Il colosso francese dei prodotti lattiero-caseari Danone ha raccolto un altro pioniere a base vegetale la scorsa settimana con l'acquisizione di Follow Your Heart. Danone ha ottenuto il marchio a base vegetale attraverso un accordo di acquisto di azioni in cui la società ha acquistato il 100% delle azioni di Earth Island, la società madre di Follow Your Heart. Questa transazione segue una tendenza più ampia per l'azienda lattiero-casearia, che ha trascorso gli ultimi due decenni a migliorare il suo profilo a base vegetale con aziende come Silk e So Delicious.
Dairy Company acquisisce il marchio Vegan Follow Your Heart
Follow Your Heart è noto per la sua spinta iniziale durante il movimento a base vegetale, a partire dal 1970 come banco pranzo vegano a Los Angeles. Da allora, l'azienda ha lanciato una serie di importanti alternative a base vegetale come Vegenaise (maionese vegana) e una serie di formaggi senza latticini. Follow Your Heart ha anche lanciato una selezione di condimenti per insalata a base vegetale e un VeganEgg. La crescita del marchio è aumentata in modo significativo nell'ultimo decennio e nel 2019, il direttore operativo Martin Kruger ha affermato che i ricavi di Follow Your Heart sono quintuplicati dal 2010.
L'acquisizione di Follow Your Heart da parte di Danone è l'ultima di una serie di aziende di origine vegetale che si uniscono al suo elenco. L'azienda supervisiona Silk, Alpro e So Delicious, tutti pionieri del movimento a base vegetale. Le azioni di Danone derivano dalle promesse dell'azienda di espandere notevolmente il suo settore a base vegetale, impegnandosi a triplicare la sua vendita nell'arena a base vegetale a $ 5.7 miliardi entro il 2025. Aggiungendo Follow Your Heart al suo repertorio, l'azienda sta rafforzando sia le sue selezioni vegane sia il riconoscimento del suo marchio, soprattutto negli Stati Uniti.
Danone cerca di ampliare il suo portafoglio basato sulle piante
A partire dal 2017, Danone è diventata leader nel settore alimentare a base vegetale con l'acquisto da 12,5 miliardi di dollari di WhiteWave Foods. Le promesse dell'azienda di espandere il proprio settore a base vegetale continuano a essere mantenute. L'ultimo rapporto sugli utili pubblicato il giorno dopo l'acquisizione di Follow Your Heart ha mostrato che il 10% delle vendite dell'azienda proviene dai suoi prodotti a base vegetale. Insieme, le vendite di prodotti vegetali dell'azienda sono aumentate del 15% nell'ultimo anno, secondo il rapporto.
Il CEO nordamericano dell'azienda Shane Grant ha annunciato che Danone intende accelerare le sue categorie in rapida crescita che risuonano con i suoi consumatori. L'anno scorso, Danone ha incanalato risorse in una serie di progetti sostenibili e proteine alternative, tra cui Laird Superfood, Forager Project e Nature's Fund.Lo slancio dell'azienda mostra una maggiore spinta del settore, in cui un'azienda precedentemente fondata esclusivamente su prodotti animali si sposta verso pratiche sostenibili. Con il mercato in rapida evoluzione, i giganti del settore lattiero-caseario e altre aziende devono adeguarsi a un movimento guidato 50 anni fa da aziende come Follow Your Heart.
