Lo stilista di lusso Louis Vuitton è entrato per la prima volta nel mercato della moda sostenibile, dopo anni di pressioni da parte di attivisti e marchi di lusso rivali. La casa di moda ha annunciato che le sue nuove sneaker Charlie proverranno dal mais e saranno realizzate con il 90% di materiali riciclati e di origine biologica, portando un design Louis Vuitton sotto i riflettori della sostenibilità. LV ha incorporato un nuovo materiale sostenibile chiamato Biolpolioli, una plastica a base di mais, che farà il suo debutto sul mercato con le scarpe Louis Vuitton.
Le sneaker Charlie dell'azienda supereranno tutta la sua attuale selezione per quanto riguarda la sostenibilità.Le scarpe a base di mais presentano anche diverse realizzazioni nel settore delle calzature sostenibili. I lacci della scarpa utilizzano il 100% di fibra riciclata e le suole contengono il 94% di gomma riciclata. Oltre a Biopolioli, Louis Vuitton ha anche creato la toppa sulla linguetta utilizzando Econyl, un tessuto di nylon rinnovabile. Presto, i consumatori potranno acquistare la sneaker più ecologica del marchio che funge anche da primo design unisex ed è confezionata in cartone riciclato.
Louis Vuitton è oggetto di critiche per aver ritardato il divieto delle pellicce, ma la casa di moda di lusso ha iniziato a sviluppare design e pratiche di produzione sostenibili negli ultimi anni. L'anno scorso, l'azienda ha condotto un'analisi del ciclo di vita per determinare il metodo migliore per migliorare la propria sostenibilità. Il risultato iniziale è la sneaker Charlie, che farà il suo debutto sul mercato il 12 novembre.
“Questo ci ha permesso di identificare le leve per ridurre l'impatto ambientale delle nostre scarpe”, ha detto a WWD Christelle Capdupuy, Global Head of Sustainability di Louis Vuitton. "Il Charlie è il risultato di tutto questo lavoro scientifico e tecnico che è stato fatto."
Louis Vuitton ha iniziato a introdurre programmi di upcycling per la sua collezione di moda nel 2019 e da allora ha intensificato questi sforzi per soddisfare gli standard di sostenibilità in atto dalla sua società madre, LVMH (Moet Hennessy Louis Vuitton). Il marchio attualmente intende passare al 100% di materiali di provenienza etica e passare al 100% di energia rinnovabile in tutti i suoi settori di produzione e aziendali.
"Non è facile cambiare il modo in cui facciamo le cose", ha detto. “Quindi, a un certo punto, è molto interessante mettersi alla prova su un prodotto. Il Charlie è il risultato di una collaborazione tra il marketing, la divisione ambientale, il nostro sito produttivo in Italia ei nostri fornitori. Ci ha permesso di testare e reperire le materie prime più ambiziose, in termini di impatto ambientale, e ora stiamo imparando".
Le calzature vegane si stanno rapidamente diffondendo in tutto il settore. Un rapporto di Future Market Insights ha valutato il mercato delle calzature vegane a circa 24 miliardi di dollari, prevedendo che continuerà a crescere a 7.CAGR del 2% nel prossimo decennio. La produzione di calzature sostenibili è in aumento man mano che nuove startup e aziende tecnologiche sviluppano materiali sostenibili adottati da grandi aziende come Adidas o altri giganti della moda come Gucci e Chanel.
Al di fuori dei marchi di moda di lusso, marchi come Adidas e Nike hanno aperto la strada a calzature sostenibili e vegane. All'inizio di quest'anno, Nike ha collaborato con la società di materiali sostenibili Ananas Anam per introdurre il Pinatex in molti dei suoi modelli distintivi. La collezione "Happy Pineapple" comprende cinque diverse scarpe con materiali completamente vegani ricavati dall'ananas. Alcuni design iconici includono Nike Air Max e Air Force 1, implementati con colori tropicali specializzati.
Un altro recente studio di Future Market Insights ha rivelato che la domanda di calzature vegane è in forte aumento poiché sempre più clienti iniziano a cercare opzioni rispettose dell'ambiente e degli animali. Il rapporto evidenzia anche come i Millennial e gli acquirenti della Gen-Z si sentano anche più disposti a spendere di più per la sostenibilità in tutto il settore della moda.
“Tenendo presente le mutevoli preferenze dei consumatori, la maggior parte delle aziende dovrebbe concentrarsi sulla sostenibilità. Alcuni di essi includeranno anche materiali di origine vegetale per la produzione di scarpe per ottenere un vantaggio competitivo ", ha affermato un analista di FMI.
Celebrità come Billie Eilish e la star del calcio Paul Pogba contribuiscono anche ad alimentare la mania delle scarpe vegane. Eilish ha collaborato con Nike per il debutto di due nuove scarpe Nike vegane, tra cui una Nike Air Jordan "Ghost Green" che presenta la vibrante firma verde della pop star. Pogba ha collaborato con Stella McCartney per rilasciare una nuovissima scarpa da calcio Predator Freak P+ con Adidas. La scarpa da calcio vegana sarà la scarpa da calcio più sostenibile sul mercato, cambiando sia il mercato delle calzature che il suo settore atletico.
Le sneaker Charlie di Louis Vuitton sono attualmente disponibili per $ 1.080 per la variante low-top e $ 1.130 per il design high-top. Le sneaker segnano il primo tentativo del marchio di entrare nel mercato delle calzature vegane, ma con i suoi impegni generali di sostenibilità, i consumatori possono aspettarsi che introdurrà una linea di scarpe di lusso sostenibile nei prossimi anni.
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