Kellogg's si sta sciogliendo. O almeno sta trasformando la sua divisione basata sulle piante in una società completamente nuova. Il motivo: consentire al suo portafoglio diversificato di marchi e prodotti di prosperare e servire meglio i propri consumatori. In re altà l'azienda ha annunciato che diventerà tre entità separate dedicate a 1. snack, 2. cereali e 3. alimenti a base vegetale. Il colosso del cibo ha annunciato che avrebbe investito le sue attività in questi tre settori per promuovere l'innovazione.
"Kellogg's ha intrapreso un percorso di trasformazione di successo per migliorare le prestazioni e aumentare il valore per gli azionisti a lungo termine", ha dichiarato il presidente e CEO di The Kellogg Company, Steve Cahillane, in una dichiarazione."Ciò ha comportato la riorganizzazione del nostro portafoglio e l'annuncio di oggi è il prossimo passo in questa trasformazione."
Kellogg's gestirà le tre società come operazioni indipendenti, il che consentirà a ciascun marchio di commercializzare meglio i propri prodotti, dopo che l'azienda ha lottato per espandere al meglio i suoi marchi a base vegetale e di cereali a causa della sua attenzione alle vendite globali di snack. Le società separate forniranno maggiore adattabilità per ciascuna categoria.
La società basata sulle piante si chiamerà temporaneamente "Plant Co." e lavorerà specificamente per espandere i suoi marchi MorningStar e Incogmeato. Kellogg's ha acquisito per la prima volta il marchio a base vegetale 20 anni fa e, a causa di un recente aumento dell'interesse per le piante, l'azienda ha spostato le proprie risorse per espandere la propria selezione di prodotti. L'azienda attualmente valuta il suo marchio a base vegetale a $ 340 milioni.
“Kellogg's ha fatto crescere costantemente Morningstar Farms dalla sua acquisizione oltre 20 anni fa, e il marchio detiene la quota più alta di penetrazione domestica nella categoria dei componenti surgelati veg/vegan”, ha affermato Cahillane.“Questo è chiaramente un marchio di livello mondiale, ed è supportato da processi e tecnologie innovativi e proprietari in una rete di produzione di livello mondiale, e ha un enorme potenziale di crescita a lungo termine in una categoria che beneficia del crescente interesse dei consumatori per le piante- alimenti a base, sia per esigenze nutrizionali che per motivi ambientali. "
Kellogg's mira a rafforzare il marchio MorningStar per una potenziale vendita in futuro. La scissione consentirà a Plant Co. di massimizzare le sue capacità produttive, soddisfacendo meglio il grande afflusso di consumatori di prodotti vegetali negli Stati Uniti.
Tre aziende Kellogg's altamente focalizzate
Cahillane ha rivelato questi piani durante una teleconferenza del 21 giugno, in seguito all'annuncio dell'azienda. Il gigante alimentare separerà questi marchi in modo che, ad esempio, i marchi alimentari a base vegetale non debbano competere con marchi di snack come Pringles per le risorse.
Oltre all'azienda di origine vegetale, le altre due diramazioni di Kellogg si concentreranno sugli snack globali e sui cereali nordamericani.Il business globale degli snack includerà cereali internazionali, noodles, prodotti surgelati per la colazione e gli amati marchi di snack come Nutri-Gran e Eggo. Le attività spin-off saranno operative entro il 2023.
"Ciò potrebbe includere investimenti maggiori nella costruzione del marchio per aumentare la consapevolezza dei consumatori e aumentare la penetrazione nelle famiglie", ha affermato Cahillane. “Potrebbe includere maggiori investimenti nelle tecnologie alimentari emergenti, nuove capacità della catena di approvvigionamento, distribuzione estesa attraverso i canali ed espansione nei mercati internazionali. Vediamo questa azienda accelerare le sue vendite e la crescita dei profitti nel tempo, mentre un bilancio senza indebitamento le darà la flessibilità finanziaria per perseguire gli investimenti".
I principali giganti del cibo puntano molto sui vegetali
Le principali aziende alimentari simili a Kellogg's hanno riconosciuto il potenziale del settore a base vegetale negli ultimi anni. I rapporti prevedono che il mercato alimentare vegano potrebbe raggiungere $ 1,4 trilioni entro il 2050 con l'aiuto di giganti del cibo come Tyson, Nestlé, Cargill e altri.Per competere con marchi vegetali in crescita come Impossible Foods e Beyond Meat, marchi alimentari di lunga data hanno introdotto marchi vegani, acquisito aziende vegetali più piccole o entrambi.
Il gigante dei prodotti lattiero-caseari Danone ha fatto passi da gigante nel settore dei vegetali nell'ultimo decennio. La società ha acquistato il famoso marchio vegano Follow Your Heart lo scorso febbraio. L'azienda continua ad ampliare la sua selezione a base vegetale per includere gelati vegani, latte, yogurt e ora maionese. Lo scorso novembre, Danone ha convertito un caseificio francese in una fabbrica di latte d'avena, investendo quasi 50 milioni di dollari per promuovere il suo settore senza prodotti lattiero-caseari. Ora, diverse grandi aziende come Danone e Kellogg's lavoreranno per adattarsi alle crescenti richieste di piante.
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