato sia la domanda che l&39;offerta di latte d&39;avena quando è arrivato per la prima volta in America dalla Svezia nel 2016, quando il mondo era ancora ossessionato dal latte di mandorle. Ma la scorsa notte abbiamo visto un nuovo lato di Oatly quando la compagnia ha mandato in onda uno spot di 60 secondi durante il Super Bowl con il CEO Toni Petersson, che cantava una dolorosa canzone stonata in un campo di avena. Il testo: Latte, ma fatto per gli umani, Wow, wow, niente mucca! erano così insensati che l&39;annuncio doveva essere un&39; altra mossa geniale, da parte di un&39;azienda così sicura da potersi prendere in giro."
All'inizio, abbiamo pensato che questo fosse un grosso passo falso, ma poi guardandolo di nuovo alla luce del giorno (lunedì mattina quarterbacking delle scelte pubblicitarie) pensiamo che sia decisamente geniale. Ed è sicuro di vendere altri milioni di cartoni di latte d'avena. Quando Oatly ha preso d'ass alto gli Stati Uniti, ha cambiato il panorama del latte vegetale spostando la domanda dei consumatori dal latte di mandorla a quello di avena. Ora è pronto a prendere di mira i normali consumatori di latticini e l'annuncio di ieri sera è stato un passo importante in quella direzione.
Recentemente Oprah, Natalie Portman, Jay-Z e altri hanno investito nella società, che ha raccolto un nuovo round di $ 200 milioni guidato da Blackstone. Altri importanti investitori includono Howard Schultz, ex CEO di Starbucks. Si dice che la società stia osservando un'IPO all'orizzonte. L'ultimo annuncio sembra posizionarlo come un' alternativa per chiunque stia pensando di abbandonare il caseificio.
La migliore o la peggiore pubblicità del Super Bowl LV: decidi tu. Pensiamo: è così brutto che è geniale!
La pubblicità durante il Super Bowl è stata in re altà più divertente, in un modo imbarazzante rispetto al gioco, che si è trasformato in uno scoppio per il QB vegetale Tom Brady's Bucs, che si è presentato a gommalacca il più giovane (e più vacca fed) QB Patrick Mahomes e i suoi Kansas City Chiefs.
Per guardare l'annuncio, vai qui e scopri di persona di cosa parlano tutti. Adoriamo Oatly, i suoi latti vegetali, i gelati, le creme per il caffè e il packaging vivace che strizza l'occhio al marketing ordinario. Ma questo annuncio ha s altato lo squalo? O avrà milioni di telespettatori che ne parleranno e lo proveranno nei giorni a venire? E quando è stato fatto l'annuncio, c'è stata una discussione nella sala del consiglio che ha coinvolto qualcuno che si è fatto avanti per dire: forse questa non è una grande idea. No Tonino, no. Questo sarà un suicidio professionale. Lo hanno convinto o è stata una sua idea? Una cosa è certa: hanno scommesso $ 5,5 milioni sulla messa in onda, secondo AdAge, che ha riferito che l'annuncio è stato realizzato nel 2014, quindi i costi di produzione erano minimi.Il giornale pubblicitario ci dice anche che le riprese erano già pronte con solo una o due riprese.
“Costava una frazione del budget per il catering per quasi tutti gli altri spot del Super Bowl,” AdAge cita John Schoolcraft, Chief Creative Officer di Oatly.
Diretto da Torbjörn Martin, lo spot faceva parte di una serie di spot girati in pochi giorni in Svezia durante l'estate, ha dichiarato Schoolcraft ad AdAge.
L'annuncio è stato bandito per la prima volta in Svezia, non perché fosse così brutto da mettere in imbarazzo uno dei migliori prodotti del paese, ma perché l'ente lattiero-caseario svedese aveva citato in giudizio Oatly perché si faceva chiamare latte. (Una causa simile in California contro Miyoko's Creamery è stata respinta. Il burro può essere fatto con anacardi, avena, mandorle o qualsiasi altra cosa, il giudice ha giustamente scoperto, e come sa ogni giovane che ama il burro di arachidi.) Ma la reazione di ieri sera all'annuncio , con Toni Peterssen è stato più un imbarazzo secondario che altro.Ti sei sentito per il ragazzo come se fosse un membro della tua famiglia, che ha appena fatto il peggior brindisi di matrimonio di sempre. Comunque, è stato memorabile!
Il commento è stato rapido, crudele e profondamente divertente. La nostra frase preferita tra i critici viene da Mashed:
"Toni Peterson, CEO di Oatly, è in un campo e suona su una tastiera. È come il latte, ma fatto per gli umani, canta a squarciagola (deliziosamente?) stonato. Wow, wow, niente mucca, canta, ancora e ancora e ancora. E ancora, e ancora, e ancora. Coors potrebbe provare a farci sognare collettivamente la loro birra, ma è Oatly che perseguiterà il nostro sonno stanotte."
Diciamo, se parlano di te, è una vittoria. Toni, continua a cantare. Adoriamo Oatly e anche se sei come il concorrente di American Idol che tutti prendono in giro. Vogliamo saperne di più!
