Il tuo prossimo paio di calci potrebbe essere fatto con la frutta? Se acquisti da H&M, potrebbero esserlo! A causa di un drastico cambiamento nelle tendenze dei consumatori che si allontanano dai prodotti animali e dai processi di produzione che danneggiano la terra, l'azienda di moda H&M ha in programma di lanciare una gamma completamente sostenibile di sneaker realizzate con un materiale inaspettato. Il marchio ha collaborato con l'azienda di calzature londinese Good News per mostrare una linea unisex di scarpe ecologiche che aiuteranno sia l'ambiente che i consumatori.
La collezione collaborativa arriverà nei negozi alla fine di questo mese. La nuova gamma sarà caratterizzata da una scarpa realizzata in Banantex, che deriva dalle fibre di banana, creando un' alternativa simile alla pelle che al tatto e all'aspetto ricorda la pelle animale. La linea è composta da sette sneakers e un paio di ciabatte influenzate dallo stile anni Settanta. Oltre alla pelle Banantex, le sneaker sono realizzate anche con altri materiali sostenibili.
"Lavorare con Good News ci ha dato tanta energia e positività", ha detto il designer di H&M David Soderlund. “La loro creatività e spinta al cambiamento hanno ispirato il nostro team. Abbiamo unito le forze per migliorare insieme. La collezione è un contrasto luminoso e colorato con un mondo grigio e incerto. Adoro il colore e i materiali innovativi."
Scarpe H&M sostenibili realizzate con fibra di banana e scarti di uva da vino
Le scarpe incorporano la fibra Bananatex nei tagli bassi neri mentre le classiche scarpe da corsa bianche useranno Vegea - pelle ricavata dagli scarti dell'uva.Questi due materiali innovativi saranno utilizzati insieme a un mix di gomma termoplastica riciclata, cotone organico, cotone tessile riciclato e Bloom Algae EVA. L'azienda spera di ridurre la propria impronta di carbonio per offrire ai consumatori l'opportunità di acquistare una scarpa con pratiche di produzione meno dannose per l'ambiente.
"Se tutto va bene, possiamo ispirare azione e cambiamento per altri marchi." Il co-fondatore di Good News, Ben Tattersall, ha detto. “Dobbiamo tutti lavorare fianco a fianco per contribuire a creare un cambiamento positivo. Il mondo ha bisogno di unità in questo momento piuttosto che competere l'uno contro l' altro."
Per il gigante della moda presentare la scarpa sostenibile è una grande vittoria secondo la co-fondatrice di Good News Nia Jones. La missione di Good News mira a creare un prodotto che riduca i danni ambientali, stimolando anche la conversazione sulla produzione e le sue ricadute. Man mano che sempre più marchi di moda si appoggiano alla cautela e alla sostenibilità, la nuova scarpa segna un cambiamento significativo nella moda veloce che rallenta per valutare i suoi standard.
"Siamo molto orgogliosi di collaborare con H&M, spingendo uno dei giganti a guardare ogni componente di una scarpa", ha detto Jones. "Per noi era importante rendere la collezione il più sostenibile possibile pur mantenendo un aspetto divertente e alla moda."
La nuova gamma di scarpe arriva quasi una settimana dopo che le case Alexander McQueen e Balenciaga hanno bandito la pelliccia dalle collezioni future. Le linee di moda una dopo l' altra hanno ristrutturato il modo in cui producono i vestiti e il modo in cui i prodotti vengono acquistati. Questo effetto domino guadagna più slancio con ogni linea che si allontana da pellicce, pelli o qualsiasi materiale insostenibile, rendendo la nuova linea di H&M più che simile alla prima di molte a venire.
