Nel 2019, quando Stella McCartney è stata nominata Sustainability Adviser di LVMH, aveva perfettamente senso che la giovane regina del cool, lei stessa vegetariana e co-fondatrice (con il padre Paul e la sorella Mary) di Meatless Mondays guidare la carica su come rendere le mode dei designer più rispettose della terra. Dopotutto, la moda è uno dei peggiori trasgressori quando si tratta di generare un'impronta di carbonio sovradimensionata, creare rifiuti, utilizzare grandi quantità di acqua e prodotti petroliferi ed emettere gas serra.
Da allora ha lanciato uno stivale Hunter Wellington vegano in edizione limitata realizzato con gomma naturale proveniente da foreste gestite in modo sostenibile in Guatemala, e che nessun habitat è stato disturbato e che il benessere delle comunità agricole locali è stato protetto. Era solo l'inizio delle sue ambizioni di disegnare abiti e scarpe rispettosi del pianeta, vegani e sostenibili. E a settembre 2019 ha introdotto una linea realizzata principalmente con materiali sostenibili. Ma questo impallidisce in confronto alla sua ultima battuta.
Ora, la stilista ultra-influente ha creato la sua linea più sostenibile di sempre, procurandosi l'80% dei materiali da materiali eco-compatibili e utilizzando i suoi messaggi per spingere ulteriormente il mondo della moda verso l'eco pratiche di produzione amichevoli. La collezione autunno 2021 presenterà modelli realizzati con materiali di provenienza etica e sostenibile, tra cui viscosa "amica della foresta", tessuti rinnovati e poliestere riciclato.
"McCartney ha introdotto la nuova collezione sul sito web come: Ispirata da "J is for Joy" dal Manifesto dalla A alla Z di McCartney, l&39;autunno 2021 è la nostra collezione più sostenibile fino ad oggi: una visione ottimista, energica e colorata che migliora le prestazioni indossa gli archetipi e rifocalizzali con morbidezza, sensualità e fluidità."
L'innovativa collezione servirà come occasione per promuovere il benessere degli animali e la consapevolezza ambientale e verrà pubblicata con un video che mostra come gli esseri umani e gli animali possono vivere insieme in armonia.
"Questo è addirittura un passo avanti rispetto alla sua collezione Primavera 2020, realizzata con il 75% di fonti sostenibili e inviata in passerella nel settembre del 2019 davanti a un video di animali che si arrampicano, sulle note di Love di Donna Summers per amarti, piccola. Fashionista scrisse all&39;epoca: Stella McCartney ama davvero, davvero il pianeta. Lo sta dimostrando di nuovo, come amore eterno."
Il messaggio di Stella McCartney: animali e umani possono vivere in armonia
“Un mondo in cui tutte le creature vivono in armonia e con uguaglianza il più possibile: musica per le nostre orecchie”, dice il video. “Il viaggio a volte può essere impegnativo. Ma, indipendentemente dalla nostra origine, è sempre possibile trovare un terreno comune: che tu sia un coniglio o un procione."
La collezione è completamente priva di pellicce, rimanendo lontana da qualsiasi prodotto animale come pellicce, pelli, piume o pelle di animali. Oltre all'abbigliamento, le scarpe e la borsa di McCartney sono completamente cruelty-free. I materiali sostenibili sfidano l'uso comune dell'industria della moda di materiali provenienti da animali o da materiali che danneggiano l'ambiente. La collezione Autunno 2021 è affiancata da un' altra linea sostenibile che il marchio ha sviluppato chiamata Stella Sustainable. Le collezioni utilizzano esclusivamente materiali sostenibili ed ecologici che sperano di cambiare la direzione dell'industria della moda. Accanto a questi, McCartney sta rilasciando la collezione autunnale "J for Joy" come parte del manifesto dalla A alla Z del designer McCartney.
La nuova linea di McCartney è accompagnata da un video promozionale che ritrae modelle che indossano entrambe le maschere di animali mentre mostrano la nuova collezione. Il pioniere della moda spera che il video presenti un messaggio assurdo e accattivante che aiuti a portare avanti i discorsi sulla sostenibilità nel settore della moda. Narrato dal comico David Walliams, il "mockumentary" promozionale voleva celebrare la crescente consapevolezza dei consumatori sul benessere degli animali con un tono più leggero.
"L'umorismo è sempre stato molto, molto importante per me ed è al centro di ciò che facciamo qui a Stella McCartney", ha detto McCartney a Plant Based News. "Quando parli di un argomento così importante - come stiamo facendo con questa campagna e con tutto il resto che facciamo qui a Stella - a volte devi alleggerire il carico perché altrimenti può essere molto deprimente.
“Lo facciamo dal primo giorno, quindi 20 anni quest'anno, e ora, sempre di più sembra una conversazione da avere.Ma in re altà, fino a poco tempo fa, è stata una conversazione da cui le persone si sentivano molto minacciate, molto a disagio, molto sulla difensiva. Quindi, l'umorismo è sempre stato un buon amico del marchio nel tentativo di presentare un argomento scomodo al nostro pubblico".
La collezione Autunno 2021 è attualmente disponibile. McCartney spera che questa gamma e il suo marchio influenzeranno i consumatori e infine l'industria nella sua interezza. Sperimentando materiali più sostenibili, il designer sta mostrando al mondo della moda il potenziale dell'abbigliamento sostenibile.
