Quando un marchio venerato e affermato come CoverGirl lancia una linea vegana per la cura della pelle, è tempo di dichiarare che la nuova normalità per le aziende di bellezza è vegana e cruelty-free. I consumatori non dovrebbero più aspettarsi che i test sugli animali vengano utilizzati nella formulazione dei prodotti di bellezza sul mercato e il futuro sembra andare in questa direzione, poiché sei stati, tra cui Hawaii e California, hanno emanato leggi che vietano del tutto i test sugli animali.
CoverGirl ha appena annunciato la sua prima linea per la cura della pelle, una mossa importante per un marchio di makeup così iconico.Le pubblicità di CoverGirl nel corso dei decenni hanno caratterizzato le protagoniste di Chery Tiegs e Nikki Taylor, Katie Perri e Sophia Vergara, oltre a Queen Latifah, Zendaya e Taylor Swift, e la loro ultima, American Ferrara, tra molte altre. La nuova collezione Clean Fresh Skincare presenterà una formula vegana al 100%, segnando la prima volta che l'azienda di 60 anni ha esteso i suoi prodotti di bellezza alla cura della pelle.
La collezione Clean Fresh Skincare conterrà cinque prodotti unici che si aggiungono alle classiche selezioni di trucco. La nuova linea offrirà un detergente in crema idratante, una crema all'acqua senza peso, una nebbia illuminante adescante, una crema correttore per la pelle secca e una crema idratante senza olio opacizzante. La selezione di cinque prodotti è destinata a portare Covergirl non solo nella categoria della cura della pelle, ma anche nel crescente mercato della bellezza senza crudeltà.
I prodotti Clean Fresh Skincare conterranno ingredienti naturali ricchi di sostanze nutritive tra cui acqua di cactus, olio di semi di schiuma di prato, acqua di rose e vitamina C.I prodotti aiuteranno a idratare e migliorare la salute della pelle senza alcun coinvolgimento degli animali. Cruelty-Free International ha inoltre ottenuto la certificazione cruelty-free per la nuova linea di prodotti.
“CoverGirl è un'icona nel settore del trucco con una profonda eredità nei prodotti per la cura della pelle, quindi entrare nella categoria della cura della pelle è un'evoluzione naturale per il marchio”, vicepresidente esecutivo del Nord America presso Coty (società madre di CoverGirl Andrew Stanley ha detto in una dichiarazione.
L'azienda è cruelty-free e il suo trucco e i suoi prodotti colorati sono stati certificati "Proudly Leaping Bunny dal 2018, quindi il nuovo sviluppo è che sta lanciando la linea per la cura della pelle vegana e cruelty-free fin dall'inizio.
“Sappiamo che i consumatori sono più attenti alla pelle che mai e vogliono prodotti attenti agli ingredienti a un prezzo accessibile. CoverGirl Clean Fresh Skincare è proprio questo, e non vediamo l'ora di avere queste formulazioni speciali nelle mani e sui volti dei fan di CoverGirl ovunque."
CoverGirl ha inizialmente ricevuto la certificazione cruelty-free da Cruelty-Free International nel 2018. L'azienda ha ottenuto l'approvazione di Leaping Bunny, il che significa che tutti i suoi prodotti e impianti di produzione vietano la sperimentazione animale sui cosmetici. CoverGirl si è adoperata per adeguare le proprie strutture produttive agli standard cruelty-free, impegnandosi ad abbandonare tutti i test cosmetici. In particolare, il marchio ha rimosso tutti i suoi prodotti in vendita in Cina per evitare test cosmetici.
La collezione Skincare non è la prima volta che CoverGirl ha sviluppato una linea di prodotti completamente vegani. Sebbene alcuni prodotti utilizzino ancora ingredienti di origine animale tra cui carminio e cera d'api, il marchio ha rivelato la sua prima selezione di trucchi completamente vegani chiamata Clean Fresh poco dopo aver ottenuto la certificazione cruelty-free. La collezione di trucchi offre quattro prodotti senza animali, che si aggiungono alla crescente industria della bellezza vegana.
"Sappiamo di non essere i soli a desiderare un'industria della bellezza che sia libera dalla crudeltà sugli animali", ha dichiarato in una nota il Chief Marketing Officer di Coty Ukonwa Ojo. "E, collaborando con Cruelty-Free International, invita altri a unirsi a noi per trasformare queste conversazioni in azioni."
Il passaggio vegano di CoverGirl è indicativo di una maggiore tendenza del mercato in atto in tutto il mondo. Un recente rapporto intitolato Vegan Cosmetics – Global Market Trajectory & Analytics di Global Industry Analysts ha concluso che si prevede che il mercato della bellezza vegana raggiungerà i 20,6 miliardi di dollari entro il 2026. La tendenza è alimentata da numerosi marchi di bellezza tra cui Avon, LUSH, Unilever e altri che hanno ha reso lo standard del settore cruelty-free.
Di recente, Harry Styles è entrato nel mercato della bellezza vegana con il suo nuovo marchio Pleasing. La nuova collezione di prodotti comprende quattro sm alti per unghie e due sieri per la pelle che provengono da ingredienti vegetali esclusivi. Styles si unisce alle voci di diverse celebrità tra cui Rihanna, Billie Eilish e Ariana Grande che hanno lanciato marchi di bellezza vegani e sostenuto pratiche di produzione cruelty-free. Le voci delle celebrità allontanano il mercato da pratiche obsolete di test sugli animali, trasmettendo l'importanza dei tradizionali cosmetici senza animali.
La crescente consapevolezza riguardo ai test sugli animali e ai prodotti cruelty-free si sta facendo strada anche nella legislazione internazionale. Il Messico è appena diventato il primo governo nordamericano ad approvare un divieto nazionale sui test cosmetici sugli animali. Il bando – approvato all'unanimità – rappresenterà un esempio per il continente.
Attualmente, gli Stati Uniti stanno lavorando per un divieto nazionale, ma la legislazione sta lentamente prendendo piede a livello federale. Tuttavia, stati tra cui Virginia, Hawaii, Illinois, Nevada, California, Maryland e Maine hanno approvato con successo una legislazione che vieta la vendita e la produzione di cosmetici testati sugli animali. Il senatore Cory Booker sta lavorando per approvare lo Humane Cosmetics Act, ottenendo il sostegno di 900 aziende a livello nazionale.
