La maggior parte delle persone che costruiscono o possiedono siti Web si concentrano sull'ottenere maggiore visibilità dei propri siti nei motori di ricerca che non penalizzano i loro siti, offrendo ai loro utenti contenuti pertinenti e facili da trovare che soddisfano esigenze specifiche: questo è noto come ottimizzazione dei motori di ricerca. Tuttavia, ci sono tecniche di ottimizzazione dei motori di ricerca che possono fare più che male che bene, e queste dovrebbero essere evitate se possibile. L'ottimizzazione del motore di ricerca "Black Hat" viene normalmente definita come tecnica utilizzata per ottenere classifiche di ricerca più elevate in modo non etico. Queste tecniche SEO black hat solitamente includono una o più delle seguenti caratteristiche:
- rompe le regole e i regolamenti del motore di ricerca
- crea una scarsa esperienza utente direttamente a causa delle tecniche SEO utilizzate sul sito web
- presenta in modo non etico i contenuti in modo diverso visivamente o non visivamente agli spider dei motori di ricerca e agli utenti dei motori di ricerca.
Un sacco di ciò che è noto come SEO black hat è stato in realtà considerato una metodologia di ottimizzazione dei motori di ricerca legittima, ma ora queste tecniche sono disapprovate dalla comunità SEO generale in generale, poiché sono state dimostrate nel tempo dannose per la qualità e la pertinenza del sito dei risultati di ricerca in generale. Queste pratiche SEO black hat forniranno effettivamente guadagni a breve termine in termini di classifiche, ma se i proprietari dei siti vengono scoperti utilizzando queste tecniche negative sui loro siti Web, corrono il rischio di essere penalizzati dai motori di ricerca, che possono avere un impatto notevole sul traffico e sul posizionamento nei risultati dei motori di ricerca. Questo tipo di SEO è fondamentalmente una soluzione miope a un problema a lungo termine, che sta creando un sito Web che fornisce un'esperienza rilevante per l'utente e quello che stanno cercando.
Tecniche SEO da evitare
- Keyword stuffing: Imballando lunghi elenchi di parole chiave e nient'altro su un sito Web, il sito verrà penalizzato dai motori di ricerca e verrà considerato come riempimento di parole chiave.
- Testo invisibile: Il testo invisibile è quello che sembra; Fondamentalmente, questa tecnica include la creazione di elenchi di parole chiave in testo bianco su sfondo bianco nella speranza di attirare altri spider dei motori di ricerca. Questo non è un buon modo per attirare gli utenti o i crawler dei motori di ricerca e crea un'esperienza utente scadente per i visitatori del sito web.
- Pagine doorway: Una pagina di porta è fondamentalmente una pagina "falsa" che l'utente non vedrà mai. È puramente per spider dei motori di ricerca e tenta di ingannare i motori di ricerca per indicizzare il sito più in alto.
Non etico, ombreggiato o appena sopra la linea SEO è allettante; dopo tutto, questi trucchi effettivamente funzionano, temporaneamente. Finiscono per ottenere siti più alti ranking di ricerca; fino a quando questi stessi siti non saranno bannati per l'utilizzo di pratiche non etiche. Non vale il rischio. Utilizza tecniche efficienti di ottimizzazione dei motori di ricerca per ottenere il tuo sito più in alto, e stare lontano da tutto ciò che sembra che potrebbe non essere nelle linee guida che i motori di ricerca hanno impostato per i webmaster.
